A kültéri reklám még mindig releváns?

A kültéri reklám, más néven out-of-home reklám (OOH) a reklámozás egyik legrégebbi formája. Sonja Angerer megvitatja, hogy az egyre inkább digitális világban még mindig releváns-e ez a hagyományos hirdetési forma?

Bárki, aki lát óriásplakátokat egy német nagyvárosban, hamarosan elhiszi, hogy a kültéri reklám jelenleg nem sikeres. Az elavult kampányötletek és számos társadalmi téma azt sugallja, hogy az OOH eladások rohamosan csökkennek. Ez azonban valójában éppen ellenkezőleg van.

A kültéri reklám a siker útján Németországban

A németországi kültéri reklámok forgalma a járványt követően folyamatos növekedést mutat. A Statista szerint az OOH 2023-ban közel 1,3 milliárd euró nettó árbevételt generált Németországban. A becslések szerint ez 2028-ra több mint 1,33 milliárd euróra nő. Ez a hirdetési forma mintegy 4,6%-kal az 5. helyen áll a főbb hirdetési csatornák között Németországban, az internet, a nyomtatott sajtó, a televízió és a nyomtatott közvetlen küldemények mögött.

A 2024-es adatok még kedvezőbbnek tűnnek. A Nielsen Media Germany szerint az OOH bevételei 2024 első felében lenyűgözően, 23,3%-kal nőttek. Ez 1,5 milliárd eurós bruttó árbevételt jelent, a digitális reklámmegjelenítésekkel vagy DOOH-val, amely már az összes árbevétel 42,5%-át teszi ki.

Ez azért figyelemre méltó, mert a Német Kültéri Reklámszövetség szerint a 2024-es statisztikában csak 4500 digitális rendszer szerepel az utcákon és 3000 DOOH rendszer a vonat- és ingázó állomásokon. A németországi OOH-rendszerek száma összesen 271 000.

A kültéri reklámok hagyományos formáinak, például a plakátoknak és a közlekedési reklámoknak az eladásai enyhén csökkennek Németországban. Összefoglalva: A kültéri reklámok nem sikertelenek, de a nyomtatott kültéri reklámok lassan elavulnak és nem használják őket. Manapság azonban több tényezőt kell figyelembe venni a kültéri reklámmal kapcsolatban. Vizsgáljuk meg az ökológiai és társadalmi előnyöket és hiányosságokat.

A kültéri reklámok környezeti hatása

A kültéri reklámok környezeti hatása egyre fontosabb kérdés. A hagyományos óriásplakát-reklámok jelentős mennyiségű papírt és energiát fogyasztanak. A WWF szerint Németországban az egy főre jutó papírfogyasztás 2019-ben már 227 kilogramm volt. Nem valószínű, hogy ez a szám azóta csökkent volna.

A digitális kültéri reklám nem fogyaszt papírt. Ugyanakkor energiát is igényel, még akkor is, ha a modern LED-kijelzők sokkal energiatakarékosabbak, mint a régebbi technológiák. Sok szolgáltató áttér a fenntarthatóbb megoldásokra, például a napenergiára. Az éjszakai kikapcsolások is egyre népszerűbbek.

Ez nem csak az energiafogyasztás csökkentését segíti elő, de az éjszakai kikapcsolás a fényszennyezés ellen is védelmet nyújt. Ezt az utóbbi időben a biológiai sokféleséget érintő problémaként és egészségügyi kockázatként ismerik fel. Összességében a kültéri reklámnak meglehetősen kicsi az ökológiai lábnyoma, ha összehasonlítjuk más hirdetési formákkal, például a nyomtatott vagy az online hirdetésekkel, különösen, ha az egy reklámkapcsolatra jutó kibocsátást tekintjük viszonyítási alapnak.

A kültéri reklámok társadalmi hatása

A közbeszéd sok országban, köztük Németországban is, nagyon polarizálódott és hajthatatlanná vált. A szakértők ennek egyik okát a„szűrőbuborékokban” látják. Ennek oka, hogy a személyre szabott reklámok és az online kommunikáció azt jelenti, hogy az emberek preferenciáiktól függően nagyon eltérő információkat kapnak. Csak a saját véleményükben és nézeteikben érzik magukat megerősítve. Az eltérő nézőpontú információk már egyáltalán nem jelennek meg számukra.

A kültéri reklámok széles célcsoportot érnek el, beleértve mindenkit, aki a közterületeket látogatja. A kommunikáció nagymértékben független a társadalmi státusztól, életkortól, háttértől vagy személyes véleménytől. Ezért az OOH segíthet lebontani a szűrőbuborékokat, és helyette közös alapokat teremthet. A megaposzterek és a nagyméretű digitális kijelzők jól ismertek arról, hogy képesek megragadni a figyelmet.

A kültéri hirdetések kevesebb lehetőséget kínálnak a célcsoporttal való közvetlen interakcióra, mint az online hirdetések. A nyomtatott kültéri reklámok esetében azonban az emberek hozzászoktak ahhoz, hogy QR-kódok segítségével kapcsolódjanak az integrált kampányok online elemeihez. A digitális kijelzők még több lehetőséget kínálnak, például multimédiás elemekkel és kedvezménykódokkal, amelyeket a járókelők Bluetooth-on keresztül tölthetnek le okostelefonjukra.

Következtetés: Kültéri reklám és digitális nyomtatás

A szabadtéri reklám továbbra is nagyon fontos a szitanyomdák, az ofszet- és a digitális nyomdák bevételei szempontjából. A nyomdák profitálnak a kültéri reklámokhoz szükséges kiváló minőségű nyomdatermékek iránti nagy keresletből.

Emellett a digitalizáció új üzleti lehetőségeket nyit a digitális reklámozásban. Összefoglalva megállapítható, hogy a kültéri reklám a digitális átalakulás ellenére is naprakész.

Várható azonban, hogy a Digital Signage a következő években továbbra is felváltja a nyomtatott reklámfelületeket, különösen a rendszeresen látogatott helyszíneken. Ez részben annak köszönhető, hogy a hirdetési hálózatok vonzóbb árrést tudnak elérni a képernyőkön történő reklámozással.

A Digital Signage azonban a tervezőknek is több lehetőséget kínál izgalmas és hatékony reklámok létrehozására, animált elemek integrálásával. A nyomdák számára ez azt jelenti, hogy a kültéri reklámok új ötleteire és specialitásaira kell koncentrálniuk. Ugyanakkor még több szakértelmet kell kiépíteniük a digitális reklámtechnológiák terén. A hagyományos és a digitális hirdetési formák kombinálásával a vásárlói igények széles körét fedezhetik le, és erősíthetik piaci pozíciójukat.

Ha szeretné megismerni a legfrissebb tartalmakat, amelyek a legkülönbözőbb ágazatokra, többek között a kültéri reklámra és táblázásra vonatkoznak, iratkozzon fel a FESPA ingyenes havi hírlevelére, a FESPA Worldre, amely angol, spanyol és német nyelven érhető el.