Le etichette possono contribuire a rendere un prodotto più attraente. Sonja Angerer illustra le possibilità esistenti per la produzione di etichette esclusive a valore aggiunto e le opportunità commerciali della stampa digitale.

Le etichette esclusive svolgono un ruolo cruciale in molti settori: non solo contribuiscono all’identificazione del marchio, ma aggiungono anche valore ai prodotti. Questo è particolarmente vero per i beni di lusso, dove la presentazione è importante quasi quanto il prodotto stesso. Le etichette di alta qualità e le confezioni elaborate trasmettono qualità e prestigio, due elementi chiave che i clienti si aspettano dai marchi premium.

Le etichette esclusive sono importanti anche nell’industria alimentare e delle bevande, perché aiutano a comunicare fiducia e autenticità. Nell’industria farmaceutica, non solo per motivi estetici, ma anche per motivi di sicurezza, in quanto mostrano informazioni importanti.

Nel settore dei cosmetici e della cura della persona, l’aspetto di un prodotto ha una forte influenza sul comportamento d’acquisto e le etichette esclusive possono influenzare in modo significativo la fedeltà al marchio. Nel settore dell’elettronica di consumo (CE), dove l’innovazione e la tecnologia sono fondamentali, le etichette uniche e accattivanti sono un modo per distinguersi in un mercato altamente competitivo.

La MGI AlphaJet può produrre etichette con vernice e stampa digitale a caldo.

Crediti immagine: Konica Minolta / MGI.

Quali sono i diversi tipi di etichette esclusive?

Le etichette esclusive possono essere diverse da quelle standard in molti modi:

  • Inchiostri di stampa: stampa multicolore, colori spot, colori reflex e per la visione notturna
  • Dimensioni e forma: È necessario punzonare o sagomare forme speciali.
  • Elementi metallici: stampa su lamina metallica, vernice o inchiostro metallico, lamina a caldo o a freddo
  • Strutture: Verniciatura a stampa completa o parziale, strutture a 2,5 D, goffratura a rilievo, Braille
  • Personalizzazione: Le etichette vengono fornite con nomi o numeri di serie
  • Caratteristiche di sicurezza: Per proteggersi dalla contraffazione o dalla pirateria, le etichette presentano caratteristiche aggiuntive come inchiostri di sicurezza o invisibili.

Le esclusive etichette stampate possono ora essere ordinate anche online. Nella foto: Stampe di etichette di Etikett.de.

Crediti immagine: S. Angerer

Tecnologie di stampa per etichette esclusive

Le etichette in grandi quantità vengono solitamente prodotte con tecniche di stampa analogiche: offset, serigrafia o stampa flessografica. Per i lotti di piccole e medie dimensioni, la stampa digitale è diventata sempre più popolare. Poiché non è necessario un modello di stampa fisico, è facile produrre etichette regionali, stagionali e persino personalizzate.

La stampa digitale può essere utilizzata anche per produrre etichette di alta qualità. Ad esempio, molti modelli di stampanti EFI Vutek offrono la possibilità di applicare una vernice di stampa opaca o lucida.

L’attuale serie Canon Arizona 2300 può creare rilievi fino a 4 mm di altezza con la vernice UV. Le stampanti Mutoh XPJ-461UF e XPJ-661UF XpertJet possono stampare Braille su supporti rigidi e flessibili.

Oggi gli accenti metallici possono essere facilmente applicati anche nella stampa digitale di etichette. L’inchiostro metallico Roland DG Eco Sol Max può essere utilizzato per stampare oro e argento e molte altre tonalità metalliche sulle etichette. Inoltre, MGI offre AlphaJet, una stampante a singolo passaggio che può aggiungere lamina a caldo e goffratura in un processo digitale.

L’attuale HP-Indigo 7K Secure Press può utilizzare inchiostri di sicurezza per stampare etichette esclusive e a prova di falsificazione. Diversi modelli di HP Indigo possono funzionare anche con inchiostri al neon. Soluzioni di stampa digitale al neon sono disponibili anche presso SwissQprint e Canon.

I progressi della tecnologia di stampa digitale hanno reso possibile la produzione di etichette esclusive anche per piccole tirature che sono uguali alle loro controparti analogiche. Tuttavia, il prezzo per stampa è di solito molto più alto con la produzione digitale. Per questo motivo, oggi esistono diverse opzioni ibride per la stampa di etichette di alta qualità.

Opportunità di business nella stampa di etichette esclusive

La stampa digitale di etichette è considerata un mercato in crescita, in particolare per quanto riguarda le etichette di alta qualità, molto utilizzate nei mercati premium e di lusso. Gli acquirenti di questi prodotti richiedono un design esclusivo e una qualità eccellente.

Anche se la crescita economica rimane debole in alcuni mercati europei, i comportamenti di acquisto dei gruppi target di fascia alta dovrebbero rimanere invariati. Questo rende la stampa di etichette esclusive un segmento interessante.

Oggi le etichette di alta qualità non sono richieste solo dagli acquirenti del settore, ma c’è anche una crescente domanda di adesivi da parte dei consumatori finali e delle piccole imprese. Le etichette per i regali, per gli eventi e anche come materiale pubblicitario sono diventate sempre più popolari. Anche molti produttori di prodotti artigianali utilizzano etichette esclusive, in quanto un packaging accattivante aumenta il valore del prodotto. È quindi prevedibile che la stampa digitale di etichette esclusive continuerà a essere un segmento in crescita.

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