A Digital Signage és a Printed Signage előnyei és hátrányai

Sonja Angerer a digitális és a nyomtatott jelzések előnyeiről és hátrányairól beszél. Az olyan jelenlegi fejlesztések, mint a mesterséges intelligencia és a térbeli számítástechnika, ismét megváltoztatják a helyzetet. Hogyan érinti ez a változás a nyomtatókat?

A nyomtatott feliratok évszázadok óta a reklámozás fontos részét képezik. Eközben a digitális jelzések példátlan növekedést mutattak az elmúlt évtizedekben. Ez jól látható volt az amszterdami European Sign Expo 2024- en is. A FESPA Global Print Expo (2024. március 19. és 22. között) melletti szakkiállítás első alkalommal kínált Digital Signage Lounge-t egy olyan kiállítási területtel, amely teljes mértékben a képernyőkön való reklámozásra összpontosított.

A Digital Signage előnyei

A digitális jelzések előnyei nyilvánvalóak, dinamikus tartalmat biztosít, amely valós időben frissíthető. Így a hirdetők bármikor megváltoztathatják a közönség megszólításának módját, valamint különleges ajánlatokat vagy árakat jeleníthetnek meg. Ez lehetővé teszi számukra, hogy gyorsan reagáljanak a váratlan eseményekre, például a hirtelen lezúduló esőre. Mit szólnál egy kis kávészünethez, amíg a zuhany alábbhagy? Vagy csak vesz egy új esernyőt?

A digitális jelzések gyakran csatlakoznak az internethez. Ez lehetővé teszi olyan adatbázisok elérését, amelyek rögzíthetik a helyi időjárást vagy bizonyos áruk eladásait. Már régóta léteznek olyan modulok is, mint pl . a Nexmosphere szoftver, amely képes érzékelni a képernyő előtt álló személy korát és nemét. Nagyon valószínű, hogy a jövőben a mesterséges intelligenciát (AI) gyakrabban használják majd erre.

A mindennapi működés során a digitális jelzések sokkal kevesebb hulladékot termelnek, mint a nyomtatott jelzések. A kampány lejárta után nincs szükség négyzetméterenként papírra, fóliára vagy textíliára szétszedni és újrahasznosítani. Új kampányok elindításához mindössze néhány kattintás szükséges. A digitális feliratozás emellett csökkenti az alkalmazottakra nehezedő terhelést az értékesítés és a vizuális árucikkek terén, mivel gyakran egyik napról a másikra kell nyomtatott feliratokat összeállítaniuk, hogy a vásárlók az üzlet nyitásakor a legújabb termékek hirdetéseit láthassák.

A technológiai fejlődés elérhetőbbé és felhasználóbarátabbá tette a csatlakoztatott digitális jelzőtáblákat. A nyilvános bemutatók korábbi generációi speciális műszaki ismereteket igényeltek, míg a modern rendszerek telepítése és karbantartása egyszerűbb.

FELIRAT: A digitális jelzések nélkülözhetetlenek a kiállítási standokon. A kép forrása: S. Angerer

A nyomtatott jelzések előnyei

A nyomtatott feliratokat továbbra is széles körben használják az értékesítés helyén, beltéri és kültéri reklámozásra. Ez sok előnyüknek köszönhető. A nyomtatott reklám nagyon költséghatékony. Összehasonlítva más hirdetési csatornákkal, mint például a televíziós vagy rádiós reklámozás, az alkotás és a gyártás olcsó és gyors.

Ha a helyszínen már fel vannak szerelve keretek, akkor a plakátok, megaplakátok és világítódoboz-burkolatok felszerelése nagyon hatékony lehet, mivel nincs szükség szakszemélyzetre, internet-hozzáférésre vagy elektromos csatlakozásra. Ezért gyakran fluoreszkáló festékkel nyomtatják a vészkijáratok tábláit, mivel áramszünettől függetlenül is jól láthatóak lesznek.

