La segnaletica digitale si è evoluta notevolmente negli ultimi decenni e uno dei fattori chiave di questa trasformazione è la stampa digitale. Sonja Angerer ci spiega cosa significa questo cambiamento per gli stampatori e come possono migliorare le loro vendite.
La stampa digitale non ha cambiato solo il modo di progettare e produrre la segnaletica digitale. La tecnologia ha anche ampliato i modi in cui le aziende possono mostrare il loro marchio di marketing.
Precisione e flessibilità nel design
La stampa digitale consente di ottenere una precisione e una flessibilità senza precedenti nella progettazione della segnaletica digitale. I metodi di stampa tradizionali, come la serigrafia, sono spesso limitati dalle loro specifiche tecniche.
La stampa digitale può riprodurre grafiche complesse, sfumature e immagini ad alta risoluzione senza perdere qualità. Questo apre una nuova gamma di opzioni creative, in quanto permette ai designer di sviluppare pubblicità personalizzate per soddisfare le esigenze del cliente.
La segnaletica digitale storica (nella foto: un esempio degli anni ’70) era piuttosto limitata nelle sue opzioni di design.
Crediti immagine: S. Angerer
Efficienza dei costi e velocità grazie alla stampa digitale
Un altro vantaggio significativo della stampa digitale è l’aumento dell’efficienza dei costi nella produzione di segnaletica digitale. Poiché non sono necessarie lastre di stampa o preparazioni elaborate, è possibile produrre tirature più basse in modo economico.
Questo è particolarmente vantaggioso per le aziende che pianificano frequenti cambi di insegna o campagne stagionali nel punto vendita. Si tratta di fattori importanti per riportare i clienti nei negozi. Inoltre, la stampa digitale è più veloce della tecnologia analogica, con conseguenti tempi di produzione più brevi.
Personalizzazione e targeting
La possibilità di personalizzazione è un altro chiaro vantaggio della stampa digitale. Le aziende possono ottimizzare la loro segnaletica digitale per attirare gruppi target specifici, creando messaggi e design personalizzati.
Questo aumenta la rilevanza e l’efficacia della segnaletica e può portare a una maggiore fidelizzazione dei clienti. I rivenditori possono anche visualizzare offerte personalizzate in base alla posizione o alle preferenze dei clienti. La combinazione di segnaletica digitale, software e insegne luminose stampate digitalmente apre ancora più possibilità di contatto con i clienti.
I settori con cambiamenti frequenti, come quello dell’ospitalità, traggono grandi vantaggi dalla stampa digitale per la segnaletica digitale.
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Integrazione della tecnologia
La stampa digitale consente anche di integrare senza problemi altre tecnologie moderne nella segnaletica digitale, come i codici QR e i marcatori di realtà aumentata (AR). Questo può essere utilizzato anche per creare esperienze interattive e coinvolgenti per i clienti. Queste tecnologie offrono ulteriori opportunità di interazione con i clienti e consentono ai rivenditori di generare più dati sul comportamento dei clienti.
Qualità e durata
La qualità e la durata della segnaletica digitale sono migliorate notevolmente negli ultimi anni. Le stampanti e gli inchiostri moderni offrono un’elevata precisione dei colori e resistenza ai raggi UV.
Di conseguenza, oggi le insegne stampate sono durevoli e resistenti alle intemperie e sono adatte all’uso esterno. Tuttavia, è possibile che l’aumento delle radiazioni UV causato dal cambiamento climatico provochi un deterioramento più rapido del previsto di qualsiasi tipo di segnaletica in Europa centrale.
Sostenibilità e ambiente
Poiché la sostenibilità sta diventando sempre più importante, la stampa digitale offre anche vantaggi ecologici. Rispetto alle tecnologie di stampa analogiche, la stampa digitale utilizza meno risorse e genera meno rifiuti.
Inoltre, è possibile utilizzare inchiostri e materiali ecologici per ridurre ulteriormente l’impatto sull’ambiente. In questo modo le aziende possono ridurre la loro impronta ambientale producendo al contempo segnaletica digitale di alta qualità.
In combinazione, la stampa digitale di grande formato e la segnaletica digitale possono essere utilizzate per creare design spettacolari.
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Nuove possibilità di design nel digital signage
La stampa digitale ha cambiato radicalmente la segnaletica digitale e offre numerosi vantaggi che vanno dalla precisione del design all’economicità, dalla sostenibilità alla personalizzazione.
Le aziende che utilizzano questa tecnologia non solo possono rendere la loro segnaletica più efficace e creativa, ma anche ridurre l’impatto ambientale e indirizzare meglio i loro clienti. L’integrazione della tecnologia moderna offre anche nuove possibilità di esperienze interattive e coinvolgenti.
Le tipografie fanno bene a puntare ancora di più sulla segnaletica digitale. Soprattutto nel settore della vendita al dettaglio e della ristorazione informale, con la loro successione spesso rapida di concetti commerciali, le cornici retroilluminate o i light box stampati digitalmente sono molto adatti alla comunicazione.
Nella maggior parte dei casi, le macchine necessarie per la produzione di segnaletica digitale e i lavoratori qualificati sono già a disposizione delle tipografie che già si occupano di segnaletica. Tuttavia, in alcuni paesi ci sono leggi locali che devono essere prese in considerazione per quanto riguarda il cablaggio elettrico, quindi si consiglia sempre agli stampatori di controllare due volte.
Nel complesso, la stampa digitale è uno strumento indispensabile per la moderna produzione di segnaletica digitale e continuerà a svolgere un ruolo centrale nel settore della cartellonistica in futuro.
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