Successo nell'abbigliamento da ciclismo femminile con Jelenew

Anche se il mercato dell’abbigliamento sportivo è già un segmento molto attivo, con molti fornitori in lizza per fare affari, ci sono ancora molti nuovi arrivati. Rob Fletcher parla con Jelenew, specializzata nella fornitura di abbigliamento sportivo e accessori per le donne nel ciclismo.

Avviare una nuova attività in qualsiasi mercato è una sfida, date le preoccupazioni economiche più ampie che tutti dobbiamo affrontare. Ma se stai tenendo d’occhio un’area già ricca di nomi e marchi leader, questo compito diventa ancora più complicato.

Questo però non ha impedito ai nuovi arrivati di cimentarsi nel segmento dell'abbigliamento sportivo. Sebbene si tratti di un’area di grande concorrenza e di molti fornitori diversi, molte aziende stanno ottenendo successo lanciando nuovi prodotti per competere con offerte più consolidate.

Una di queste attività è Jelenew, specializzata nella fornitura di abbigliamento sportivo e accessori per le donne che praticano il ciclismo. Fondata nel 2021, l'azienda si è assicurata il supporto dell'ex campionessa mondiale di ciclismo femminile Marion Clignet per una guida tecnica sulla creazione di prodotti che si distinguano dalla concorrenza.

Insieme a Clignet, Jelenew ha fondato lo "Sprinters Jersey Lab", basato sulla tecnologia proprietaria CurveTec di Jelenew, per raggiungere proprio questo obiettivo. Combinando questa tecnologia con design accattivanti, applicati utilizzando tecniche di stampa specializzate, Jelenew è stata in grado di suscitare molto interesse da tutto il mondo del ciclismo femminile, attirando clienti in paesi di tutto il mondo.

"La missione di Jelenew è promuovere il ciclismo femminile a livello globale e incoraggiare le donne a essere se stesse e ad oltrepassare i confini", ha affermato Jelenew. "Combiniamo la funzionalità ciclistica con la tecnica e l'estetica dell'alta moda, realizzando abbigliamento da ciclismo professionale per donne di tutte le forme e dimensioni in tutto il mondo."

A caccia del "vero" abbigliamento da ciclismo femminile

Approfondendo ulteriormente il rapporto con Clignet, questo rivela di più sull'attenzione di Jelenew alla crescita in un mercato affollato.

Nel corso di una carriera professionale iniziata nel 1990, Clignet ha vinto sei eventi del campionato del mondo e due medaglie d'argento mentre rappresentava la Francia ai Giochi Olimpici. In totale, Clignet ha ottenuto più di 350 vittorie durante la sua carriera, comprese vittorie di tappa e maglie vincenti nel Tour de France femminile e nel Giro femminile.

Come se tutto ciò non fosse abbastanza impressionante, Clignet ha ottenuto tutto questo come malato di epilessia. La diagnosi che costò a Clignet la patente di guida all'età di 22 anni la portò a iniziare a pedalare in comunità, aprendo la strada alla sua carriera ciclistica di grande successo.

Dopo il ritiro dal ciclismo agonistico, Clignet ha continuato a investire nell'educazione ciclistica e nei diritti delle cicliste, dedicandosi alla promozione del ciclismo femminile. Questo a sua volta l'ha portata a lavorare con Jelenew, avendo precedentemente parlato delle sue difficoltà nel trovare abbigliamento da ciclismo che fosse veramente progettato per le donne, adattandosi alla loro struttura anatomica, ai bisogni fisiologici e alle esigenze estetiche.

"Sia in allenamento che in gara, cercava abbigliamento da ciclismo che rispondesse perfettamente alla protezione muscolare, al comfort e all'estetica", ha affermato Jelenew. “Credeva che la risoluzione di questi problemi potesse far innamorare più donne dello sport del ciclismo.

"Tuttavia, la maggior parte dell'abbigliamento da ciclismo da donna sul mercato era solo una versione ridotta di quello da uomo con una stampa diversa, finché non ha incontrato Jelenew, un marchio sportivo femminile sinceramente impegnato ad affrontare questi problemi."

Restituire al ciclismo femminile

Clignet ha scelto di unirsi a Jelenew e iniziare la sua nuova impresa: creare abbigliamento da ciclismo che soddisfi le esigenze delle donne e promuova lo sviluppo del ciclismo femminile.

"Proprio come ha superato gli ostacoli della sua malattia e ha costantemente battuto i suoi record, creare abbigliamento da ciclismo ad alte prestazioni ed esteticamente gradevole è diventata la sua nuova sfida", ha detto Jelenew.

Per raggiungere il suo obiettivo di un vero abbigliamento da ciclismo femminile, Jelenew ha utilizzato tecniche di drappeggio di alta moda per risolvere i problemi delle cicliste. Questi includono pressione sul torace, vita debole e supporto muscolare addominale, e vestibilità e flessibilità insufficienti nella zona delle spalle e delle ascelle.

È qui che è nato lo Sprinters Jersey Lab, con Clignet che lavora con Jelenew per trasformare i suoi problemi passati in argomenti di ricerca e supportare altre cicliste in tutto il mondo.

"Lavora con il nostro team di progettazione per ricavare soluzioni dalle tecniche di haute couture, affrontando problemi di adattamento con la tecnologia CurveTec, riducendo l'attrito, fornendo protezione muscolare e favorendo la generazione di energia", ha affermato Jelenew.

“Lo Sprinters Jersey Lab ha creato un sistema di controllo del clima interno con tecnologia del tessuto su misura per le diverse zone del corpo. Abbiamo inoltre sviluppato una tecnologia all’avanguardia per la vestibilità senza cuciture, una tecnologia di cucitura senza attrito e posizioni scientifiche delle cuciture per evitare usura e danni alle aree sensibili”.

Per garantire che l'abbigliamento soddisfacesse pienamente le esigenze delle donne, Clignet ha testato personalmente e contribuito a perfezionare i prodotti. In effetti, ha indossato l'abbigliamento da ciclismo di Jelenew alla gara ciclistica di beneficenza per l'epilessia "Le Marion Clignet", dove è stata elogiata per il design dell'abbigliamento.

"Seguendo l'approccio haute couture, Clignet e il team di progettazione hanno cercato continuamente collaboratori eccezionali nel settore, applicando le migliori tecniche di produzione di capi di abbigliamento per migliorare le prestazioni dell'abbigliamento sportivo aggiungendo anche un tocco di moda", ha affermato Jelenew.

Per seguire le orme di Jelenew e Clignet e avere successo nel mercato dell’abbigliamento sportivo, un buon punto di partenza sarebbe Sportswear Pro 2024, che si svolgerà questo mese insieme alla FESPA Global Print Expo 2024 ad Amsterdam.

Sportswear Pro 2024 si svolgerà dal 19 al 22 marzo e accoglierà espositori provenienti da diversi background, che saranno tutti a disposizione per parlare con i visitatori delle opportunità di crescita in questo mercato e di come possono supportare i partecipanti con i loro obiettivi di crescita.

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