Esplorare le opportunità nel packaging di lusso

Negli ultimi anni il packaging è stato evidenziato come un mercato chiave in crescita, ma le dimensioni di questo mercato sono tali che può essere difficile sapere a quali aree rivolgersi. Rob Fletcher si concentra sul settore del packaging di lusso per saperne di più sulle opportunità di espansione.

Catturare l'attenzione degli acquirenti è una sfida importante per i rivenditori nel mercato moderno, data l'ampia gamma di scelta a loro disposizione sugli scaffali dei negozi. Sebbene la segnaletica e il POS siano un modo per raggiungere questo obiettivo, anche concentrarsi sul prodotto stesso e su cosa puoi fare con esso può avere un impatto notevole.

Didascalia: Le carte design Pergraphica di Mondi sono disponibili in tre tonalità di bianco

È qui che entra in gioco il packaging; rendilo attraente e i clienti saranno più propensi a prenderne atto. Questo vale per tutti i tipi di packaging, ma quando si tratta di prodotti di lusso e di impressioni durature, questo è ancora più importante per brand e operatori di marketing.

Qui, FESPA.com dà uno sguardo più da vicino alle opportunità legate alla stampa in questo mercato, alle principali tendenze a cui prestare attenzione e ad alcune delle ultime soluzioni disponibili per le aziende di stampa che desiderano farsi strada in un settore in crescita.

Rafforzare l'identità del marchio

Un fornitore specializzato in questo mercato è Mondi Group, che fornisce sia soluzioni di imballaggio che di carta. Nel suo portafoglio di prodotti c'è la collezione Pergraphica di carte dal design premium progettate per migliorare l'identità del marchio utilizzando ottica, sensazione tattile e colori e garantire un elevato valore di riconoscimento.

Didascalia: Mondi ha affermato che la sua carta premium Pergraphica apre una serie di possibilità per il design degli imballaggi

Le carte da disegno Pergraphica sono disponibili in tre tonalità di bianco e in un'ampia tavolozza di 31 colori con grammature da 90 a 400 g/mq.

“Il nostro marchio di carta premium per design Pergraphica apre un’ampia varietà di possibilità per la progettazione di imballaggi”, afferma Bernhard Cantzler, responsabile marketing e sviluppo commerciale presso Mondi Uncoated Fine Paper. “Pergraphica è sinonimo di sostenibilità sotto ogni aspetto, offrendo un’esperienza sensuale al primo tocco e un impatto visivo che può essere sorprendente o discreto.”

Presso Mondi è disponibile anche IQ Board, che secondo il fornitore è stato ottimizzato per una lavorazione senza soluzione di continuità nelle fasi di stampa, riempimento e finitura. Il prodotto è disponibile in bianco intenso e bianco naturale con grammature da 250 g/mq fino a 400 g/mq.

"La nostra carta premium IQ Board in fibra vergine non patinata è altrettanto interessante per le applicazioni di imballaggio", ha affermato Cantzler. “Mette in risalto il potere persuasivo dei contenuti pregiati, in particolare degli articoli di lusso e delle confezioni regalo, nonché dei cosmetici e dei prodotti per l'igiene. I risultati di stampa perfetti e la sua sensazione morbida e naturale la rendono una carta fantastica per design di packaging sorprendenti”.

Mondi ha inoltre individuato una crescente domanda di soluzioni più sostenibili e ha sviluppato una serie di prodotti in risposta. Questi includono IQ Grass + Packaging, creato utilizzando il 30% di fibra di erba e il 70% di vergine certificata FSC. Il materiale è disponibile in grammature da 80 a 350 g/mq e può essere impreziosito con stampa a caldo o goffratura per creare un aspetto premium su imballaggi di lusso.

“La combinazione di materie prime provenienti da aree naturali e coltivate in modo sostenibile conferisce a IQ Grass + Packaging la sua consistenza e fibra ottica individuali”, ha affermato Mondi. “Nessun foglio è esattamente uguale all’altro, il che rende ogni confezione unica.”

Far sentire i clienti speciali e apprezzati

Il prossimo è Antalis, che offre una gamma di prodotti da utilizzare in tutti i tipi di applicazioni. Steve Chappell, responsabile dello sviluppo della scheda grafica presso Antalis, ha affermato che il packaging di lusso è una delle aree che resistono bene in quello che attualmente è un clima piuttosto difficile.

"Il packaging di lusso, attraverso la bellezza della confezione e l'esperienza di unboxing, può far sentire i clienti speciali e apprezzati, cosa che tutti potremmo fare in questo momento", ha affermato Chappell.

