Jačanje personalizacije kombiniranjem tiskane i digitalne tehnologije

Korištenje tiskanog materijala u kombinaciji s digitalnim tehnologijama nudi više mogućnosti onima koji kupcima nude personalizaciju. Rob Fletcher dijeli neke nedavne primjere zajedničkog rada tiska i digitalnog tiska kako bi se poboljšao učinak personaliziranih komada.

Personalizirani ispis dovoljan je sam po sebi da privuče pažnju i maštu potrošača. Bilo da se radi o majici kratkih rukava ili majici s kapuljačom po mjeri, ili jednostavno tiskanoj čestitki za rođendan ili godišnjicu, personalizirani print izaziva emocionalnu reakciju kod primatelja.

Međutim, kao što se vidjelo u drugim područjima tiska, integracija digitalne tehnologije unutar tiskane aplikacije može stvoriti još veću vrijednost za potrošača. To može biti nešto jednostavno poput QR koda koji se može ispisati na komad i skenirati od strane pojedinca kako bi se otključao još personaliziraniji sadržaj. Sve će to dovesti do poboljšanog iskustva.

Ovdje izdvajamo nekoliko primjera ove metode u praksi, otvarajući oči tiskarima, a zapravo i potrošačima, trgovcima i robnim markama, u pogledu dodatnih mogućnosti za njih u svijetu personalizacije.

Sezonski pozdravi

Da pokupimo jedan od gore spomenutih primjera, Moonpig, dio višenacionalne Photobox grupe, jedan je dobavljač čestitki koji kupcima nudi priliku da dodaju digitalne elemente svojim tiskanim dijelovima.

Moonpig omogućuje korisnicima dodavanje QR kodova na čestitke za dodatne video i audio poruke

Iako je ideja jednostavna, vrlo je učinkovita, dopuštajući korisnicima da dodaju sve, od glasovnih poruka do cjelovitih videoisječaka, kojima se svima može pristupiti skeniranjem QR koda na ispisanoj kartici. Moonpig ispisuje jedinstveni QR kod na unutarnjoj strani kartice – na stranici nasuprot mjestu gdje se tradicionalno nalazi ispisani tekst – a primatelj ga može skenirati kako bi pristupio dodatnom, personaliziranom sadržaju.

Audio i video poruke ostaju aktivne šest mjeseci nakon što je kartica isporučena, iako primatelji mogu preuzeti poruku i uživati u dodatnom elementu personalizacije koliko god žele. Audio poruke mogu biti duge do tri minute, dok se video isječci veličine do 1000 MB mogu učitati radi skeniranja.

"Nasmijte ih, rasplačite ili nasmijte video porukom koju će gledati stalno ili dodajte glasovnu bilješku na svoju karticu i učinite da se osjećaju kao da ste tu s njima", rekao je Moonpig. "Nema dodatne naknade za dodavanje poruke; platit ćete standardnu cijenu vaše kartice i troškove dostave."

Skromni QR kod također se može koristiti u mnogim drugim postavkama kako bi se povećalo iskustvo personalizacije za potrošače. Jedan primjer za to su hoteli. Neka odmarališta pružaju gostima personaliziranu, tiskanu poruku dobrodošlice, koja sadrži QR kod koji mogu skenirati za pristup dodatnom sadržaju, uključujući opciju rezerviranja dodatnih usluga kao što su putovanja ili tretmani u toplicama.

Naravno, personalizacija se ne mora odnositi na jednu osobu; može se koristiti za grupu ljudi ili za jedinstven događaj. Uzmimo vjenčanja, na primjer; sve više mladenaca i mladoženja iskorištava prednosti QR kodova kako bi bolje iskoristili svoj poseban dan. Personalizirane ispisane kartice i posteri često se ostavljaju oko mjesta događanja kako bi gosti mogli skenirati i komunicirati s njima, kao što je mogućnost dijeljenja vlastitih fotografija s parom.

Neka vaš tisak govori

Talking Print, sa sjedištem u Ujedinjenom Kraljevstvu, nudi nešto sasvim drugačije i nudi personalizirani ispis s ugrađenim digitalnim elementima. Predvođen izvršnim direktorom Davidom Hyamsom, Talking Print omogućuje svojim klijentima da dizajniraju tiskani predmet kao što je knjiga ili čestitka i dodaju video i audio poruke unutar stvarnog djela.

Talking Print omogućuje korisnicima umetanje video i audio poruka u tiskane komade

"Razumijemo detalje tiska u svim njegovim dimenzijama, ali naša stvarna stručnost i naši specijalistički talenti leže u kombinaciji tiska sa audio, vizualnim i svjetlosnim tehnologijama", rekao je Talking Print.

"Audio čestitke i video knjige tipične su za naša inovativna rješenja, ali također koristimo vrhunske tehnologije kao što su svjetlosni moduli i senzori za stvaranje originalnih, kreativnih marketinških materijala koje nitko drugi ne može ponuditi tiskarskom tržištu Ujedinjenog Kraljevstva. Postoji mnogo poznatih marki koje to potvrđuju.

Talking Print radi s potrošačima na privatnim projektima, kao i s nizom vodećih marki na njihovim vlastitim, prilagođenim komadima. Popis klijenata tvrtke uključuje Adidas, BMW, Disney, HSBC, O2, PepsiCo, Sony i Vodafone.

"Ono što volimo više od svega drugog je fizički izazov, pa koliko god vaša ideja u početku izgledala nategnuto, iznesite je nama i mi ćemo je oživjeti", rekli su iz Talking Printa. "Možemo napraviti razliku koja će pomoći vama i vašim klijentima da se istaknete iz gomile, da vas se vidi i čuje, s najnovijim rješenjima za ispis zvuka i slike."

Talking Print nedavno je proširio svoj domet pokretanjem nove web stranice 'Talkies'. Ovo sadrži niz video kartica, audio kartica i video knjiga, kojima potrošači mogu dodati jedinstvenu i osobnu poruku.

Korisnici mogu birati između audio kartica, video knjiga s mekim i tvrdim koricama i knjiga priča u nizu veličina. Video poruke prikazuju se na 7” IPS HD zaslonu s do 4 GB memorije, nudeći do četiri sata vremena reprodukcije, s proizvodima dostupnima za dostavu diljem svijeta

"Sviđa nam se ideja pomoći korisnicima da pošalju pozdrave voljenima na doista originalan i iskren način", rekao je osnivač Hyams. "S Talkies timom pri ruci, naručivanje prekrasne multimedijske kartice ili knjige jednostavno je i zabavno."

Jasno je da postoji mnogo prostora za inovacije kada je riječ o personaliziranom ispisu i digitalnim tehnologijama. Kako biste saznali više o ovom tržištu i što je moguće s ispisom, posjetite Iskustvo personalizacije na FESPA Global Print Expo 2025 sljedeći mjesec.