A Simon Mottram által 2004-ben Londonban alapított Rapha a világ legjobb kerékpáros ruházatát készíti. Termékeik 15 éve újradefiniálják a kényelmet, a teljesítményt és a stílust a kerékpárosok számára az abszolút kezdőktől a World Tour profikig.

 

Nemrég csatlakoztunk John Robertshez és Carl Moriartyhoz a FESPA podcastban , hogy megvitassuk a Rapha márka sikerét, egyedülálló vállalati kultúráját és a kerékpározás, a sportruházat, a technológia és a digitális nyomtatás iránti szenvedélyüket.

A Rapha nem egyszerűen egy kerékpáros márka, hanem egy közösség, amely rendszeresen szervez és szponzorál egyedi kerékpározásokat és eseményeket. A Rapha Cycling Clubot 2015-ben alapították, hogy összehozza a kerékpárosokat, és ma már több mint 12 000 tagja van világszerte.

Európában, Észak-Amerikában és Ázsiában több mint 21 klubházzal rendelkezik, amelyek az RCC-tagok és a helyi kerékpárosok központjaivá váltak, kávézót kínálnak, és a legújabb termékeket tartják raktáron. Ez egy egyedülálló kiskereskedelmi koncepció, amely visszaadja a közösségnek.

A Rapha büszke arra, hogy a sportág legjobb sportolóival dolgozott együtt már a kezdetek óta. Először 2005 és 2012 között a Rapha-Condor brit UCI kontinentális csapat címszponzoraként, majd 2012 és 2016 között a Team Sky ruházati beszállítójaként. 2016 óta továbbra is a profi kerékpársport élvonalában dolgoznak a női UCI World Tour-csapattal, a CANYON//SRAM-mel, és miután kétéves tanulmányt tettek közzé a sportág helyzetéről Rapha Roadmap címmel, 2019-től visszatértek a férfi World Tourra az EF Education First Pro Cyclinggel.

Képaláírás: Az elsődleges hangsúlyt a kényelemre és az alaptextíliák fejlesztésére helyezték, hogy a teljesítmény növelése érdekében fokozzák a versenyző hőszabályozását.

Idén a Rapha két kulcsfontosságú új kezdeményezést indított el: a Custom programot, amely lehetőséget nyújt bárki számára, hogy egy innovatív online tervezőeszköz segítségével teljesen személyre szabható Rapha termékeket hozzon létre. És a Rapha Alapítványt, amely finanszírozást nyújt nonprofit szervezeteknek, azzal a céllal, hogy a versenyzők következő generációjának inspirálásával, felhatalmazásával és támogatásával jobb jövőt teremtsen a sportágnak.

Carl Moriarty, a terméktervezési igazgató és John Roberts, a termékért felelős vezető a londoni központban található, és itt történik az összes termék tervezése és fejlesztése. Természetesen mindketten lelkes kerékpárosok, ami nem törvényi előírás, de biztos vagyok benne, hogy segít.

A márka főként online kereskedik, nagyon kevés nagykereskedelmi tevékenységgel, és az útját egy egyszerű Morino mezzel kezdte, ami sehol máshol nem volt kapható. A Rapha a kerékpárosok számára speciális, teljesítményre specializálódott ruházatot és kiegészítőket kínál, ami a kezdeti időkben (2004) nem volt könnyen elérhető a sportág számára. Ez az egy darab gyorsan egy kis termékkollekcióvá nőtte ki magát, és ahogy a márka megalapozódott, úgy vált a vállalati kultúra is, amely ma is virágzik.

A kerékpársport lenyűgöző növekedésnek volt tanúja, és nincs jele a lassulásnak, jelenleg az iparág értéke 6,5 és 7 milliárd font között mozog, és főként az országúti kerékpározásra oszlik meg, az eladások alig egyharmada pedig a hegyi kerékpározásból származik. A Rapha keményen dolgozik azon, hogy megismerje fogyasztóit, és a piac egy bizonyos részére összpontosít, amelynek becsült értéke 1 milliárd font, és ahonnan a nagy elkötelezettségű országúti kerékpárosok szerzik be termékeiket.

A kerékpározás továbbra is virágzó sportág, mivel az ingázók az autózás helyett a kerékpározást választják, a kerékpározás, valamint a professzionális, versenysport, életmódválasztássá is vált. A 2012-es olimpia a sportágat is a közvélemény elé állította, és azóta is egyre nagyobb teret hódít. A kerékpározás sikere új versenyzőt hozott a piacra, és a Rapha a benne rejlő kerékpáros kultúrára, valamint a sportág mély megértésére, annak specifikációira és dinamikájára koncentrál, hogy az élvonalban maradjon.

Képaláírás: A személyre szabás és a személyre szabás mindig is nagy részét képezte a csapatsportoknak, de a digitális technológiák megjelenésével a piacnak ez a része is mindenki számára elérhetővé vált.

