Je li vanjsko oglašavanje još uvijek relevantno?

Vanjsko oglašavanje, poznato i kao oglašavanje izvan doma (OOH), jedan je od najstarijih oblika oglašavanja. Sonja Angerer raspravlja o tome je li ovaj tradicionalni oblik oglašavanja još uvijek relevantan u sve digitalnijem svijetu?

Svatko tko vidi reklamne panoe u nekom ključnom njemačkom gradu brzo će povjerovati da vanjsko oglašavanje trenutno nije uspješno. Zastarjele ideje kampanja i mnoge društvene teme sugeriraju da prodaja u vanjskom oglašavanju brzo opada. Međutim, zapravo je upravo suprotno.

Vanjsko oglašavanje na putu do uspjeha u Njemačkoj

Prodaja vanjskog oglašavanja u Njemačkoj pokazuje kontinuirani rast nakon pandemije. Prema Statisti , OOH je u Njemačkoj 2023. godine ostvario neto prodaju od gotovo 1,3 milijarde eura. Procjenjuje se da će se do 2028. taj iznos povećati na više od 1,33 milijarde eura. S otprilike 4,6%, ovaj oblik oglašavanja zauzima 5. mjesto među glavnim oglašivačkim kanalima u Njemačkoj, iza interneta, tiska, televizije i tiskane izravne pošte.

Za 2024. godinu brojke izgledaju još pozitivnije. Prema Nielsen Media Germany , prihod OOH-a porastao je za impresivnih 23,3% u prvoj polovici 2024. To je jednako bruto prodaji od 1,5 milijardi eura, pri čemu digitalni reklamni displeji ili DOOH već čine 42,5% ukupne prodaje.

To je izvanredno jer je, prema Njemačkom udruženju za vanjsko oglašavanje, u statistiku iz 2024. uključeno samo 4500 digitalnih sustava na ulicama i 3000 DOOH sustava na željezničkim i prigradskim kolodvorima. Ukupan broj OOH sustava u Njemačkoj je 271 000.

Tradicionalni oblici vanjskog oglašavanja poput plakata i oglašavanja u prijevozu bilježe blagi pad prodaje u Njemačkoj. Ukratko: Vanjsko oglašavanje nije neuspješno, ali tiskano vanjsko oglašavanje polako zastarijeva i ne koristi se. No danas postoji više čimbenika koje treba uzeti u obzir u vezi s vanjskim oglašavanjem. Istražimo ekološke i društvene koristi i nedostatke.

Utjecaj vanjskog oglašavanja na okoliš

Utjecaj vanjskog oglašavanja na okoliš sve je važnije pitanje. Tradicionalno oglašavanje na billboardima troši značajne količine papira i energije. Prema WWF-u , potrošnja papira po glavi stanovnika u Njemačkoj već je 2019. godine iznosila 227 kilograma. Čini se malo vjerojatnim da se taj broj od tada smanjio.

Digitalno vanjsko oglašavanje ne troši papir. Međutim, također zahtijeva energiju, čak i ako su moderni LED zasloni energetski puno učinkovitiji od starijih tehnologija. Mnogi pružatelji usluga prelaze na održivija rješenja poput solarne energije. Noćna isključenja također postaju sve popularnija.

To ne samo da pomaže u smanjenju potrošnje energije, već noćna gašenja također kontroliraju svjetlosno onečišćenje. To je u posljednje vrijeme prepoznato kao problem za bioraznolikost i opasnost za zdravlje. Općenito, vanjsko oglašavanje ima prilično mali ekološki otisak u usporedbi s drugim oblicima oglašavanja poput tiskanog ili online oglašavanja, posebno kada se kao mjerilo uzmu emisije po oglasnom kontaktu.

Društveni utjecaj vanjskog oglašavanja

Javni diskurs postao je vrlo polariziran i nepopustljiv u mnogim zemljama, uključujući Njemačku. Stručnjaci vide ” mjehuriće filtera ” kao jedan od razloga za to. To je zato što personalizirano oglašavanje i online komunikacija znače da se ljudima predstavljaju vrlo različite informacije ovisno o njihovim preferencijama. Osjećaju se ojačanima samo u svojim mišljenjima i stavovima. Informacije iz drugačije perspektive više im se uopće ne prikazuju.

Vanjsko oglašavanje doseže široku ciljnu skupinu, uključujući sve koji posjećuju javne prostore. Komunikacija je uvelike neovisna o društvenom statusu, dobi, podrijetlu ili osobnim mišljenjima. Stoga, OOH može pomoći u razbijanju filtera i umjesto toga stvoriti zajednički jezik. Mega posteri i veliki digitalni zasloni poznati su po tome što mogu privući pozornost.

Vanjsko oglašavanje nudi manje mogućnosti za izravnu interakciju s ciljanom skupinom nego online oglašavanje. No, s tiskanim vanjskim oglašavanjem ljudi su se navikli koristiti QR kodove za povezivanje s online elementima integriranih kampanja. Digitalni zasloni nude još više mogućnosti, na primjer putem multimedijskih elemenata i kodova za popust koje prolaznici mogu preuzeti na svoje pametne telefone putem Bluetootha.

Zaključak: Vanjsko oglašavanje i digitalni tisak

Vanjsko oglašavanje ostaje vrlo važno za prihode sitotiskača, offsetnih i digitalnih tiskara. Tiskare imaju koristi od velike potražnje za visokokvalitetnim tiskanim proizvodima za vanjsko oglašavanje.

Osim toga, digitalizacija otvara nove poslovne mogućnosti u digitalnom oglašavanju. Ukratko, može se zaključiti da je vanjsko oglašavanje i dalje aktualno unatoč digitalnoj transformaciji.

Međutim, za očekivati je da će digitalna signalizacija nastaviti zamjenjivati ​​prostore za tiskano oglašavanje u sljedećih nekoliko godina, posebno na redovito posjećenim lokacijama. To je dijelom zbog atraktivnijih marži koje oglašivačke mreže mogu postići oglašavanjem na ekranima.

No, digitalna signalizacija dizajnerima nudi i više mogućnosti za stvaranje uzbudljivog i učinkovitog oglašavanja, integrirajući animirane elemente. Za tiskare to znači da se moraju usredotočiti na nove ideje i specijalnosti u vanjskom oglašavanju. Istovremeno, trebali bi izgraditi još više stručnosti u tehnologijama digitalnog oglašavanja. Kombiniranjem tradicionalnih i digitalnih formata oglašavanja mogu pokriti širok raspon potreba kupaca i ojačati svoju tržišnu poziciju.

Kako biste otkrili najnoviji sadržaj koji pokriva širok raspon sektora, uključujući vanjsko oglašavanje i signalizaciju, prijavite se za besplatni mjesečni bilten FESPA World dostupan na engleskom, španjolskom i njemačkom jeziku.