A mesterséges intelligencia bevonása a divat jövőjébe

Thomas Rothery, a Copper Global divat-technológiai tanácsadója széleskörű tapasztalattal rendelkezik a divatiparban, mint férfiruházati tervező számos márkánál, köztük az USC-nél, a Berghausnál és a FILA-nál, ahol a metaverzum stratégia kidolgozását vezette. Most a jövő divattechnológiájára helyezi a hangsúlyt azáltal, hogy digitális terekbe tervezett tárgyakat tervez, megvizsgálja ezek interakcióját a fizikai térrel, és tanácsot ad a márkáknak arról, hogyan tudnak történeteket mesélni mindkét térben – különösen a videojátékokon keresztül.

A divat- és technológiai szektorban szerzett hátterem arra késztetett, hogy néhány izgalmas projektben vegyek részt, amelyek azt vizsgálják, merre tartanak ezek az egymást keresztező iparágak, különösen a Web3 tekintetében. A Web3 kifejezés az internet jelenlegi és legutóbbi szakaszának leírására szolgál, amely a digitális tartalomhoz tartozó tulajdonosi réteggel rendelkezik, a másik pedig a felhasználók által közösségileg irányított. Ez egy nyíltan ellenőrizhető információkon alapuló modell, nem pedig egy vállalati tulajdonú központosított web, és általában több digitális térhez és világhoz kapcsolódik. Ez ellentétben áll a Web1-gyel, amely az internet első korszaka volt, amely csak olvasható oldalakat tartalmazott, amelyek alapvető szolgáltatásokat nyújtanak; és a Web2, amely interaktivitást kínált személyes adatokért cserébe, és amelyet egyre inkább néhány nagy platform uralt.

A Web3 eredményeként a digitális terekben nagyobb a kereslet a 3D-s ruházati cikkek iránt, és az itteni játékok elterjedése a sportruházatot nagyon fontos összetevőnek tekinti.

Kikövezi az utat a 3D-s tervezéshez

Munkám elemei közé tartozik a 3D ruhatervezés elősegítése Web3 használathoz.
Egy sor céggel, köztük egy divatbeszállítóval dolgozom együtt, a Nottingham Trent Egyetemmel együttműködve egy B2B 3D tervezési konfigurátor kifejlesztésén. A cél az, hogy egyszerűsítsék a fizikai termékfejlesztési munkafolyamatot és eltávolítsák a heteket az átfutási időkből, miközben digitális ikreket hoznak létre, amelyek készen állnak a játékokban és a marketingcsatornákon való használatra.
Egy 3D-s termékkészítő platformmal is dolgozom, amely workshopokat tart a márkák számára, elősegítve, hogy miként vigyék be identitásukat a digitális terekbe. Például, ha a márka egy sportruházati kollekciót mutat be, milyen virtuális terekben találja meg a márka a sportstílushoz igazodó piacát? Ennek a térnek mely jellemzői adnak új kreatív szabadságot a felfedezésre? Mennyire kell a digitális cikkeknek tükrözniük azokat a fizikai elemeket, amelyekről a márka ismert?

Számos olyan technológia létezik – néhány fejlesztés alatt áll, és van, amelyik már a terepen is használatban van –, amelyek hatékonyabbá teszik a sportruházat tervezését és gyártását, valamint a fogyasztói igényekhez igazítják. Például AI (mesterséges intelligencia) eszközök, amelyek támogatják a vázlatkészítési 3D tervezési folyamatot, lehetővé téve a ruhák kézzel történő megrajzolását és hatékony 3D-s tárgyakká alakítását. A mozgásra és a kopásra reagáló tárgyak virtuális terekben való ábrázolását mesterséges intelligencia is javíthatja. Az ilyen megoldások csökkentik a tervezési folyamat lépéseinek számát és javítják a hatékonyságot.

Egy másik technológia, amely segíti a tervezőket abban, hogy a sportruházatot behozzák a digitális világba, a generatív gyártás, amely előre beállított szabálysorozatot használ kódban vagy interakcióban a mesterséges intelligenciával, hogy a márka és a vásárló által meghatározott paraméterek alapján hozzon létre és optimalizáljon ruhatervezést. Főleg a játékok terén kínálkozik izgalmas lehetőség személyre szabott avatarok létrehozására, és az avatar által viselt ruhákból fizikai tárgyakat lehet készíteni, amelyeket viszont a felhasználó megvásárolhat. A 3D-s tervek megvalósításának folyamata erősítheti a márkahűséget azáltal, hogy gondolkodásra ösztönzi a fogyasztókat: „Ez a ruházati márka olyan számítógépes játékkal dolgozik, amelyet szeretek. Megvehetem a ruháikat a való életben és a digitális világban is”.

A mesterséges intelligenciát a sportruházat és a divat általános trendek észlelésére és előrejelzésére is használják. Például egy francia Heuritech cég kifejlesztett egy olyan eszközt, amely naponta több tízmillió képet vesz el a közösségi médiából, hogy betekintést nyerjen az adott időpontban a divatba. A megoldás ezután ezeket az adatokat használja fel 12 hónapos előrejelzés létrehozásához. A divatipar számára kihívást jelent, hogy sok márka 18 hónapos időkeretek szerint dolgozik, ezért a tőlem és másoktól kapott visszajelzések alapján jelenleg fejlesztik az eszközt, hogy hosszabb időszakokra is képes legyen előre jelezni.

Az AI felkarolása

Az AI már elég kifinomult ahhoz, hogy különböző területeken támogassa a munkafolyamatokat, és jelenleg az átalakulás időszakát éljük. Az ilyen eszközök bizonyos mértékű fennakadást okoznak, de hamarosan olyan időszakba lépünk, amikor már elfogadottá válnak. Ezért hajoljunk a mesterséges intelligencia felé, fogadjuk el a változást, és haladjunk a görbén.

Feladatom része abban áll, hogy segítsek a márkáknak, hogy ezeknek az új technológiáknak a korai alkalmazkodóivá váljanak. Általában kisebb márkákkal dolgozom, mert kevesebb protokollon kell navigálni a változtatás végrehajtásához. Végső soron azok a márkák, amelyek a digitális gondolkodásmódot és az új technológiákat hamarabb magukévá teszik, sokkal agilisabbak lesznek a piacon, megelőzve a versenytársakat.

A Sportswear Pro konferencián egy panelbeszélgetésen fogok beszélni az AI-ról. A Sportswear Manufacturing jövőjének alakítása” címmel, ahol mélyebben elmélyülünk a mesterséges intelligencia trend- és kereslet-előrejelzési értékében, a generatív gyártásban rejlő lehetőségekben, és megosztjuk az AI-t felkaroló márkák sikertörténeteit. Azt is megvizsgáljuk, hogy ez milyen hatással van a tervezésre és a hatékonyságra, valamint a kapcsolódó kockázatokat, amelyeket figyelembe kell venni.

Lásd Thomas Rothery részt az AI panelülésen . A Sportswear Manufacturing jövőjének alakítása” a Sportswear Pro konferencián 2024. március 21-én, 15:15–15:45 között a RAI Amszterdamban, Hollandiában. A konferencián a látogatók megismerhetik a gyártást, a gyártást és a körforgást a sportruházat ellátási láncában. Regisztráljon itt a részvételhez.