Ovaj vodič pomaže tiskarima da uđu na rastuće tržište digitalne signalizacije. Sonja Angerer naglašava da dinamički sadržaj zahtijeva nove vještine zaposlenika poput uređivanja videa. Tiskari moraju uzeti u obzir specijalizirani hardver, softver i infrastrukturu potrebnu za rad, kao i izazove poput održavanja, sigurnosti i održivosti. Uspjeh zahtijeva pažljivo planiranje i ulaganja kako bi se iskoristio ovaj novi tok prihoda.

NAPIS: Luksuzni brendovi posljednjih se godina odlučuju za digitalnu signalizaciju umjesto tiska velikog formata u robnim kućama i buticima. Zasluge za sliku: Sonja Angerer.

Digital Signage jedan je od najbrže rastućih segmenata oglašivačke industrije jer se veliki brendovi sve više odlučuju za ekrane umjesto za tiskane aplikacije . Za mnoge tiskare stoga bi moglo biti ključno proširiti svoje usluge na Digital Signage.

Digitalna signalizacija: Promjena smjera

Kako bi započele s digitalnim oglašavanjem, tiskare bez obzira na veličinu prvo se moraju prilagoditi mediju . Jer najveća razlika između tiska i digitalnog oglašavanja je vrsta sadržaja. Tiskani materijali su statični i nepromjenjivi.

Zasloni se također mogu koristiti za statički sadržaj. No velika prednost digitalne signalizacije je mogućnost prikaza dinamičkog sadržaja poput videa i animacija. To omogućuje prilagodbu oglašavanja različitim ciljnim skupinama i situacijama. Pokretne slike također privlače više pažnje od statičkog sadržaja. Brendovi često traže i dodatne interaktivne reklamne aplikacije putem zaslona osjetljivog na dodir, Bluetootha ili čak jednostavnog QR koda.

Međutim, za tiskare koji žele proširiti svoje poslovanje na digitalno oglašavanje, to znači da će zaposlenici morati naučiti potpuno nove vještine poput uređivanja videa, animacije ili izrade korisničkih sučelja. Za dizajnere koji su obučeni samo za statički sadržaj, to znači značajnu promjenu smjera.

NAPOMENA: Digitalna signalizacija je posebno prikladna za prikaz dinamičnih motiva i informacija. Zasluge za sliku: Sonja Angerer

Poslovna područja u digitalnoj signalizaciji

Za uspješan ulazak na tržište digitalne signalizacije, ne samo odjeli za kreiranje i sadržaj trebaju preispitati svoj rad. Digitalna signalizacija zahtijeva poseban hardver i softver, kao i čvrstu infrastrukturu:

  • Zasloni i ekrani : Visokokvalitetni ekrani su srž svake digitalne signalizacije. Moraju biti robusni, energetski učinkoviti i izdržljivi. Ovisno o lokaciji, mogu biti potrebni vanjski ekrani s kućištima otpornim na vremenske uvjete.
  • Medijski playeri : Ovi uređaji kontroliraju sadržaj koji se prikazuje na zaslonima. Popularne opcije uključuju mini računala ili specijalizirane Digital Signage playere.
  • Softver : Jednostavan softver za upravljanje sadržajem ključan je. Trebao bi nuditi funkcije poput zakazivanja, daljinskog upravljanja i analize. Rješenja temeljena na oblaku također olakšavaju upravljanje sadržajem na više lokacija.
  • Sustavi za montažu : Ovisno o lokaciji i veličini zaslona, ​​potrebni su različiti nosači i stalci. Oni bi trebali biti stabilni i fleksibilni kako bi se osigurala optimalna vidljivost.
  • Mreža i napajanje : Za ažuriranje i kontrolu sadržaja potrebna je pouzdana internetska veza. Osim toga, napajanje i kabelsko ožičenje treba pažljivo isplanirati kako bi se izbjegli kvarovi.

Za tiskare koji žele proširiti poslovanje u digitalnom oglašavanju, postavlja se pitanje koje usluge žele ponuditi sami ili zajedno s partnerima? Što je s drugim dodatnim IT uslugama, poput povezivanja prikaznih oglasa s ERP sustavom?

Možda je izvedivije da se tiskari neko vrijeme ili čak trajno usredotoče na stvaranje sadržaja ili prilagodbu za digitalnu signalizaciju. Po potrebi se mogu dodati i daljnje usluge.

NAPIS: Čak ni teški vremenski uvjeti često više nisu problem za digitalnu signalizaciju. Zasluge za sliku: Sonja Angerer

Ne podcjenjujte izazove digitalne signalizacije

Koliko god rad s Digital Signageom bio uzbudljiv i potencijalno koristan za tiskaru, ne treba podcijeniti ni njegove izazove:

  • Održivost: Tiskari čiji kupci cijene održivost mogu biti neskloni korištenju elektroničkih oglasa. Zapravo, ekrani mogu imati znatno manji CO2 otisak po reklamnom kontaktu od tiskanog proizvoda, ali samo kada su postavljeni da budu energetski učinkoviti.
  • Održavanje: Isporukom tiskanih proizvoda ili statičnih reklamnih sustava obično se obavlja posao tiskara ili proizvođača znakova. Međutim, digitalna signalizacija zahtijeva redovito održavanje, npr. putem ažuriranja softvera.
  • Sigurnost: Digitalna signalizacija mora biti zaštićena od vandalizma, ali i kibernetičkih napada. Kao i kod redovitog održavanja, ovi troškovi već bi trebali biti uzeti u obzir prilikom izračuna projekta.
  • Pravni zahtjevi : Mnoge zemlje imaju posebne propise za digitalnu signalizaciju, posebno u javnim prostorima, npr. svjetlinu zaslona, ​​vrstu prikazanog sadržaja i propise o privatnosti.

Za početak s digitalnom signalizacijom: imajte plan

Ulazak u svijet digitalne signalizacije nudi tiskarima priliku za proširenje poslovanja i stvaranje novih izvora prihoda. Međutim, to također zahtijeva pažljivo planiranje i ulaganje u pravu tehnologiju i obuku.

Uzimajući u obzir razlike između tiska i digitalne signalizacije, odabirom prave dodatne opreme i prevladavanjem potencijalnih izazova, tiskari mogu uspješno ući na ovo dinamično tržište i ostvariti brojne prednosti.