A nyomtatott reklámok nagyon tartósak és költséghatékonyak, ezért olyan helyekre is alkalmassá válik, ahol több vandalizmus várható, mint például turisták által lakott városrészek, klubok vagy bárok. Ha egy plakát elrontott vagy megsemmisült, sokkal könnyebben cserélhető ki, mint egy új digitális kijelző felhelyezése.

A nyomtatott reklám könnyen szétszedhető és ártalmatlanítható. Európában a kartonon és papíron lévő reklámanyagokat túlnyomórészt hulladékpapírral hasznosítják újra. De a textil- és fóliával nyomtatott reklámanyagok visszanyerésének is számos módja van.

A nyomtatott reklám ismerős és megnyugtató. Tehát ez azt jelentheti, hogy sokan előnyben részesítenék a Digital Signage-el szemben. A speciális igényű emberek, például a látássérültek vagy a figyelemzavarral küzdő járókelők általában jobban megbirkózni a statikus tartalommal is. A nyomtatott plakátokon továbbra is könnyen megteremthető az interakció lehetősége, a nyomtatott QR-kódok pedig könnyű hozzáférést biztosítanak a weboldalakhoz.

FELÍRÁS: A nyomtatott nagy formátumú jelzések kevesebb energiát igényelnek, mint egy azonos méretű képernyő. A kép forrása: S. Angerer

A digitális jelzések hátrányai

A Digital Signage egyik fő hátránya a telepítéshez és karbantartáshoz szükséges magas kezdeti beruházás, bár a Mordor Intelligence becslése szerint az európai digitális jelzések piaca 2029-ig évente közel 11%-kal fog növekedni.

A megfelelő 40 hüvelykes vagy annál nagyobb képernyők azonban továbbra is nagyjából 700 euróba kerülhetnek az európai piacvezető Samsung és LG-től. Ezen kívül van ház, rögzítés és természetesen szoftver is. Az elmúlt 2 évben a villamosenergia- és munkaerőköltségek hatalmas növekedése a folyamatos karbantartást is jelentősen megdrágította.

Ezenkívül egyre több ügyfél tesz fel kérdéseket a Digital Signage környezeti hatásairól. A villamosenergia- és erőforrás-fogyasztás, a hulladékhő és a fényszennyezés jelentős ökológiai lábnyomhoz járul hozzá. A gyártók még csak most kezdték meg a probléma kezelését. Ezenkívül az e-hulladék ártalmatlanítása gyakran még mindig nem biztonságos és tisztességtelen körülmények között zajlik a globális délen.

A műszaki infrastruktúrától való függés bizonyos kockázatokkal is jár, mivel a rendszerhibák vagy szoftverproblémák ahhoz vezethetnek, hogy a létfontosságú információk nem jelennek meg időben. Az adatvédelem szintén kritikus kérdés, különösen akkor, ha a Digital Signage nyomkövetést vagy életkor/nemi értékelést is használ. Sokan úgy érzik, hogy az ilyen gyakorlatok sértik a magánéletüket.

A tartalom folyamatos frissítése is jelentős időt igényelhet, mivel a képernyők várhatóan naprakészek és relevánsak lesznek. Ezért a digitális jelzések tartalomkezelő rendszereinek karbantartása a vállalatoknál jelentős mennyiségű erőforrást igényel. Ezek máshol hiányozhatnak, és elvonják a figyelmet más fontos feladatokról.

FELÍRÁS: A 2024-es European Sign Expo-n volt egy terület, amelyet a Digital Signage-nek szenteltek. A kép forrása: FESPA

A nyomtatott jelzések hátrányai

A nyomtatott reklámok, mint például a brosúrák, poszterek vagy bemutatók, egykor a reklámipar alapjait képezték. A legtöbb hirdetési kampányt egyértelműen a nyomtatott termékekre összpontosítva tervezték, még akkor is, ha más hirdetési csatornákat, például TV- vagy rádióspotokat is hozzáadtak. Ez sokat változott az elmúlt néhány évben, és ez a jövőben is változni fog. A Statista szerint a nyomtatott reklámok értékesítése Németországban 2028-ig évente közel 3,7%-kal csökken.

