Izvršni direktor FESPA-e, Neil Felton, obilježava 10 godina u FESPA-i i osvrće se na posljednje desetljeće za industriju specijaliziranog tiska, kao i dijeli svoja razmišljanja o budućnosti industrije.
Proljeće 2021. obilježava 10 godina otkako sam se pridružio FESPA-i i s poniznošću se prisjećam koliko je ovo dinamično desetljeće bilo za specijalizirani tisak i za FESPA-u kao mjesto susreta tih zajednica.
Kao i svaki autsajder u industriji, kada sam došao u organizaciju, moje razumijevanje značenja “tiska” bilo je ograničeno. Počeo sam sa stereotipnom slikom tiska kao mračne, tinte, radničke “starotehnološke” industrije. Da ste me zamolili da navedem neke primjere primjene tiska, moja bi mašta vjerojatno završila nakon novina, knjiga i časopisa.
Ta zabluda brzo je otklonjena kada sam posjetio vodećeg proizvođača grafike u Velikoj Britaniji. Ono što sam vidio bio je sofisticiran, pažljivo orkestriran, na kupca usmjeren rad, gdje su analogne i digitalne tehnologije radile rame uz rame kako bi ispunile složene, kreativne i pravovremene zadatke. To je bilo daleko od slike koju sam imao u glavi kada sam prvi put razmišljao o prelasku u tvrtku za tiskare.
Nekoliko tjedana kasnije, naišao sam na događaj uživo – FESPA Digital 2011 u Hamburgu. Dolazio sam iz sektora maloprodaje hrane i ugostiteljstva, gdje događaji obično okupljaju vrlo velik broj malih dobavljača, od kojih većina izlaže prilično neupadljivo, s jakim naglaskom na neformalno umrežavanje. Veličina, opseg i čisti profesionalizam brendova koji su izlagali na FESPA-i bili su nešto posebno. Odmah je bilo jasno da je ovo industrija koju oblikuju značajne tehnološke inovacije, predvođene nekim impresivnim igračima.
Bio sam oduševljen kvalitetom prezentacije, načinom na koji su izlagači pristupili izazovu komuniciranja svoje tehnologije i predstavljanja svojih aplikacija. U to vrijeme, narativ FESPA Digital kampanje još je uvijek govorio o tekućoj ‘digitalnoj (r)evoluciji’, a iz predstavljenih tehnologija bilo je jasno da sam zakoračio u industriju koja se širi i brzo prihvaća promjene.
U proteklom desetljeću svjedočio sam nizu nevjerojatnih inovacija u hardveru, softveru, tinti i medijima koje su ubrzale evoluciju tiskarske industrije i masovno proširile opseg FESPA-e, u smislu tehnologija, aplikacija i vertikalnih tržišta. Također sam vidio da lansiranja revolucionarnih proizvoda generiraju ogromnu buku, što stvara izuzetno važnu energiju i zamah. No, iza kulisa, investicijski programi koji potiču napredak su strateški, dugoročni i pažljivo razmotreni. Kao i u svim industrijama, najrevolucionarnije inovacije mogu potrajati da se ostvare.
Davne 2011. godine činilo se da je fokus većine PSP-ova još uvijek bio na brzini proizvodnje i povećanju produktivnosti, ali od tada sam svjedočio značajnoj promjeni u sofisticiranosti. Poduzetnici u tisku iskoristili su svoju urođenu kreativnost i prepoznali da imaju proizvodne kapacitete za puno više; da mogu kombinirati analogne i digitalne tehnologije u hibridnoj proizvodnji kako bi dobili najbolje od oba svijeta; i da je učinkovitost samo jedna strana medalje rasta.
Vidio sam kako izlagači i posjetitelji počinju voditi mnogo širi razgovor koji se više odnosi na ‘mogućnosti’ nego na ‘produktivnost’. Čak i sada, nakon godine neviđenog napora, vidim kako se PSP-ovi ozare kada govore o pozitivnim prilikama koje postoje za njih da se diverzificiraju novim proizvodima i uslugama te prošire na nova tržišta i vertikale.
I jako me je potaknula rastuća veza između naše industrije i mega-trenda masovne prilagodbe. U početku me fasciniralo vidjeti kako pružatelji usluga printanja na zahtjev usmjeravaju digitalni tisak na zahtjev kako bi personalizirali sve, od grafike do odjeće, a s meteorskim porastom e-trgovine i weba za printanje još uvijek postoji toliko prostora za rast u ovom području.
Od početka mi je bilo jasno koliko je važno da organizator događaja ima rani uvid u ove trendove i prilike. S našom predanošću edukaciji i inspiraciji kroz naš program ponovnog ulaganja Profit for Purpose , možemo iskoristiti određene trendove koji se pojavljuju dok prikupljamo tržišne informacije, procjenjujemo opseg prilike i pomažemo PSP-ovima u evaluaciji i pripremi.
Jedan korak u tom pogledu bio je stvaranje našeg Partnerskog odbora, koji okuplja naše najveće tvrtke izlagače kako bi dijelile uvide i djelovale kao kompas. Oni nam daju osjećaj smjera u kojem bi se mogao razvijati specijalizirani tisak ili koji tržišni segmenti ili primjene pokazuju poseban potencijal. Zatim možemo provjeriti te doprinose s našim Upravnim odborom, članovima i posjetiteljima te osigurati da uravnotežujemo program izlagača sa stvarnim prioritetima naših posjetitelja.
Mislim da naš status organizacije vođene svrhom koja svoju dobit usmjerava natrag u industriju čini odnos koji imamo s našim izlagačima jedinstvenim. Oni razumiju da je njihova pozitivna suradnja s FESPA-om dio pozitivnog kruga koji izravno koristi njihovim kupcima i potencijalnim klijentima, što može biti samo dobro i za njih.
Upravo je s poticajem ove grupe FESPA investirala u izložbu uređenja interijera Printeriors, pomažući pružateljima usluga tiskanih medija (PSP) da shvate priliku za diverzifikaciju u prilagođeno uređenje interijera i eksterijera. Gledanje kako se ova živopisna, impresivna inicijativa razvija i oživljava potpuno novu granu specijaliziranog tiska bio je osobni vrhunac. Odbor nas je također vodio kroz evoluciju vertikala poput tiska na tekstil i odjeću te razvoja digitalnog tiska na valovitom materijalu, pomažući nam u izradi novog edukativnog sadržaja koji potiče naš sektor napretkom.
Gledajući unaprijed, ne sumnjam da će tehnologija tiskarske proizvodnje nastaviti svoju evoluciju, da će se nevjerojatni novi proizvodi predstaviti na sajmovima FESPA-e i da će se pojaviti obećavajuće prilike, čak i potpuno nove vertikale, i postati dio FESPA krajolika. Zajednice koje predstavljamo izuzetno su brze i napredne.
Uzbuđenje za mene i FESPA tim je ostati ispred svih, uočiti te pupoljke rasta čim se pojave i nastaviti dodavati slojeve interesa i vrijednosti za našu zajednicu, pokazujući im sve moguće puteve do uspjeha.