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In questa sessione di FESPA 2025, Minna Philipson, CMO di Gelato, condivide la sua prospettiva sul futuro della stampa e del marketing. Grazie all'esperienza maturata in Adidas, Pandora e TAG Heuer, Minna esplora le opportunità e le sfide della personalizzazione, della digitalizzazione e dell'automazione nella stampa. La discussione verte sul modo in cui le tendenze dei consumatori influenzano il B2B, sul perché l'assunzione di rischi e l'innovazione sono importanti e sul modo in cui l'intelligenza artificiale e il software possono trasformare i flussi di lavoro per ottenere maggiore efficienza e redditività. Una conversazione lungimirante su come abbracciare il cambiamento in un settore in rapida evoluzione.

Minna Philipson, CMO di Gelato, che in passato ha lavorato per Adidas e Pandora, ha sfidato il settore della stampa ad abbracciare l’assunzione di rischi e la trasformazione digitale, notando la sua lenta adozione rispetto ad altri settori. Ha evidenziato un significativo spostamento del settore da grandi lotti a piccole tirature personalizzate, guidato dalla domanda dei consumatori di prodotti unici (le tendenze B2C influenzano il B2B).

Ha sottolineato che l’attenzione alla personalizzazione e alla digitalizzazione, come le tirature più brevi e l’automazione del software end-to-end, è fondamentale per la redditività a fronte di una domanda in rapida evoluzione. Ha sottolineato la necessità di essere “first mover”, citando il potenziale dell’IA per automatizzare i flussi di lavoro e accelerare drasticamente l’onboarding dei clienti. Il suo consiglio principale è quello di trovare un partner leader per abbracciare l’ignoto e cogliere l’enorme opportunità di crescita.