Személyre szabás: A tömeggyártástól az igény szerinti nyomtatásig

A technológiai fejlődés a személyre szabás növekvő trendjét hajtja, amelyet az egyedi termékek iránti fogyasztói kereslet táplál. A csomagolási kampányoktól, mint például a Share-a-Coke, a Nike és az Adidas személyre szabott ruházatán át a mesterséges intelligencia által vezérelt eszközökig, a tömegtermelésről az igény szerinti nyomtatásra való áttérés egyértelmű. A május 6-8. között a Personalization Experience keretében megrendezésre kerülő SmartHub konferencia ezeket a lehetőségeket és kihívásokat vizsgálja a vállalkozások számára.

A személyre szabás nap mint nap megfigyelhető – olyan tárgyakon, mint a kártyák, bannerek és könyvek, valamint ruházat és csomagolás. A technológiai fejlődésnek köszönhetően ez a trend a személyre szabásban nem mutat lassulás jeleit.

A fogyasztók a személyre szabott termékek iránti keresletet is növelik, a kutatások szerint a fogyasztók 50%-a érdeklődést mutatott a személyre szabott termékek vagy szolgáltatások megvásárlása iránt.

A személyre szabás valami egyedit teremt a fogyasztók számára, segítve őket abban, hogy kifejezzék magukat vagy bizonyos érzéseiket, mélyebb kapcsolatot teremtve, és ezáltal erősítve a márkahűséget.


Az idei Personalization Experience rendezvényen elindítottuk a SmartHub Konferenciát , amely a rendezvény három napján át tart, és a PSP-ket és a márkákat támogatja a testreszabási folyamat minden szakaszában.

A csomagolás a személyre szabás kulcsfontosságú szegmense, amelyet számos élelmiszer- és italmárka használ a vásárlói hűség és kapcsolatok építésére. Amióta a 2011-ben elindított Share-a-Coke kampány – a személyre szabott csomagolás egyik első nagyszabású példája – egyre több márka, köztük a Heinz, az M&M's és a Tony's Chocolonely kínál lehetőséget a fogyasztóknak a csomagolás személyre szabására, hogy egyedi terméket hozzanak létre.

„A személyre szabás ereje: A hullámkarton csomagolás átalakítása megfelelő méretű, igény szerinti digitális nyomtatással” című előadásán (május 6., kedd, 13:00) Kerry Sanders, az EFI piacfejlesztési alelnöke azt vizsgálja, hogy a digitális nyomtatási technológia hogyan teheti képessé a pénzforgalmi szolgáltatókat és a csomagolási szakembereket ügyfeleik változó igényeinek kielégítésére.


A látogatók május 7-én, szerdán (12 órakor) Richard Askammal – a Coca-Cola Share-a-Coke kampányának mögött álló emberrel – is találkozhatnak, aki megosztja saját tapasztalatait a személyre szabott kampányok és termékek létrehozásáról.

Az egyszeri termékek létrehozásának népszerűségével együtt jár az átállás a tömegtermelésről az igény szerinti nyomtatásra! Hogyan alakíthatják át a vállalkozások ezt skálázható megközelítéssé? A SmartHub konferencia egyik szekciójában (május 6., 14:30) Philipp Mühlbauer, a The Customization Group alapítója és társ-vezérigazgatója arról beszél, hogyan csökkentik az integrált ellátási láncok a költségeket, a szállítási időket, és hogyan adják a márkáknak a testreszabási folyamat teljes irányítását valós ismeretek felhasználásával!

A ruházati ipar egy másik kulcsfontosságú piac a személyre szabás terén, mivel a személyre szabott ruházat iránti kereslet táplálja a fogyasztók individualitás iránti vágyát. Míg korábban a személyre szabott ruházatot bizonyos típusú események (például vállalati, sport- vagy zenei események) támogatására készítették, a mainstream márkák, mint például a Nike és az Adidas, most lehetővé teszik az ügyfelek számára, hogy egyedi, személyre szabott lábbeli- és ruhadarabokat készítsenek.

„A nyomtatott divat/ruházati ipar újragondolása: Okos gyártás DTF - DTG és tekercsről tekercsre alkalmazásokhoz” című előadásában (május 7., 12:30) a FESPA textil nagykövete, Debbie McKeegan, vendégpanel résztvevőkkel együtt azt vizsgálja, hogy az intelligens gyártás hogyan befolyásolja a divat- és ruházati ipart. Emellett rávilágít az igény szerinti nyomtatott gyártás, a lean gyártás és az anyaghatékonyság felé történő paradigmaváltásra is.

Mint a legtöbb iparágban jelenleg, a mesterséges intelligencia is óriási hatással van a személyre szabásra, mivel lehetővé teszi a márkák számára, hogy minden eddiginél személyre szabottabb termékeket és élményeket nyújtsanak. Például a Moonpig online üdvözlőlap- és ajándékbolt nemrégiben arról számolt be, hogy a Moonpig és a Greetz által készített Valentin-napi kártyák egyharmada tartalmazott legalább egyet a csoport személyre szabási eszközei közül, például mesterséges intelligencia által írt kézírást vagy hang- vagy videóüzeneteket. A változás itt nem áll meg; a márkák számos módon használhatják a mesterséges intelligenciát a testreszabás elősegítésére.

Valójában az idei SmartHub konferencián Frank Piller, az RWTH Aacheni Egyetem technológiamenedzsment professzora a mesterséges intelligencia transzformatív erejéről fog beszélni a „Tömeges testreszabás a mesterséges intelligencia korában: az egyedi termékektől az algoritmikus tervezésig” című előadásában (május 6., 15:45). Itt a látogatók felfedezhetik, hogyan teheti lehetővé a mesterséges intelligencia a vállalatok számára, hogy a termékeket és szolgáltatásokat eddig soha nem látott módon szabják testre.

Manapság rengeteg lehetőség és példa létezik a személyre szabásra. Ebben a blogbejegyzésben csak a felszínt kapargattuk, sok más termék és piac is profitálhat ebből a technológiából.

Ha többet szeretne megtudni a személyre szabásról, akár a testreszabási folyamat elején jár, akár csak a kínálat bővítésének módjait vizsgálja, SmartHub konferenciánkon minden szükséges szakértői útmutatást, betekintést és valós példát biztosítunk.
A SmartHub konferencia ingyenesen látogatható (a Personalisation Experience, a Global Print Expo vagy az European Sign Expo rendezvényekre szóló belépőjeggyel), és három napig tart, 2025. május 6. és 8. között a németországi Messe Berlinben.

A rendezvénnyel és a teljes konferenciaprogramgal kapcsolatos további információkért látogasson el a www.personalisationexperience.com weboldalra.