Didascalia: Performa Light Carbon Zero di Antalis presenta una superficie di stampa a triplo rivestimento

"In termini di ciò con cui dovresti lavorare, gli stampatori dovrebbero cercare materiali che non solo abbiano un bell'aspetto ma che siano in grado di gestire molteplici processi di finitura e abbellimento e rappresentino comunque l'immagine del marchio apparendo immacolati e attraenti quando è sullo scaffale o quando è arriva con il cliente.

“Il packaging nel settore del lusso è un riflesso diretto del prodotto confezionato e del brand. Gli stampatori devono anche considerare le qualità ambientali di qualsiasi imballaggio, la sua sostenibilità e riciclabilità dopo l’uso”.

Chappell sceglie un prodotto in particolare di Antalis: Eska Black. Si tratta di un cartone solido a tre strati riciclato al 70% con una consistenza naturale, che secondo Chappell è perfetto per l'uso in imballaggi di lusso.

"Eska Black è colorato su tutto il pannello, il che è ideale per bordi uniformi per applicazioni con scatole rigate", ha affermato Chappell.

Sempre da Antalis c'è un nuovo pannello pieghevole GC2 chiamato Performa Light Carbon Zero. Una superficie di stampa a triplo rivestimento consente una riproduzione delle immagini dettagliata e di alta qualità, mentre Chappell afferma anche che è adatta a molte diverse applicazioni di stampa come litografia, flessografia, digitale, laminazione, goffratura e verniciatura, oltre ad essere ideale per abbellimenti in imballaggi di lusso .

"La differenza importante di Performa Light sta nella sua produzione a zero emissioni di carbonio e nella notevole leggerezza della tavola", ha affermato Chappell. “Ciò significa una riduzione delle emissioni di CO2 nel trasporto per foglio. Presenta inoltre un elemento di riduzione delle emissioni di carbonio che compensa il costo del trasporto di CO2 ai nostri magazzini, rendendolo perfetto per supportare storie di brand incentrate sull’idoneità”.

Soluzioni sostenibili

In terzo e ultimo luogo, Metsä Board lavora con i clienti in una serie di progetti di imballaggio. Christophe Baudry, direttore vendite per i proprietari di marchi di Metsä Board, ha affermato che, sebbene il mercato degli imballaggi di lusso sia frammentato, il settore sta andando abbastanza bene, con Metsä Board che vede un trasferimento dall'uso di imballaggi in plastica a materiali più sostenibili come carta e cartone. .

“I proprietari dei marchi stanno cercando di ridurre la loro impronta ambientale e hanno fissato obiettivi di sostenibilità all’interno della loro catena del valore”, ha affermato Baudry. “Le nostre soluzioni sono una parte importante per ridurre le emissioni di ambito tre. Anche i consumatori stanno diventando più responsabili, più informati e sono alla ricerca di soluzioni di imballaggio più sostenibili.

“Il cartone è riciclabile e biodegradabile, il che lo rende un’ottima materia prima in termini di circolarità. Sono fermamente convinto che il cartone stia quindi diventando il materiale preferito per il packaging di lusso”.

Didascalia: Il Metsä Board osserva un passaggio dall'uso degli imballaggi in plastica a materiali più sostenibili come carta e cartone

Per quanto riguarda i materiali con cui lavorare, Marko Leiviskä, graphic designer di imballaggi presso Metsä Board, ha affermato che i cartoni dovrebbero riflettere il prestigio e lo status del loro contenuto. Pertanto, aree come la stampabilità e la convertibilità sono indispensabili per le persone che lavorano con il branding, mentre la confezione deve proteggere il contenuto all'interno.

“I pannelli con una buona superficie di stampa bianca, che danno la possibilità di utilizzare un’ampia gamma di trattamenti speciali come goffratura e laminazione, ma supportano anche una macchinabilità rapida nella produzione e valori di sostenibilità, offrono la migliore combinazione per gli stampatori”, ha affermato Leiviskä.

Osservando le soluzioni Metsä Board, l'azienda ha sviluppato design di scatole regalo di lusso in cui la tradizionale scatola rigida viene sostituita con un materiale più leggero contenente una quantità minima di colla. In collaborazione con la sua rete di partner, ha creato una nuova soluzione di confezione regalo leggera e ad alte prestazioni realizzata in micro-onda – una scanalatura notevolmente bassa nei cartoni ondulati – con un rivestimento superficiale in kraftliner bianco non rivestito o bianco patinato. kraftliner.

"Serve come alternativa alle scatole rigide spesso importate dall'Asia", ha affermato il direttore dei servizi di imballaggio Harju. "Con questa innovazione siamo stati anche in grado di ridurre la quantità di materiale necessario e l'impronta di carbonio senza compromettere l'esperienza del consumatore."

Anche se c’è sicuramente spazio per la crescita nel settore del packaging di lusso, il messaggio dei fornitori è chiaro: lavorare con materiali affidabili e di alta qualità per garantire di poter offrire il lusso che il cliente e l’utente finale si aspettano.