A nyomtatott reklám legnagyobb hátránya a rugalmasság hiánya. Ennek az az oka, hogy a kinyomtatás után a hirdetés nem frissíthető vagy módosítható. Természetesen könnyű személyre szabott, digitálisan nyomtatandó leveleket készíteni. A nyomtatott reklámozás sok más formája azonban nem teszi lehetővé a gyors és rugalmas alkalmazkodást a célcsoportokhoz vagy az aktuális eseményekhez.
Ráadásul a nyomtatott kommunikáció statisztikáit sokkal nehezebb megszerezni, mint a digitális és az online hirdetéseket. Emiatt a hirdetők gyakran nem biztosak abban, hogy egyáltalán elérik-e a célcsoportjukat. Aggasztják őket, hogy a fiatalabb vásárlók szinte egyáltalán nem veszik észre a nyomtatott reklámokat.

A feliratok nyomtatásának és terjesztésének költségei kezdetben gyakran magasabbak, mint a digitális alternatíváknál. Ez különösen igaz a nagy formátumú és kültéri reklámokra. A nyomtatott feliratok környezeti hatása is jelentős, mivel a papírfogyasztás és a hulladéktermelés növeli a cégek környezeti lábnyomát.

A papírra és kartonra nyomtatott reklámanyagok könnyen újrahasznosíthatók. Ez bonyolultabb a hálón vagy ponyván elhelyezett óriási plakátok, a járműfóliák vagy a puha jelzések esetében. Annak ellenére, hogy az ipar mára nagy lépéseket tett a „ zöld nyomtatás ” felé vezető úton.

Következtetés: Eltűnnek a nyomtatott reklámok?

Az a kérdés, hogy a digitális feliratok vagy a nyomtatott reklámok és feliratok előnyösebbek-e az Ön vállalkozása számára, több tényezőtől is függ. Ide tartoznak a célcsoportok, a hely, a jelzések célja és a költségvetés. A jövőben a mesterséges intelligencia segít a marketingmenedzsereknek nagy mennyiségű adat elemzésében és döntéseik támogatásában.

Egy nagyon élénk és technológiai környezetben, például bevásárlóközpontokban vagy repülőtereken a Digital Signage egyértelmű előnyt jelent. Vidéki vagy történelmi környezetben azonban előnyösebb lehet a nyomtatott felirat. Telepítés után nem fogyaszt energiát. Ezért a nyomtatott anyagok jobban megfelelnek a hosszú távú reklámozásnak, mert energiát és nyersanyagot takarítanak meg.

A jövőbeli fejlesztések azonban mind a digitális, mind a nyomtatott jelzések fontosságának elvesztéséhez vezethetnek. A kiterjesztett valóság (AR) és a virtuális valóság (VR) videószemüvege évek óta létezik. Az Apple azonban 2023 júniusában bemutatta első térbeli számítógépét, a Vision Pro-t. Nagyon valószínű, hogy ez megalapozza a térbeli számítástechnika széles körű elfogadását.

Lehet, hogy néhány év múlva mindannyian digitális szemüveggel az orrunkon fogunk járni? Ekkor a járókelők saját képernyőjükön láthatják a hirdetéseket és a kommunikációt a tartózkodási helyük alapján. Talán még olyan reklámblokkolók is lesznek, amelyek minden külső reklámot elrejtenek.

Összességében elmondható, hogy mind a digitális, mind a nyomtatott jelzéseknek megvan a maga célja. Legalábbis a közeljövőben valószínűleg együtt fognak élni. A jobb technológia ezért nem lesz egyértelmű, de a felhasználók és a szolgáltatók igényeitől és preferenciáitól függ. A reklámipar és a nyomdászok számára is fontos, hogy a két világ legjobbjait egyesítsék, és a legtöbbet kihozzák a jelzések mindkét formájából.

A European Sign Expón a FESPA Xavier Xavier Carreras Sanchez-szel, a Navori Labs stratégiai ügyfélmenedzserével beszélt arról, hogyan kínálhat ügyfeleinek a digitális és a hagyományos jelzések kombinációját a leghatékonyabb tartalom létrehozása érdekében. Nézze meg az interjúját itt .