Potrošnja energije kod digitalnog oglašavanja smanjena je novom tehnologijom. Dok veliki ekrani troše značajnu energiju, digitalno oglašavanje izvan doma (DOOH) ima manji ugljični otisak po kontaktu od tiskanih medija. Inovacije poput e-papira, koji koristi energiju samo kada se sadržaj promijeni, i korištenje zelene energije čine digitalno oglašavanje fleksibilnom, štedljivom i sve održivijom opcijom oglašavanja spremna za budućnost.

Ovaj članak istražuje održivost digitalne signalizacije, ispitujući njezinu potrošnju energije u odnosu na njezinu vrijednost kao buduće opcije oglašavanja.

NAPIS: E-ink zasloni ne zahtijevaju električnu energiju za prikaz statičkog sadržaja. Stoga značajno doprinose zelenijem oglašavanju, zbog čega tvrtke poput Samsunga ulažu u daljnji razvoj tehnologije. Zasluge za sliku: Samsung.

Digitalna signalizacija odnosi se na korištenje digitalnih ekrana za prikaz informacija, oglašavanja i drugog sadržaja. Nije važno jesu li postavljeni u zatvorenom ili na otvorenom, na POS terminalu, u prostorima za događaje ili čak u prometnim čvorištima.

Prema Nielsenovom trendu za 2024. godinu , digitalno oglašavanje izvan kuće (DOOH) cvjeta. U usporedbi s 2023. godinom, bruto prihod od oglašavanja porastao je na 1,4 milijarde eura samo u Njemačkoj, što je povećanje od 19%.

NAPIS: Digitalno oglašavanje izvan kuće (DOOH) smatra se oglašivačkim kanalom s posebno niskim ugljičnim otiskom po ugovoru o oglašavanju. Zasluge za sliku: Sharp.

Potrošnja energije digitalne signalizacije

Uobičajeni argument protiv digitalne signalizacije je njena visoka potrošnja energije. Zapravo, veliki ekrani i video zidovi mogu trošiti značajne količine električne energije, posebno ako se stalno koriste. Međutim, potrošnja energije uvelike ovisi o vrsti korištenog ekrana i dnevnim satima rada.

Velikoformatni LED video zidovi uglavnom se koriste na stadionima i koncertnim dvoranama, povremeno i na POS mjestima. Sliku generiraju male diode koje se mogu vidjeti na površini. Potrošnja energije snažno je utjecana sadržajem. To je zato što uglavnom bijele slike zahtijevaju najviše električne energije. LED-Tek je testirao energetsku učinkovitost svog Ledbrix sustava i došao do prosječne potrošnje od 138 vata po kvadratnom metru za video sadržaj.

Iako videozidovi od 20 četvornih metara ili više imaju visoku potrošnju energije, taj trošak je uravnotežen ogromnom publikom do koje se dolazi, često desecima tisuća gledatelja uživo na događajima, plus gledateljima do kojih se dolazi putem prijenosa i društvenih mreža.

LCD i LED zasloni imaju tekuće kristale koji su osvijetljeni LED diodama sa stražnje strane. U usporedbi sa starijim vrstama zaslona, ​​koji su bili osvijetljeni fluorescentnim cijevima sa stražnje strane, potrebno im je znatno manje energije. Kod OLED zaslona, ​​pikseli se sami osvjetljavaju. Kao rezultat toga, troše još manje električne energije od LED i LCD zaslona. Slika je jasnija i oštrija, s vrlo dubokom crnom bojom. OLED zasloni su uglavnom za unutarnju upotrebu.

E-papir ili obojeni e-ink zasloni smatraju se novom tehnologijom digitalnog oglašavanja. Zasloni troše električnu energiju samo kada se prikazani sadržaj promijeni. To omogućuje prikaz statičnih slika bez dodatne potrošnje energije, što e-papir čini posebno energetski učinkovitim i idealnim za primjene gdje se sadržaj ne mijenja često. E-ink zasloni mogu se koristiti i na otvorenom. Na primjer, Scott Pickus, voditelj marketinga u DynaScan Technology , kaže: “Naš E-Ink Kaleido 3 vanjski zaslon dizajniran je za pouzdanu vanjsku upotrebu. Radi na temperaturama od -15°C do 65°C. To ne zahtijeva grijanje ili hlađenje, što troši dodatnu energiju.”

No DynaScan nije jedina tvrtka koja nudi e-ink rješenja za digitalnu signalizaciju. Samsung i Sharp su također značajno proširili svoju ponudu e-papir rješenja u posljednjih nekoliko mjeseci.

Pickus se bavi važnom točkom. Uostalom, grijanje ili hlađenje mogu značajno doprinijeti ukupnoj potrošnji energije bilo koje digitalne signalizacije. Ostali čimbenici su prikazuju li se statične slike ili video sadržaj, koliko se često oglasi mijenjaju, kao i svjetlina zaslona i radno vrijeme. Važno je zapamtiti da reklamna industrija trenutno nije održiva. Prema britanskom stručnom časopisu ” The Drum “, ona čini oko jedan posto globalne potrošnje energije.

