È il momento giusto per la stampa interattiva

La stampa può fungere da custode dei contenuti digitali, è coinvolgente ed economicamente vantaggiosa. Collegare prodotti stampati interattivi a Internet è più semplice che mai ed è giunto il momento che gli stampatori comunichino questo messaggio ai proprietari dei marchi.

Ecco un esempio di scenario: immagina di spendere migliaia di sterline per un elaborato video di marca. Dopo poche settimane, ha ricevuto solo 127 visualizzazioni e pochi Mi piace. Oggi, circa ogni minuto vengono caricati su YouTube 500 minuti di video. Esiste un intero business SEO dedicato al miglioramento della posizione dei contenuti digitali nei motori di ricerca e nei social media. Finora la stampa non è stata ancora riconosciuta come parte di questo particolare settore. Il che sembra piuttosto strano in quanto la stampa interattiva offre un modo unico off-page per indirizzare il pubblico target verso i contenuti digitali. Gli stampatori in cerca di nuove opportunità di business potrebbero voler esaminare questo aspetto.

Cos’è la “stampa interattiva”?

In un certo senso, la stampa è sempre stata interattiva. Cartoline incollate, campioni di prodotti, regali promozionali o adesivi aggiunti, tutti questi articoli sono stati progettati per suscitare una reazione da parte del gruppo target. Interattività significa innanzitutto scambio implicito di informazioni. Nell'era moderna e digitale di oggi, si è affermata una visione dell'"interattività" più incentrata sull'IT, suggerendo che l'interazione avviene principalmente tra uomo e computer o da macchina a macchina.

La stampa è sempre stata interattiva fin da quando la maggior parte delle persone tiene a ricordare. I codici a barre esistono da decenni: i codici a barre stampati sulla confezione garantiscono che il cassiere non abbia bisogno di ricordare il prezzo di ogni singolo articolo nel negozio. I codici a barre collegano inoltre le merci alle reti IT e logistiche, contribuendo a semplificare le catene di approvvigionamento.

Quali tipi di opzioni di stampa interattiva sono disponibili?

DIDASCALIA: I codici a barre esistono da decenni e sono stati probabilmente la prima tecnologia a rendere la stampa interattiva. Credito immagine: S. Angerer

Per motivi di chiarezza, questo articolo si concentrerà sulla stampa interattiva progettata per attirare contenuti digitali da business a consumer e talvolta anche da business a business su Internet o sui social network. Ci sono diverse opzioni:

• Codici a barre e codici QR
• Codici dei social media (codice PIN, codice QR del nametag)
• Collegamenti brevi
• NFC
• Realtà Aumentata (AR).

Codici a barre e codici QR

DIDASCALIA: I codici QR vengono spesso utilizzati negli annunci delle riviste per collegare la stampa a contenuti interattivi. Credito immagine: S. Angerer

I codici a barre sono disponibili in vari standard, ma l’idea di un semplice codice a barre per lo scambio di informazioni da computer a computer esiste dal 1950. Il codice QR è stato inventato per la prima volta in Giappone ed è considerato un codice a barre “bidimensionale”. Questo formato viene utilizzato principalmente con le fotocamere dei cellulari. Molti degli smartphone odierni riconoscono i codici QR senza che l'utente installi un'app dedicata per farlo.

Un codice QR solitamente apre un collegamento a un sito Web o a un account di social media. I generatori di codici QR gratuiti sono in grado di codificare copie, V-card, accessi Wi-Fi, MP3 e PDF. Stampare un codice a barre o un codice QR è molto semplice, poiché sono progettati per funzionare anche se (leggermente) danneggiati. Nel settore della stampa di imballaggi, sono disponibili palmari dedicati per la verifica dei codici a barre per garantire che un codice a barre funzioni come previsto.

Codici dei social media

DIDASCALIA: QR-Code per il profilo Instagram, creato all'interno dell'App. Credito immagine: S. Angerer

Con un QR-Code è facile collegare un'applicazione di stampa a un profilo social o chiedere un “Mi piace”. Instagram ti consente persino di progettare un codice QR all'interno dell'app. Se qualcuno scansiona questo codice QR, si apre l'account del produttore su Instagram, se l'app è installata sul telefono cellulare o sul tablet.

I codici Pin Pinterest hanno la stessa funzione, indirizzano il visitatore a un sito web o a un account di social media, nonché a una bacheca Pinterest. Tuttavia, funziona solo se si tratta di un account aziendale. Tuttavia, il codice PIN circolare di Pinterest è abbastanza semplice da stampare. Il contenuto interattivo per la stampa è facilmente disponibile anche nel profilo del social network a cui si collega.