Az elsődleges hangsúlyt a kényelemre és az alaptextíliák fejlesztésére helyezték, amelyek a teljesítmény növelése érdekében fokozzák a versenyző hőszabályozását. A test optimális hőmérsékleten tartása, a nedvességszabályozás és a hőszabályozás mellett, miközben kényelmes marad, kulcsfontosságú. Az aerodinamika szintén nagy szerepet játszik a professzionális kerékpározásban, és a felhasznált szövet, a szövés (felületi textúra) vagy a kötés és a szálösszetétel kritikus fontosságú.

A fenntarthatóság a Rapha egyik alappillére, mint alapvonal, és a vállalat DNS-ébe ágyazva. A termékcsapat folyamatosan törekszik a ruházatuk környezeti hatásának csökkentésére, a nyersanyagok lábnyomára összpontosítva, miközben hatalmas erőfeszítéseket tesznek a megbízhatóság és az újrahasznosított anyagok minőségének finomítására, amelyek a körkörös tervezéshez elengedhetetlenek. A csapat kutatja a bioalapú alternatívákat, és folyamatosan igyekszik eltávolodni a kőolajalapú szálaktól. A kutatások folytatásával új fejlesztéseket próbálnak ki, és amint ezek az új szálak elérhetővé válnak az általános gyártás számára, beépítik őket a Rapha ruhadarabjaiba.

A Rapha sok fő beszállítójával régóta fennálló kapcsolatot ápol, a kereskedelem a bizalomra és az együttműködésre épül, és ez az alap, amely jó láthatóságot és átláthatóságot biztosít számukra.

A személyre szabás és a személyre szabás mindig is nagy része volt a csapatsportoknak, de a digitális technológiák megjelenésével a piacnak ez a része is elérhetővé vált mindenki számára. A kerékpáros klubok mostantól személyre szabott sportruházatot rendelhetnek a Rapha online testreszabási eszközén keresztül, minden egyes megrendelést a termékcsapat ellenőriz és ellenőriz a gyártás előtt, hogy biztosítsa a kivételes ügyfélszolgálatot. A tervezési szoftverek felhasználása a tervezési folyamat nagy részét képezi mind az alap-, mind a testreszabott ruházati cikkek esetében, így időt takaríthatunk meg a drága mintavételezéssel, miközben lerövidül a tervezési idő és a gyártótól kért prototípusok igénye.

Az EFI-Optitex szoftver használatával ez a tervezési folyamat most felgyorsítható, a vizuális adatok és a műszaki adatok 3D modellezéssel való valós idejű felhasználásával a ruhadarab teljesítménye, a tervezési stílus és a textil teljesítménye tesztelhető a kényelem, a nyúlás és a feszesség szempontjából, csökkentve a fizikai minta szükségességét.

Képaláírás: A Rapha nem egyszerűen egy kerékpáros márka, hanem egy közösség, amely rendszeresen szervez és szponzorál egyedi kerékpározásokat és eseményeket.

A fogyasztó feltöltheti saját grafikáját is, és megtekintheti a termék vizualizációját, hogy tovább csökkentse a mintavételezés szükségességét, a Rapha pedig online szolgáltatást kínál az e-kereskedelmi értékesítéshez.
A tervezés mellett az adatkezelés is nagy részét képezi a digitalizálási folyamatnak. A Rapha számos gyártóval dolgozik együtt, az adatfolyam értékes eszköz, és időt és hulladékot takarít meg a gyártási munkafolyamatban. A termékek tervezése után a munkafolyamat (az esetek többségében) digitális marad a fogyasztóhoz vezető út hátralévő részében.

A szabásvágás, a fészkelődés, az osztályozás és a jelölések készítése mind digitális. A fájlok a Rapha stúdióban vagy a gyártókkal való együttműködés során készülnek, projektről projektre, amelyek mindegyike digitális formátumban kerül átadásra a gyártáshoz. A digitális nyomtatási technológia a festékszublimációt alkalmazva alkotja a nyomtatási folyamatot, egyes esetekben ez tekercsről tekercsre, máskor pedig síkágyas transzfernyomtatás. Az összes ruhadarab vágása szintén automatizált, lézervágási technológiával történik.

A Rapha célja, hogy a kerékpározást a világ legnépszerűbb sportjává tegye. Termékeiket úgy tervezték, hogy a kerékpározás élményét nyújtsák, és a következő generáció ápolásával, az elkötelezett kerékpárosok mellett az alulról jövő alapítványokon keresztül történő befektetéssel a márka világszerte kultikus követőkre tett szert.

 

A John Robertsszel és Carl Moriartyval készült FESPA Podcast meghallgatásához kérjük, kövesse ezt a linket.