Új trendek és innovációk a sportruházatban

Sonja Angerer megosztja a sportruházati szektorban zajló legújabb trendeket és innovációkat, valamint azt, hogy a nagy sportruházati márkák hogyan alkalmazkodnak ehhez. Hogyan profitálhatnak a nyomtatók ebből a lehetőségből?

A sportruházati ipar virágzik. A Statista szerint csak Németországban a nők, férfiak és gyermekek sportruházatából származó bevételek 2028-ra várhatóan csaknem 6,5 milliárd euróra emelkednek. 2018-hoz képest ez több mint 2,3 milliárd eurós növekedést jelent. Az új piaci trendek és stratégiák jelentősen hozzájárulnak ehhez a fellendüléshez.

Sportmarketing

Sok évtizeden át a sportruházatot pusztán az aktív emberek ruházataként határozták meg. Még a nagy sportesemények, mint például a férfi labdarúgó-bajnokságok is csekély jelentőséggel bírtak a szélesebb közösség számára. Mára ez globális szinten megváltozott, például olyan jelentős sportesemények marketingjével, mint a labdarúgó-világbajnokság vagy az olimpia.

Ma a futballklubok és más nagy horderejű sportcsapatok milliárd dolláros üzletek. Amikor az Adidas évente bemutatja az FC Bayern München új mezét, az egy polgármesteri médiaesemény. A mezeket világszerte értékesítik szakkereskedőknél, divatüzletekben és online. Sajtóértesülések szerint a herzogenaurachi székhelyű Adidas cég évente 60 millió eurót küld Münchenbe.

Ma a neves profi sportolók magasan fizetett jóváhagyási szerződéseket kötnek a legnagyobb sportszergyártókkal. Ez megnyitja az utat a nagy mennyiségben gyártott sportruházat előtt, ahol a sportoló sikerei a marketing történetmesélés nagy részét képezik. Az 1990-es évekig a Trigema , a németországi helyi sportruházati gyártó a Bundesliga 1. és 2. férfi labdarúgó-sorozatának legnagyobb mezszponzora volt, egyszerre több csapatot is szponzorálva.

Felirat: Amikor a sportruházati gyártók új mezeket mutatnak be jól ismert csapatoknak, az jelentős médiaesemény. A képen: FC Bayern München 23/24 3. mez az Adidastól. Hitel: Adidas

A sportruházat divat

Ma a sporttal kapcsolatos hírek nagyon nagy és demográfiai csoportot céloznak meg. Ennek eredményeként a sportruházat iránti kereslet folyamatosan növekszik. A trikóst már nem csak gyakorlás céljából hordják, hanem minden nap és minden korosztály viseli. A sportruházat mélyen beleivódott a fiatalokba szerte a világon. A Hip Hop úttörői, a Run-DMC már 1986-ban a tornacipőiknek szentelték a híres " My Adidas " című számot.

Ma már olyan nagy márkák, mint az Adidas, a Nike és a Puma kínálnak különféle sportruházati kollekciókat. Az Adidas Performance termékcsalád az egyetlen a portfóliójukban, amely a sportolók ruházatára, cipőire és kiegészítőire irányul, és olyan népszerű tevékenységekre összpontosít, mint a fitnesz, futás vagy úszás. Emellett a sportruházati márkák egyre több kisebb, gyakran limitált kollekciót üzemeltetnek, amelyek célja, hogy sokrétű közönséget érjenek el, általában inkább a divatot kedvelőket, mint a sportrajongókat:

• „Cseppek” a nagy divatárusítóknak, mint például a Zalando

• Gyűjtemények helyi ünnepekre, mint például a halottak napja Mexikóban

• Együttműködés influencerekkel

• Együttműködés tervezőkkel vagy divatmárkákkal

• Különkiadások vállalati rajongóknak és bennfenteseknek

Ezeket a „kapszulakollekciókat” gyakran használják a márka és rajongói egy bizonyos képének ábrázolására.

Noha ezek közül a promóciók közül sok egyedi kollekció kis mennyiségben, vannak olyan hosszú távú tervezői együttműködések is, mint például az " Adidas by Stella McCartney ". A brit divattervező 2004 óta dolgozik velük. Sportruházatok széles skáláját tervezi, a fenntarthatóságot szem előtt tartva.

A termékvonalak nagy száma azt jelenti, hogy új eljárásokat kell találni, és a nyomtatásnál és a kikészítésnél meg kell erősíteni a különbséget a kollekciók között. Például az Adidas szitanyomást és digitális nyomtatást is használ az átviteli és közvetlen nyomtatási folyamatokban. Ezeket házon belül gyártják, valamint hivatalosan jegyzett partnercégek szállítják.
A Puma emellett aktívan alkalmaz befejező technikákat és új anyagokat. Ez a márka bemutatásáról szól, valamint olyan technikák kereséséről, amelyek javítják viselője sportteljesítményét.


