Che cosa significa l’intelligenza artificiale per il settore del design e della stampa?

Oggi l’intelligenza artificiale è già integrata in molti prodotti, anche se a volte non si nota. Guardando al futuro, la crescente presenza dell’intelligenza artificiale cambierà per sempre il settore del design e della stampa. Sonja Angerer ci illustra come puoi essere in grado di proteggere la tua azienda dal futuro.

Oggi l’Intelligenza Artificiale (AI) è un argomento di conversazione molto popolare, indipendentemente dal settore industriale. Le “Big 5”, ovvero Amazon, Apple, Google, Meta e Microsoft, stanno investendo ingenti capitali in questa nuova tecnologia. È evidente che cambierà il modo in cui tutti noi lavoriamo. Tuttavia, per la maggior parte delle professioni, ci vorrà del tempo prima che l’IA diventi davvero diffusa e d’impatto.

Negli ultimi anni, la descrizione del lavoro di un graphic designer è già cambiata in modo massiccio. Tuttavia, è molto probabile che i designer siano tra i primi gruppi professionali a subire l’impatto dell’IA. A sua volta, l’IA influenzerà inevitabilmente anche l’industria della stampa.

Cos’è l’intelligenza artificiale e perché sta cambiando il settore del design?

L’AI è la capacità delle macchine di replicare l’intelligenza umana. Ciò significa che i programmi non vengono semplicemente elaborati passo dopo passo. L’algoritmo è in grado di riconoscere gli schemi e può quindi imparare dall’esperienza.

Oggi l’intelligenza artificiale è progettata per eccellere in aree specifiche, come ad esempio la creazione di immagini. In passato, l’intelligenza artificiale era utilizzata solo da scienziati e professionisti altamente qualificati. Tuttavia, oggi tutte le professioni possono utilizzare Microsoft Copilot o Google Gemini. Tutto ciò di cui hai bisogno è un dispositivo abilitato alla navigazione in internet. Anche Adobe Firefly è attualmente disponibile per tutti coloro che vogliono utilizzare i “prompt”. I “prompt” sono istruzioni dettagliate fornite all’IA per completare i compiti.

L’AI crea attualmente illustrazioni e foto stock in modo efficace. Tuttavia, è necessaria un po’ di pratica per creare suggerimenti efficaci. Le immagini ottenute sono di solito solo in risoluzione web. Ciò significa che non è possibile utilizzarle per la stampa. Tuttavia, si prevede già che presto non sarà più possibile guadagnare con semplici infografiche o fotografie stock. Di conseguenza, molte agenzie pubblicitarie perderanno un segmento di attività ad alto fatturato nel giro di pochi anni. Lo stesso vale per le tipografie con reparti artistici dedicati.

Come l’intelligenza artificiale cambierà i lavori di stampa in futuro

L’AI è ancora utilizzata principalmente per le immagini nel settore creativo. Tuttavia, da qualche anno sono presenti sul mercato anche applicazioni di design gratuite. Esempi di queste applicazioni sono Adobe Express, Canva o Visme. Utilizzando queste applicazioni, è possibile creare semplici layout quasi senza alcuna conoscenza o esperienza. Pertanto, è probabile che in futuro molti clienti avranno a disposizione budget più ridotti per i servizi creativi. Inoltre, potrebbero delegare gli incarichi a personale meno qualificato.

Per le tipografie e i fornitori di servizi completi, questo ha conseguenze critiche:

• La qualità dei dati pronti per la stampa dei clienti continua a diminuire.
• I professionisti abbandonano l’industria del design.
• Il back-up dei dati dei clienti sta diventando sempre più complesso.

Allo stesso tempo, l’intelligenza artificiale può migliorare i processi nel settore della stampa digitale. I software di intelligenza artificiale sono già disponibili per le tipografie. L’intelligenza artificiale semplifica la pianificazione della produzione, cerca nei dati aziendali tendenze e trend nascosti e gestisce molte altre attività.

Come possono le stampanti adattarsi all’intelligenza artificiale nel settore del design?

Tutte le tipografie dovrebbero prepararsi al fatto che l’intelligenza artificiale cambierà l’industria creativa perché ne sperimenteranno gli effetti.

Molte stampanti stanno attualmente lavorando ai metaversi. Si tratta di mondi in 3D in cui le persone possono trascorrere il loro tempo libero, dove di solito indossano occhiali per la realtà virtuale. Nel metaverso possono incontrare amici, giocare e fare acquisti.

“Il metaverso ha il potenziale per cambiare radicalmente il modo in cui le persone e le aziende interagiscono tra loro. Questo sviluppo non è nel futuro, è già iniziato. Per le aziende, questo ambiente innovativo non offre solo l’opportunità di aprire nuove aree di business, ma anche la possibilità di presentare e rafforzare le attività esistenti in una guida digitale”, afferma il Prof. Dr. Eric Wagner, partner residente nell’ufficio Metaverse di Gleiss Lutz.

Attualmente i metaversi non sono accessibili a tutti. Tuttavia, i gruppi target giovani hanno già espresso il loro interesse per i mondi virtuali. Pertanto, è probabile che in futuro vengano ridistribuiti ulteriori budget pubblicitari.

Pertanto, è particolarmente importante che gli stampatori continuino ad ampliare le loro competenze in materia di consulenza e sfruttino questa opportunità dell’IA. Devono inoltre lavorare per affermare i prodotti di stampa come la soluzione migliore per la comunicazione. L’intelligenza artificiale può aiutare anche in questo. Dopo tutto, l’intelligenza artificiale offre già strumenti interessanti non solo per i designer, ma anche per gli specialisti del marketing.