NAPIS: LED video zidovi. Zasluge za sliku: Sonja Angerer

Ekološki otisak digitalne signalizacije

No ako temu promatrate iz drugačije perspektive, ona doista izgleda obećavajuće za Digital Signage. Prema trgovačkom udruženju iDooh, DOOH ekrani uzrokuju emisiju ugljičnog dioksida između pet i šest grama na 1000 oglašivačkih kontakata. To čini oglašivački medij znatno ekološki prihvatljivijim po dosegnutom prolazniku od konvencionalnog Citylight postera (37 g) ili Megalight instalacije postera s 55 grama na 1000 kontakata.

Emisije su izračunate na temelju online kalkulatora Green GRP . Pretpostavljeno je da će zasloni biti napajani zelenom električnom energijom i da će imati maksimalnu veličinu od 9 četvornih metara. Ekološki otisak uključuje ne samo potrošnju energije, već i proizvodnju, odlaganje i poslovne aktivnosti povezane s proizvodom ili uslugom. Stručnjaci se ne slažu oko toga koliki je udio oglašavanja u globalnim emisijama ugljičnog dioksida, ali često navode oko 3,5%.

Ali čak ni ekološki otisak još ne odražava cjelokupnu situaciju održivosti. To je zato što se ne uzimaju u obzir potrošnja sirovina, utjecaj na lokalne zajednice i radni uvjeti duž lanca opskrbe. S digitalnom signalizacijom problemi su slični onima s drugim elektroničkim tehnologijama, jer rudarenje nekih sirovina ostaje vrlo problematično, a mogućnosti popravka i recikliranja potrebno je značajno poboljšati.

Prednosti digitalne signalizacije

Očekuje se da će digitalna signalizacija ostati jedan od najvažnijih oblika oglašavanja na POS terminalima i u vanjskim prostorima, jer nudi oglašivačima i kupcima opipljive prednosti:

Fleksibilnost : Sadržaj se može ažurirati u stvarnom vremenu. To omogućuje tvrtkama da brzo reagiraju na promjene na tržištu i potrebe kupaca.

Interaktivnost : Moderni sustavi digitalne signalizacije nude interaktivne značajke. Kupci imaju mogućnost interakcije sa sadržajem putem zaslona osjetljivog na dodir ili putem vlastitog pametnog telefona. To privlači pažnju i jača lojalnost kupaca.

Uštede troškova : Iako je početno ulaganje u digitalnu signalizaciju često prilično značajno, tvrtke dugoročno mogu uštedjeti troškove uklanjanjem tiskanih materijala. Digitalni sadržaj može se jednostavno i isplativo ažurirati pritiskom na gumb. Više nema potrebe za proizvodnjom i distribucijom fizičkih materijala, što također pomaže u smanjenju prometa i onečišćenja zraka.

Zaključak: Je li digitalna signalizacija održiva tehnologija spremna za budućnost?

Smatrate li digitalnu signalizaciju održivom tehnologijom koja je spremna za budućnost ovisi o tome koliko u obzir uzimate različite čimbenike. S jedne strane, potrošnja energije i sirovina može biti problem. Međutim, zasloni postaju ogroman rasipanje energije samo ako se koriste non-stop na visokim razinama svjetline i u klimatiziranom kućištu.

Zahvaljujući modernoj LED i E-papir tehnologiji, trenutne instalacije digitalne signalizacije također su znatno energetski učinkovitije. Kao rezultat toga, neki sustavi već se mogu napajati izvan mreže pomoću solarnih panela. Tamo gdje je to nemoguće, utjecaj na okoliš može se barem ublažiti korištenjem zelene energije.

Scott Pickus komentira: „Tehnologija e-papira igra ključnu ulogu u DynaScan-ovim inicijativama za energetsku učinkovitost. To je zato što kupcima nudi visokoučinkovite proizvode koji drastično smanjuju potrošnju električne energije. Njihov dizajn koji zahtijeva malo održavanja i izdržljiv je, minimizira elektronički otpad i u skladu je sa širom DynaScan-ovom ESG strategijom. Kombiniranjem energetski učinkovite tehnologije i odgovornih materijala, DynaScan pomaže svojim kupcima da postignu svoje ciljeve održivosti uz istovremeno smanjenje utjecaja na okoliš.“

Digitalna signalizacija je moćna i svestrana tehnologija koja nudi brojne prednosti. Potrošnja energije može ostati područje zabrinutosti. Međutim, postoje mnogi načini da se ona smanji i time poboljša održivost. Uz pravu tehnologiju i strategiju, digitalna signalizacija ne samo da može biti učinkovit način komunikacije, već i doprinijeti održivijoj budućnosti.