Tvrtku Rapha osnovao je Simon Mottram u Londonu 2004. godine, a proizvodi najfiniju biciklističku odjeću na svijetu. Već 15 godina njihovi proizvodi redefiniraju udobnost, performanse i stil za bicikliste, od apsolutnih početnika do profesionalaca na World Touru.

 

Nedavno smo se pridružili Johnu Robertsu i Carlu Moriartyju u podcastu FESPA kako bismo razgovarali o uspjehu brenda Rapha, njegovoj jedinstvenoj korporativnoj kulturi i njihovoj strasti prema biciklizmu, sportskoj odjeći, tehnologiji i digitalnom tisku.

Rođen iz ljubavi prema sportu, Rapha nije samo biciklistički brend, već zajednica koja redovito organizira i sponzorira jedinstvene vožnje i događaje. Biciklistički klub Rapha osnovan je 2015. godine kako bi okupio bicikliste, a danas već ima više od 12 000 članova diljem svijeta.

S više od 21 kluba diljem Europe, Sjeverne Amerike i Azije koji su postali središta za članove RCC-a i lokalne bicikliste, nudeći prostor za kafiće i najnovije proizvode. Ovo je jedinstveni koncept maloprodaje koji doprinosi zajednici.

Rapha je ponosan što je surađivao s najboljim sportašima u ovom sportu od njegovih najranijih dana. Prvo, kao glavni sponzor britanskog UCI kontinentalnog tima Rapha-Condor od 2005. do 2012., a zatim kao dobavljač odjeće za Team Sky od 2012. do 2016. Nastavljaju raditi na najvišim razinama profesionalnog biciklizma sa ženskim UCI World Tour timom CANYON//SRAM od 2016., a nakon što su objavili dvogodišnju studiju o stanju sporta pod nazivom Rapha Roadmap, vratili su se na muški World Tour s EF Education First Pro Cyclingom od 2019.

Opis: Primarni fokus bio je na udobnosti, a razvoj tekstila jezgre korišten je za poboljšanje termoregulacije vozača kako bi se povećale performanse.

Ove godine Rapha je pokrenula dvije ključne nove inicijative; program Custom koji nudi priliku svima da kreiraju potpuno prilagodljive Rapha proizvode koristeći inovativni online alat za dizajn. I Zakladu Rapha koja osigurava financiranje neprofitnim organizacijama s misijom izgradnje bolje budućnosti za sport inspirirajući, osnažujući i podržavajući sljedeću generaciju trkača.

Carl Moriarty, direktor dizajna proizvoda, i John Roberts, voditelj proizvoda, nalaze se u glavnom uredu u Londonu, i ovdje se stvara dizajn i razvoj svih proizvoda. Obojica su, naravno, strastveni biciklisti, što nije zakonska obveza, ali siguran sam da pomaže.

Brend uglavnom posluje online, s vrlo malo veleprodajnih aktivnosti, a svoje je putovanje započeo s jednim jednostavnim Morino dresom, nečim što nije bilo dostupno nigdje drugdje. Rapha nudi biciklistima specijaliziranu odjeću i dodatke za sportske performanse, nešto što u ranim danima (2004.) nije bilo lako dostupno za ovaj sport. Ovaj jedan artikl brzo je prerastao u malu kolekciju proizvoda, a kako se brend etablirao, tako se etablirala i kultura tvrtke, koja i danas cvjeta.

Biciklistička industrija zabilježila je impresivan rast, bez znakova usporavanja. Trenutno industrija vrijedi između 6,5 i 7 milijardi funti, a uglavnom se odnosi na cestovni biciklizam, s nešto manje od trećine prodaje od brdskog biciklizma. Rapha naporno radi kako bi upoznala svoje potrošače i fokusira se na određeni dio tržišta za koje se procjenjuje da vrijedi milijardu funti, gdje visoko angažirani cestovni biciklisti nabavljaju svoje proizvode.

Biciklizam i dalje napreduje kao sport, jer putnici na posao biraju vožnju umjesto automobila. Biciklizam, kao profesionalni, natjecateljski sport, postao je i izbor načina života. Olimpijske igre 2012. godine također su progurale ovaj sport u javnost i od tada dobiva na zamahu. Uspjeh biciklizma doveo je nove konkurente na tržište, a Rapha se koncentrira na svoju inherentnu biciklističku kulturu i duboko razumijevanje sporta, njegovih specifičnosti i dinamike kako bi ostala ispred konkurencije.

