Ez az útmutató segít a nyomdáknak belépni a növekvő Digital Signage piacra. Sonja Angerer hangsúlyozza, hogy a dinamikus tartalom új munkavállalói készségeket igényel, mint például a videószerkesztés. A nyomdáknak figyelembe kell venniük a szükséges speciális hardvert, szoftvert és infrastruktúrát, valamint az olyan kihívásokat, mint a karbantartás, a biztonság és a fenntarthatóság. A sikerhez gondos tervezésre és befektetésre van szükség, hogy ezt az új bevételi forrást kihasználják.

KAPCSOLAT: A luxusmárkák az utóbbi években a nagy formátumú nyomtatás helyett a Digital Signage-t választották az áruházakban és butikokban. Képhitel: Sonja Angerer.

A Digital Signage a reklámipar egyik leggyorsabban növekvő szegmense, mivel a nagy márkák egyre inkább a képernyőket választják a nyomtatott alkalmazások helyett. Sok nyomda számára ezért kulcsfontosságú lehet, hogy szolgáltatásait a Digital Signage-re is kiterjessze.

Digitális jelzések: Irányváltás

Ahhoz, hogy a Digital Signage-hez hozzákezdjenek, a nyomdáknak mérettől függetlenül először is alkalmazkodniuk kell a médiumhoz. A legnagyobb különbség a nyomtatott és a Digital Signage között ugyanis a tartalom típusa. A nyomtatott anyagok statikusak és megváltoztathatatlanok.

A képernyők statikus tartalomhoz is használhatók. A Digital Signage nagy előnye azonban a dinamikus tartalom, például videók és animációk megjelenítésének képessége. Ez lehetővé teszi, hogy a reklámokat a különböző célcsoportokhoz és helyzetekhez igazítsák. A mozgóképek ráadásul nagyobb figyelmet vonzanak, mint a statikus tartalmak. Gyakran a márkák további interaktív hirdetési alkalmazásokat is kérnek érintőképernyőn, Bluetooth-on vagy akár egy egyszerű QR-kódon keresztül.

A nyomdák számára azonban, amelyek üzleti tevékenységüket a Digital Signage területére kívánják kiterjeszteni, ez azt jelenti, hogy az alkalmazottaknak teljesen új készségeket kell elsajátítaniuk, például a videoszerkesztést, az animációt vagy a felhasználói felületek létrehozását. Azoknak a tervezőknek, akiket eddig csak statikus tartalomra képeztek ki, ez jelentős irányváltást jelent.

FELIRAT: A digitális feliratok különösen alkalmasak dinamikus motívumok és információk megjelenítésére. Kép hitel: Sonja Angerer

Üzleti területek a Digital Signage területén

A digitális feliratok piacán való sikeres megjelenéshez nem csak az alkotó és tartalmi részlegeknek kell átértékelniük munkájukat. A Digital Signage speciális hardvert és szoftvert, valamint sziklaszilárd infrastruktúrát igényel:

  • Kijelzők és képernyők: A kiváló minőségű képernyők minden Digital Signage-alkalmazás központi elemei. Robusztusnak, energiatakarékosnak és tartósnak kell lenniük. A helyszíntől függően időjárásálló házzal rendelkező kültéri kijelzőkre is szükség lehet.
  • Médialejátszók: Ezek az eszközök vezérlik a képernyőkön megjelenő tartalmat. A népszerű lehetőségek közé tartoznak a mini-PC-k vagy a speciális Digital Signage lejátszók.
  • Szoftver: A könnyen kezelhető tartalomkezelő szoftver kulcsfontosságú. Olyan funkciókat kell kínálnia, mint az ütemezés, a távvezérlés és az elemzés. A felhőalapú megoldások megkönnyítik a tartalom több helyszínen történő kezelését is.
  • Szerelési rendszerek: A helytől és a képernyő méretétől függően különböző konzolokra és állványokra van szükség. Ezeknek stabilnak és rugalmasnak kell lenniük az optimális láthatóság biztosítása érdekében.
  • Hálózat és áramellátás: A tartalom frissítéséhez és vezérléséhez megbízható internetkapcsolat szükséges. Ezenkívül az áramellátást és a kábelezést is gondosan meg kell tervezni a meghibásodások elkerülése érdekében.

Azoknak a nyomdáknak, amelyek a Digital Signage üzletágba szeretnének belevágni, felmerül a kérdés, hogy milyen szolgáltatásokat szeretnének saját maguk vagy inkább partnerekkel együtt kínálni? Mi a helyzet az egyéb kiegészítő informatikai szolgáltatásokkal, például a display hirdetések ERP-rendszerhez való csatlakoztatásával?

Lehet, hogy a nyomdák számára egy ideig vagy akár tartósan is megvalósíthatóbb, ha a digitális táblák tartalomkészítésére vagy testreszabására összpontosítanak. Szükség szerint további szolgáltatások is hozzáadhatók.

KAPCSOLAT: Még a kihívást jelentő időjárási körülmények sem jelentenek többé problémát a Digital Signage számára. Kép hitel: Sonja Angerer

Ne becsülje alá a Digital Signage kihívásait

Bármennyire is izgalmas és potenciálisan kifizetődő lehet egy nyomda számára a digitális feliratokkal való munka, a kihívásokat sem szabad alábecsülni:

  • Fenntarthatóság: Az olyan nyomdák, amelyek ügyfelei értékelik a fenntarthatóságot, vonakodhatnak az elektronikus hirdetések használatától. Valójában a képernyők egy hirdetési kapcsolatra vetítve jelentősen kisebb CO2-lábnyomot eredményezhetnek, mint a nyomtatott termékek, de csak akkor, ha energiatakarékos módon vannak beállítva.
  • Karbantartás: A nyomdai termékek vagy statikus reklámrendszerek szállításával általában a nyomdász vagy a táblagyártó munkáját végzik. A Digital Signage azonban rendszeres karbantartást igényel, például szoftverfrissítések révén.
  • Biztonság: A digitális kijelzőket nemcsak a vandalizmus, hanem a kibertámadások ellen is védeni kell. A rendszeres karbantartáshoz hasonlóan ezeket a költségeket már a projekt kalkulációjában figyelembe kell venni.
  • Jogi követelmények: Például a képernyő fényerejére, a megjelenített tartalom típusára és az adatvédelemre vonatkozó előírásokra vonatkozóan.

Digitális feliratokkal való indulás: legyen terve

A digitális feliratok világába való belépés lehetőséget kínál a nyomdáknak, hogy bővítsék üzleti tevékenységüket és új bevételi forrásokat teremtsenek. Ez azonban gondos tervezést, valamint a megfelelő technológiába és képzésbe való befektetést is igényel.

A nyomtatás és a digitális feliratok közötti különbségek figyelembevételével, a megfelelő tartozékok kiválasztásával és a lehetséges kihívások leküzdésével a nyomdák sikeresen beléphetnek erre a dinamikus piacra, és számos előnyt élvezhetnek.