Que signifie l’intelligence artificielle pour l’industrie de la conception et de l’impression ?

Aujourd’hui, l’intelligence artificielle est déjà intégrée dans de nombreux produits, même si elle n’est pas toujours visible. Si l’on se tourne vers l’avenir, la présence croissante de l’IA changera à jamais l’industrie de la conception et de l’impression. Sonja Angerer nous explique comment vous pouvez réussir à préparer votre entreprise à l’avenir.

Aujourd’hui, l’intelligence artificielle (IA) est un sujet de conversation populaire, quel que soit le secteur d’activité. Les « Big 5 », c’est-à-dire Amazon, Apple, Google, Meta et Microsoft, investissent des capitaux considérables dans cette nouvelle technologie. Il est évident qu’elle va changer notre façon de travailler. Mais pour la plupart des professions, il faudra un certain temps avant que l’IA ne devienne réellement courante et n’ait un impact.

Ces dernières années, la description du travail d’un graphiste a déjà beaucoup évolué. Néanmoins, il est fort possible que les graphistes fassent partie des premiers groupes professionnels à être touchés par l’IA. À son tour, l’IA affectera inévitablement l’industrie de l’imprimerie.

Qu’est-ce que l’IA et pourquoi change-t-elle l’industrie du design ?

L’IA est la capacité des machines à reproduire l’intelligence humaine. Cela signifie que les programmes ne sont pas simplement traités étape par étape. L’algorithme peut reconnaître des modèles et peut donc apprendre de l’expérience.

Aujourd’hui, l’intelligence artificielle est conçue pour exceller dans des domaines spécifiques, par exemple la création d’images. Dans le passé, l’IA n’était utilisée que par les scientifiques et les professionnels hautement qualifiés. Aujourd’hui, toutes les professions peuvent utiliser Microsoft Copilot ou Google Gemini. Tout ce dont vous avez besoin, c’est d’un appareil connecté à l’internet. Adobe Firefly est également disponible à l’heure actuelle pour tous ceux qui souhaitent utiliser des « prompteurs ». Les « prompts » sont des instructions détaillées fournies à l’IA pour qu’elle accomplisse des tâches.

L’IA crée actuellement des illustrations et des photos d’archives de manière efficace. Toutefois, il vous faudra un peu de pratique pour créer des messages-guides efficaces. Les images obtenues ne sont généralement disponibles qu’en résolution web. Cela signifie que vous ne pouvez pas les utiliser pour l’impression. Néanmoins, on prévoit déjà qu’il ne sera bientôt plus possible de gagner de l’argent avec de simples infographies ou des photos d’archives. En conséquence, de nombreuses agences de publicité perdront un segment d’activité à fort chiffre d’affaires en l’espace de quelques années seulement. Il en va de même pour les imprimeurs qui disposent d’un département artistique dédié.

Comment l’IA modifiera les travaux d’impression à l’avenir

L’IA est encore principalement utilisée pour les images dans l’industrie créative. Cependant, des applications de conception gratuites sont également disponibles sur le marché depuis quelques années. Il s’agit par exemple d’Adobe Express, de Canva ou de Visme. Ces applications permettent de créer des mises en page simples sans aucune connaissance ou expertise préalable. Il est donc probable qu’à l’avenir, de nombreux clients disposeront de budgets moins importants pour les services créatifs. Ils pourront également déléguer des tâches à du personnel moins qualifié.

Pour les imprimeries et les fournisseurs de services complets, cela a des conséquences cruciales :

• La qualité des données prêtes à être imprimées par les clients continue de se dégrader.
• Les professionnels quittent le secteur du design.
• La sauvegarde des données des clients devient de plus en plus complexe.

Parallèlement, l’intelligence artificielle peut améliorer les processus dans l’industrie de l’impression numérique. Des logiciels d’intelligence artificielle sont déjà disponibles pour les imprimeurs. L’intelligence artificielle simplifie la planification de la production, recherche dans les données de l’entreprise des tendances cachées et gère de nombreuses autres tâches.

Comment les imprimeurs peuvent-ils s’adapter à l’IA dans l’industrie du design ?

Toutes les imprimeries devraient se préparer à ce que l’intelligence artificielle modifie l’industrie créative, car elles en ressentiront les effets.

De nombreux imprimeurs travaillent actuellement sur des métaverses. Il s’agit de mondes en 3D où les gens peuvent passer leur temps libre et où ils portent généralement des lunettes de réalité virtuelle. Dans le métavers, ils peuvent rencontrer des amis, jouer et faire des achats.

« Le métavers a le potentiel de changer fondamentalement la façon dont les gens et les entreprises interagissent les uns avec les autres. Cette évolution n’est pas à venir, elle a déjà commencé. Pour les entreprises, cet environnement innovant offre non seulement la possibilité d’ouvrir de nouveaux secteurs d’activité, mais aussi de présenter et de renforcer les activités existantes dans un guide numérique », déclare le professeur Eric Wagner, partenaire résident du bureau Metaverse de Gleiss Lutz.

Actuellement, les métaverses ne sont pas accessibles à tous. Cependant, de jeunes groupes cibles ont déjà exprimé leur intérêt pour les mondes virtuels. Il est donc probable que des budgets publicitaires supplémentaires soient réaffectés à l’avenir.

Il est donc particulièrement important pour les imprimeurs de continuer à développer leur expertise en matière de conseil et de tirer parti de cette opportunité dans le domaine de l’IA. Ils doivent également s’efforcer d’établir les produits imprimés comme la meilleure solution de communication. L’intelligence artificielle peut également les y aider. Après tout, l’IA offre déjà des outils intéressants non seulement pour les concepteurs, mais aussi pour les spécialistes du marketing.