Itt az idő az interaktív nyomtatáshoz

A Print a digitális tartalom kapuőre lehet, vonzó és költséghatékony. Az interaktív nyomtatott termékek internethez kapcsolása egyszerűbb, mint valaha, itt az ideje, hogy a nyomtatók közöljék ezt az üzenetet a márkatulajdonosokkal.

Íme egy példa egy forgatókönyvre: képzelje el, hogy több ezer fontot költ egy kidolgozott márkavideóra. Néhány hét elteltével csak 127 megtekintést és néhány kedvelést kapott. Ma körülbelül percenként 500 percnyi videó kerül fel a YouTube- ra. Egy egész SEO üzletág foglalkozik a digitális tartalom pozíciójának javításával a keresőmotorokban és a közösségi médiában. Eddig még nem ismerték el a nyomtatást ennek az iparágnak a részeként. Ez meglehetősen furcsának tűnik, mivel az interaktív nyomtatás egyedülálló, oldalon kívüli módot kínál arra, hogy a célközönséget a digitális tartalom felé terelje. Az új üzleti lehetőségeket kereső nyomtatóknak érdemes lehet ezt megvizsgálni.

Mi az „interaktív nyomtatás”?

Bizonyos értelemben a nyomtatás mindig is interaktív volt. Ragasztott képeslapok, termékminták, reklámajándékok vagy hozzáadott matricák – mindezek a tárgyak úgy lettek kialakítva, hogy reakciót váltsanak ki a célcsoportban. Az interaktivitás mindenekelőtt implicit információcserét jelent. A mai modern és digitális korban az „interaktivitás” IT-központúbb nézete alakult ki, ami azt sugallja, hogy az interakció főként ember és számítógép vagy gép-gép között zajlik.

A nyomtatás mindig is interaktív volt, ameddig a legtöbb ember emlékezni akar. A vonalkódok évtizedek óta léteznek, a csomagolásra nyomtatott vonalkódok gondoskodnak arról, hogy a pénztárosnak ne kelljen emlékeznie minden boltban lévő áru árára. A vonalkódok az árukat informatikai és logisztikai hálózatokhoz is kapcsolják, ami segít az ellátási láncok egyszerűsítésében.

Milyen interaktív nyomtatási lehetőségek vannak?

FELÍRÁS: A vonalkódok évtizedek óta léteznek, és valószínűleg ez az első technológia, amely interaktívvá tette a nyomtatást. A kép forrása: S. Angerer

Az egyértelműség kedvéért ez a cikk az interaktív nyomatokra fog összpontosítani, amelyek célja, hogy a vállalkozások és a fogyasztók között, sőt néha még az üzleti vállalkozások között is az interneten vagy a közösségi hálózatokon található digitális tartalomhoz vonzzanak. Több lehetőség is van:

• Vonalkódok és QR kódok
• Közösségi média kódok (Pin Code, Nametag QR Code)
• Rövid linkek
• NFC
• Kiterjesztett valóság (AR).

Vonalkódok és QR kódok

FELIRAT: A QR-kódokat gyakran használják a magazinhirdetésekben, hogy összekapcsolják a nyomtatást az interaktív tartalommal. A kép forrása: S. Angerer

A vonalkódok különféle szabványokban állnak rendelkezésre, de a számítógépek közötti információcserére szolgáló egyszerű vonalkód ötlete 1950 óta létezik. A QR-kódot először Japánban találták fel, és „2-dimenziós” vonalkódnak tartják. Ezt a formátumot főleg mobiltelefon-kamerákkal használják. Sok mai okostelefon felismeri a QR-kódokat anélkül, hogy a felhasználó erre külön alkalmazást telepítene.

A QR-kód általában egy webhelyre vagy közösségi médiafiókra mutató hivatkozást nyit meg. Az ingyenes QR-kód generátorok képesek másolni, V-kártyákat, Wifi-bejelentkezéseket, MP3-akat és PDF-eket kódolni. A vonalkód vagy QR-kód kinyomtatása nagyon egyszerű, mivel úgy tervezték, hogy akkor is működjenek, ha (enyhén) sérültek. A csomagolónyomtató-iparban külön vonalkód-ellenőrző kézi számítógépek állnak rendelkezésre, amelyek biztosítják a vonalkód rendeltetésszerű működését.

Közösségi média kódok

FELÍRÁS: QR-kód az Instagram-profilhoz, az alkalmazáson belül. A kép forrása: S. Angerer

A QR-kóddal egyszerűen összekapcsolható egy nyomtatott alkalmazás egy közösségi média profillal, vagy kérhet egy „Tetszik”-et. Az Instagram lehetővé teszi, hogy QR-kódot tervezzen az alkalmazáson belül. Ha valaki beolvassa ezt a QR-kódot, az megnyitja a gyártó fiókját az Instagramban, ha az alkalmazás telepítve van a mobiltelefonra vagy táblagépre.

A Pinterest Pinkódok ugyanazt a funkciót töltik be, egy weboldalra vagy közösségi oldalra, valamint egy Pinterest táblára irányítják a látogatót. Bár ez csak akkor működik, ha üzleti fiókról van szó. A kör alakú Pinterest Pincode azonban meglehetősen könnyen nyomtatható. A nyomtatvány interaktív tartalma könnyen elérhető a közösségi hálózat profiljában is, amelyre hivatkozik.