Collegamenti brevi

Per collegare un'applicazione di stampa a una risorsa online, è meglio utilizzare un URL breve. Esistono diversi servizi di abbreviazione URL gratuiti in giro (Bit.ly il più comune) per scambiare un indirizzo web lungo con un URL breve. Tuttavia, puoi comunque copiare facilmente l'URL originale da una stampa a un browser, desktop o dispositivo mobile.

NFC

Le comunicazioni di prossimità sono frequenti nei settori finanziario e logistico. In sostanza, i minuscoli circuiti possono essere laminati su molti prodotti di stampa. Se letti con un telefono abilitato NFC (la maggior parte lo è oggi), possono portare l'utente a video, siti Web o download.

Realtà Aumentata (AR)

DIDASCALIA: Konica Minolta genARate SAS offre a PSPS una piattaforma “out of the box” per creare stampe interattive con bellissime esperienze AR. Credito immagine: Konica Minolta.

La Realtà Aumentata è una “estensione” della realtà vista attraverso l’obiettivo di una fotocamera, più frequentemente con un dispositivo mobile come uno smartphone o un tablet. Il processo è piuttosto complicato, poiché un'immagine attivata in AR richiede la mappatura della posizione e dei dati 3D. L’idea iniziale è stata esplorata per la prima volta all’inizio degli anni 2000. Ma la capacità richiesta dai dispositivi per garantire un’esperienza senza interruzioni è disponibile solo da pochi anni. Questo è il motivo per cui l’AR è rimasta un’applicazione relativamente di nicchia al di fuori del settore dei giochi.

Lego è stato uno dei primi ad adottarlo. L'azienda di giocattoli ha utilizzato i chioschi POS nei flagship store per creare esperienze AR quando una scatola di mattoncini è stata presentata allo scanner del chiosco nel 2010. Oggi, la loro app "Hidden Side" offre giochi AR multigiocatore con determinate scatole Lego .

Nei primi anni dell’AR, le immagini stampate necessitavano di pennarelli per funzionare con i contenuti AR, ora non sono più necessari. Pertanto, qualsiasi stampa di qualità su carta, cartone o altri substrati può innescare un’esperienza AR. Ciò dipende dall'avere l'app giusta installata sul dispositivo mobile e dalla garanzia che il contenuto AR sia stato sviluppato e collegato all'immagine stampata.

Come posso creare un'esperienza AR per un prodotto stampato?

Gli stampatori hanno molta esperienza nella creazione di dati digitali. Ma la loro esperienza di solito riguarda innanzitutto la prestampa. Un cliente che desidera un'esperienza AR inclusa nel proprio prodotto stampato, molto probabilmente cercherà una soluzione chiavi in mano, che includa stampa e AR.

È qui che entra in gioco la soluzione genARate di Konica Minolta . Sviluppato come piattaforma SaS (Software as a Service), include tutti gli strumenti necessari agli stampatori per stampare e produrre un'esperienza AR. La parte interattiva viene creata in un portale browser web, quindi non è richiesto alcun software aggiuntivo costoso e complicato. Della piattaforma fa parte anche un'app gratuita per i dispositivi Android e iOS di cui i consumatori finali hanno bisogno per visualizzare l'esperienza AR, nonché strumenti per analizzare il comportamento e le metriche degli utenti. È disponibile anche una prova gratuita di 30 giorni .
Esistono altre opzioni per creare esperienze AR, comprese le risorse per gli sviluppatori direttamente da Google e Apple. Questi si rivolgono principalmente a creatori 3D esperti, il che rende più difficile il compito ai nuovi arrivati.

La stampa interattiva è un percorso verso il futuro della stampa?

Mentre il COVID-19 continua, molte persone hanno accettato che le cose non torneranno alla “normalità” di per sé. Ciò è particolarmente vero per i settori dell’ospitalità e del commercio al dettaglio, ma anche per altri settori commerciali. Negli ultimi mesi anche i consumatori con poca conoscenza della tecnologia sono diventati esperti acquirenti online e utenti di videoconferenze, e molti ne sono entusiasti. Lo shopping ibrido (online e nei negozi) ha fatto progressi ancora maggiori di quanto previsto.

Questo cambiamento nel comportamento dei consumatori cambierà i negozi e i centri commerciali delle strade principali negli anni a venire. Creerà inoltre una crescente domanda per connettere il mondo fisico e quello digitale per attirare i clienti ibridi con un’esperienza di acquisto unica. Gli stampatori che esaminano le varie modalità per rendere la stampa più interattiva saranno quindi in grado di posizionarsi come partner tecnologici esclusivi dei propri clienti, garantendo in cambio i propri volumi di stampa e i propri margini.