Opis: Prilagodba i personalizacija oduvijek su bili veliki dio timskih sportova, ali pojavom digitalnih tehnologija ovaj dio tržišta sada je dostupan svima.

Primarni fokus bio je na udobnosti i razvoju osnovnih tekstila koji se koriste za poboljšanje termoregulacije vozača kako bi se povećale performanse. Održavanje tijela na optimalnoj temperaturi, uz upravljanje vlagom i regulaciju topline, uz održavanje udobnosti, ključno je. Aerodinamika također igra veliku ulogu u profesionalnom biciklizmu, a korištena tkanina, tkanje (površinska tekstura) ili pletivo i sastav vlakana ključni su.

Održivost je jedan od temeljnih principa za Raphu i ugrađena je u DNK tvrtke. Proizvodni tim neprestano nastoji smanjiti utjecaj svoje odjeće na okoliš, fokusirajući se na otisak sirovina, a istovremeno ulaže ogroman trud u poboljšanje pouzdanosti i kvalitete recikliranih materijala koji su ključni za kružni dizajn. Tim istražuje bio-bazirane alternative i kontinuirano pokušava udaljiti se od vlakana na bazi nafte. Kako se istraživanje nastavlja, testiraju se novi razvoji i kada ta nova vlakna budu dostupna za širu proizvodnju, bit će ugrađena u Rapha odjeću.

Rapha ima dugogodišnji odnos s mnogim svojim glavnim dobavljačima, trgovinu koja je izgrađena na povjerenju i suradnji, a upravo taj temelj im daje dobru vidljivost i transparentnost.

Prilagodba i personalizacija oduvijek su bili veliki dio timskih sportova, ali pojavom digitalnih tehnologija ovaj dio tržišta sada je dostupan svima. Biciklistički klubovi sada mogu naručiti prilagođenu sportsku odjeću putem online alata za prilagodbu Rapha, a svaku narudžbu provjerava i kontrolira tim za proizvode prije proizvodnje kako bi se osigurala iznimna korisnička usluga. Korištenje softvera za dizajn postalo je veliki dio procesa dizajniranja, kako za osnovnu tako i za prilagođenu odjeću, štedeći vrijeme na skupom uzorkovanju, a istovremeno skraćujući vrijeme dizajniranja i potrebu za prototipovima od proizvođača.

Korištenjem EFI-Optitex softvera ovaj proces dizajniranja sada se može ubrzati, s vizualnim i tehničkim podacima koji se koriste u stvarnom vremenu putem 3D modeliranja, performanse odjevnog predmeta, njegov stil dizajna i tekstilne performanse mogu se testirati na udobnost, rastezljivost i napetost, smanjujući potrebu za fizičkim uzorkom.

Opis: Rođena iz ljubavi prema sportu, Rapha nije samo biciklistički brend, već zajednica koja redovito organizira i sponzorira jedinstvene vožnje i događaje.

Potrošač također može prenijeti vlastite ilustracije i vidjeti vizualizaciju proizvoda kako bi dodatno smanjio potrebu za uzorkovanjem, a Rapha nudi online uslugu za prodaju putem e-trgovine.
Uz dizajn, upravljanje podacima je ogroman dio procesa digitalizacije. Rapha surađuje s mnogim proizvođačima, a tok podataka je vrijedna imovina i štedi vrijeme i otpad unutar proizvodnog tijeka. Nakon što su proizvodi dizajnirani, tijek rada ostaje digitalan (u većini slučajeva) do kraja puta do potrošača.

Izrezivanje krojeva, gniježđenje, gradiranje i izrada markera je sve digitalno. Datoteke se izrađuju u Rapha studiju ili tijekom suradnje s proizvođačima, projekt po projekt, a sve će se isporučiti u digitalnom formatu za proizvodnju. Digitalna tehnologija tiska koja koristi sublimaciju boje čini proces tiska, u nekim slučajevima to je tisak s role na rolu, a u drugima tisak s ravnog stola. Rezanje svih odjevnih predmeta također je automatizirano korištenjem tehnologije laserskog rezanja.

Rapha ima viziju učiniti biciklizam najpopularnijim sportom na svijetu. Njihovi proizvodi dizajnirani su za stvaranje vrhunskog iskustva vožnje, a njegovanjem sljedeće generacije, ulaganjem putem svojih zaklada uz predane bicikliste, brend je izgradio svjetski kult sljedbenika.

 

Za slušanje FESPA podcasta s Johnom Robertsom i Carlom Moriartyjem, slijedite ovu poveznicu .