Rövid linkek

Egy nyomtatott alkalmazás online forráshoz való kapcsolásához a legjobb, ha egy rövid URL-t használ. Számos ingyenes URL-rövidítő szolgáltatás létezik (a Bit.ly a legelterjedtebb), amelyek segítségével egy hosszú webcímet rövid URL-re cserélhetnek. Az eredeti URL-t azonban továbbra is könnyedén átmásolhatja a nyomtatásról böngészőbe, asztali számítógépre vagy mobilra.

NFC

A közeli terepi kommunikáció gyakori a pénzügyi és logisztikai iparágakban. Lényegében az apró áramkörök sok nyomtatási termékre laminálhatók. Ha NFC-képes telefonnal olvassa (a legtöbb ma van), akkor videókra, webhelyekre vagy letöltésekre irányíthatja a felhasználót.

Kiterjesztett valóság (AR)

FELÍRÁS: A Konica Minolta genARate SAS a PSPS számára egy „kivételes” platformot kínál, amellyel interaktív nyomatokat készíthet gyönyörű AR-élményekkel. A kép forrása: Konica Minolta.

A kiterjesztett valóság a kamera lencséjén keresztül látható valóság „kiterjesztése”, leggyakrabban mobileszközzel, például okostelefonnal vagy táblagéppel. A folyamat meglehetősen bonyolult, mivel egy AR-aktivált képhez a hely és a 3D adatok feltérképezése szükséges. Az eredeti ötlet először a 2000-es évek elején merült fel. Ám a zökkenőmentes élmény biztosításához szükséges képesség az eszközökben csak néhány éve áll rendelkezésre. Ez az oka annak, hogy az AR viszonylag szűk körű alkalmazás maradt a játékiparon kívül.

A Lego korai alkalmazó volt. A játékgyártó cég POS kioszkokat használt a zászlóshajó üzletekben, hogy AR-élményt teremtsen, amikor 2010-ben egy doboz építőkockát bemutattak a kioszk szkennerénél. Ma a „Hidden Side” alkalmazásuk többszereplős AR játékot kínál bizonyos Lego dobozokkal. .

Az AR korai éveiben a nyomtatott képeknek markerekre volt szükségük az AR-tartalommal való együttműködéshez, erre ma már nincs szükség. Ezért bármilyen minőségi nyomtatás papírra, kartonra vagy más hordozóra AR élményt válthat ki. Ez attól függ, hogy a megfelelő alkalmazás telepítve van-e a mobileszközre, és hogy az AR-tartalom ki lett-e fejlesztve és összekapcsolva a nyomtatott képpel.

Hogyan hozhatok létre AR-élményt egy nyomtatott termékhez?

A nyomtatók nagy tapasztalattal rendelkeznek a digitális adatok létrehozásában. De szakértelmük általában elsősorban a nyomdai előkészítésre terjed ki. Az az ügyfél, aki nyomtatott termékéhez AR-élményt szeretne, valószínűleg kulcsrakész megoldást keres, beleértve a nyomtatást és az AR-t is.

Ekkor jön képbe a Konica Minolta genARate megoldása. SaS (Software as a Service) platformként fejlesztették ki, és minden olyan eszközt tartalmaz, amelyre a nyomtatóknak szüksége van a nyomtatáshoz és az AR-élmény létrehozásához. Az interaktív rész webböngésző portálon készül, így nincs szükség drága és bonyolult kiegészítő szoftverekre. A platform része egy ingyenes alkalmazás Android- és iOS-eszközökre, amelyek a végfelhasználóknak az AR-élmény megtekintéséhez, valamint a felhasználói viselkedés és mérőszámok elemzéséhez szükséges eszközök. Még egy ingyenes 30 napos próbaverzió is elérhető.
Vannak más lehetőségek is az AR-élmények létrehozására, beleértve a fejlesztői erőforrásokat közvetlenül a Google- tól és az Apple-től. Ezek főként a tapasztalt 3D-s alkotókat célozzák meg, ami megnehezíti az újoncok dolgát.

Az interaktív nyomtatás út a nyomtatás jövőjébe?

Ahogy a COVID-19 folytatódik, sokan elfogadták, hogy a dolgok önmagukban nem térnek vissza a „normális” kerékvágásba. Ez különösen igaz a vendéglátásra és a kiskereskedelemre, de más üzleti szektorokra is. Még a technológiát kevéssé ismerő fogyasztók is tapasztalt online vásárlók és videokonferencia-felhasználók lettek az elmúlt néhány hónapban, és sokan élvezik ezt. A hibrid vásárlás (online és bolti) a vártnál is nagyobb előrelépést tett.

A fogyasztói magatartás változása az elkövetkező években megváltoztatja a főutcai üzleteket és bevásárlóközpontokat. Egyre nagyobb igényt fog teremteni a fizikai és a digitális világ összekapcsolására, hogy a hibrid vásárlókat egyedi vásárlási élménnyel csábítsák. Azok a nyomtatók, amelyek a nyomtatás interaktívabbá tételének különféle módjait keresik, így egyedi technológiai partnerekként pozícionálhatják magukat ügyfeleikként, cserébe biztosítva nyomtatási mennyiségüket és margóikat.