FELIRAT: A sportruházati marketing a történetmesélésről szól. A képen: a New Balance és a dán Ganni kiadó együttműködése 2023 augusztusában.

A személyre szabás, mint marketing eszköz

A világ 3 vezető sportszergyártója, a Nike, az Adidas és a Puma évek óta kínál lehetőséget az egyes termékek személyre szabására. Ehhez különféle módszereket alkalmaznak. Például sok terméket már a gyárban ál-személyre szabnak a csapatingekre előre nyomtatott népszerű ingszámokkal és/vagy nevekkel.

Az Adidas a rieste-i EFC Ecom Fulfillment Centerben is elkészíti az online megrendelt személyre szabott termékeket. A Puma helyi partnerekkel dolgozik ennek érdekében. Sok esetben a helyi sportkereskedések vagy a klubok szurkolói boltjai is kínálnak valamilyen helyszíni személyre szabást. A legtöbb esetben ezt az aljas pelyhes fóliát hőpréssel a helyszínen alkalmazzák.

"Célügyfeleink elégedettsége és személyes kívánságai a legfontosabbak. A fiatal fogyasztók különösen egyéni és kreatív stílusokon keresztül szeretnék kifejezni személyiségüket. Ezt az igényt testreszabható termékeink széles választékával tudjuk kielégíteni" - mondta az Adidas szóvivője.

Felirat: A Nike szokásos "Día de Muertos" kollekciót kínál a mexikói "Halottak napja" ünnepére. 2023 októberében jelent meg, kizárólag a Nike tagok számára. Hitel: Nike

Helyi, korrekt és klímabarát

Sokan – különösen a fiatalabb sportruházati rajongók – szeretnék, ha a sportruházatot környezetbarát és tisztességes módon gyártanák. Ezért a Puma a „10for25” mottó alatt foglalta össze fenntarthatósági stratégiáját, és azt tervezi, hogy az egyes termékeket teljes egészében Németországban gyártják. A helyi nyomda- és befejező létesítmények iránti kereslet azonban jelenleg alacsonynak tűnik.

A Nike 2022-ben elindította a „Re-Create” programot. Ennek érdekében helyben gyűjtik össze a régi és holt darabokat, és a helyszínen Los Angelesben dolgozzák át új dizájner cikkekké. Az Adidas ígéretet tett arra, hogy 2025-re termékeinek 90%-át fenntarthatóvá teszi. A vállalat számára ez azt jelenti, hogy növeli az ökológiailag előnyben részesített anyagok használatát, és 2050-re a klímasemlegességre törekszik.

Marketing trendként is felfoghatók azok a fenntarthatósági programok, amelyeket a sportruházati és divatgyártók ma folytatnak. Végtére is, manapság egyetlen nagy márka sem tud eladni a globális közönség számára anélkül, hogy nincs olyan program, amely minimálisra csökkenti a környezetre, az éghajlatra és a helyi közösségekre gyakorolt hatását.

Ez nem csak a végfogyasztói igényeknek köszönhető, hanem a nem kormányzati szervezeteknek és a jogalkotóknak is, amelyek fellépnek a bolygó védelme érdekében. Az EU-ban a közlekedés és a logisztika a kibocsátás mintegy 20%-áért felelős. Várható tehát, hogy a divat- és sportruházati cikkek gyártása közelebb kerül a piacokhoz, hiszen így egy termék szénlábnyoma jelentősen csökkenthető.

A marketing trendek új piacokat teremtenek

A jövőre nézve a sportruházat iránti kereslet várhatóan tovább növekszik. Ugyanakkor egyre több kisebb gyártó lép be a helyi piacokra. A globális márkák ezzel próbálnak szembeszállni azzal, hogy sok különböző termékcsaládot kínálnak, és lehetővé teszik a szabványos áruk egyszerű személyre szabását.

A textilpiacon tapasztalt nyomdászok számára ez izgalmas üzleti lehetőségeket nyithat a vezető márkákkal, de a fiatal címkékkel együttműködve is. Hiszen a divatiparban aligha más szegmens függ annyira az innovatív nyomtatási és kikészítési lehetőségektől, mint a sportruházati piac. Ugyanakkor a digitális folyamatok egyedülálló lehetőségeket kínálnak még kis gyűjtemények ésszerű költségek melletti előállítására.

Fedezze fel a sportruházat legújabb innovációit a 2024. március 19. és 22. között megrendezésre kerülő Sportswear Pro 2024 ^{rendezvényen} . A Sportswear Pro a legújabb technológiákat és megoldásokat mutatja be az igény szerinti és testreszabott sportruházat gyártásához. A mintatervezéstől és az automatizált digitális munkafolyamatoktól az innovatív anyagokig és az integrált viselhető technológiákig a kiállítás és a jövőbe mutató trendfórum fenntartható, gyorsabb és karcsúbb gyártási megoldásokat mutat be a sport- és aktívruházati márkák és gyártók számára. Regisztráljon itt , és használja az SWPJ404 promóciós kódot, és takarítson meg 30 eurót.