La signalisation numérique a considérablement évolué au cours des dernières décennies et l’un des facteurs clés de cette transformation est l’impression numérique. Sonja Angerer explique ce que ce changement signifie pour les imprimeurs et comment ils peuvent améliorer leurs ventes.
L’impression numérique n’a pas seulement changé la façon dont la signalisation numérique est conçue et produite. La technologie a également élargi les moyens dont disposent les entreprises pour mettre en valeur leur marque.
Précision et flexibilité dans la conception
L’impression numérique permet d’atteindre une précision et une flexibilité sans précédent dans la conception des enseignes numériques. Les méthodes d’impression traditionnelles, telles que la sérigraphie, sont souvent limitées par leurs spécifications techniques.
L’impression numérique permet de reproduire des graphiques complexes, des dégradés et des images haute résolution sans perte de qualité. Cela ouvre un nouvel éventail d’options créatives, car cela permet aux concepteurs de développer des publicités personnalisées pour répondre aux exigences du client.
L’affichage numérique historique (en photo : un exemple des années 1970) était assez limité dans ses possibilités de conception.
Image Credit : S. Angerer
Rentabilité et rapidité grâce à l’impression numérique
Un autre avantage important de l’impression numérique est la rentabilité accrue de la production de signalétique numérique. Comme il n’est pas nécessaire d’utiliser des plaques d’impression ou de procéder à des préparations complexes, il est possible de produire des séries plus courtes de manière rentable.
Ceci est particulièrement avantageux pour les entreprises qui prévoient des changements fréquents de leur signalétique ou des campagnes saisonnières sur les points de vente. Ce sont des facteurs importants pour inciter les clients à revenir dans les magasins. En outre, l’impression numérique est plus rapide que la technologie analogique, ce qui permet de réduire les délais de production.
Personnalisation et ciblage
La possibilité de personnalisation est un autre avantage évident de l’impression numérique. Les entreprises peuvent optimiser leur signalisation numérique pour attirer des groupes cibles spécifiques en créant des messages et des designs personnalisés.
La pertinence et l’efficacité de la signalisation s’en trouvent accrues, ce qui peut conduire à une plus grande fidélisation de la clientèle. Les détaillants peuvent également afficher des offres personnalisées en fonction de la localisation ou des préférences de leurs clients. La combinaison de la signalisation numérique, des logiciels et de la signalisation lumineuse imprimée numériquement offre encore plus de possibilités pour les points de contact avec les clients.
Les industries où les changements sont fréquents, comme l’hôtellerie, bénéficient beaucoup de l’impression numérique pour la signalisation numérique.
Image Credit : S. Angerer
Intégration de la technologie
L’impression numérique permet également l’intégration transparente d’autres technologies modernes dans la signalisation numérique, les codes QR et les marqueurs de réalité augmentée (AR) pouvant être facilement intégrés. Ces technologies peuvent également être utilisées pour créer des expériences interactives et attrayantes pour les clients. Ces technologies offrent des possibilités supplémentaires d’interaction avec les clients tout en permettant aux détaillants de générer davantage de données sur le comportement des clients.
Qualité et durabilité
La qualité et la durabilité de la signalisation numérique se sont considérablement améliorées ces dernières années. Les imprimantes et les encres modernes offrent une grande précision des couleurs et une résistance aux UV.
Par conséquent, la signalétique imprimée est aujourd’hui durable et résistante aux intempéries, et convient à une utilisation en extérieur. Toutefois, il est tout à fait possible que l’augmentation des rayons UV due au changement climatique entraîne une détérioration plus rapide que prévu de tout type de signalétique en Europe centrale.
Durabilité et environnement
Le développement durable devenant de plus en plus important, l’impression numérique offre également des avantages écologiques. Par rapport aux technologies d’impression analogiques, l’impression numérique utilise moins de ressources et génère moins de déchets.
En outre, des encres et des matériaux respectueux de l’environnement peuvent être utilisés pour réduire davantage l’impact sur l’environnement. Les entreprises peuvent ainsi réduire leur empreinte écologique tout en produisant un affichage numérique de haute qualité.
En combinaison, l’impression numérique grand format et la signalisation numérique peuvent être utilisées pour créer des designs spectaculaires.
Image Credit : S. Angerer
Nouvelles possibilités de conception dans le domaine de la signalisation numérique
L’impression numérique a radicalement changé la signalisation numérique et offre de nombreux avantages allant de la précision du design et de la rentabilité à la durabilité et à la personnalisation.
Les entreprises qui utilisent cette technologie peuvent non seulement rendre leur signalétique plus efficace et plus créative, mais aussi réduire leur empreinte environnementale et mieux cibler leurs clients. L’intégration de la technologie moderne offre également de nouvelles possibilités pour des expériences de signalisation interactives et attrayantes.
Les imprimeurs ont tout intérêt à se concentrer davantage sur la signalisation numérique. Les cadres rétroéclairés ou les caissons lumineux imprimés numériquement conviennent parfaitement à la communication, en particulier dans les secteurs de la vente au détail et de la restauration décontractée, où les concepts commerciaux se succèdent souvent à un rythme effréné.
Dans la plupart des cas, les imprimeurs qui se consacrent déjà à la fabrication d’enseignes disposent déjà des machines nécessaires à la production d’enseignes numériques, ainsi que d’une main-d’œuvre qualifiée. Toutefois, dans certains pays, des lois locales doivent être prises en compte en ce qui concerne le câblage électrique ; il est donc conseillé aux imprimeurs de procéder à une double vérification.
Dans l’ensemble, l’impression numérique est un outil indispensable à la production moderne de signalisation numérique et continuera à jouer un rôle central dans l’industrie de la signalisation à l’avenir.
Pour découvrir le dernier contenu qui couvre un large éventail de secteurs, y compris l’affichage numérique et l’impression numérique, inscrivez-vous au bulletin mensuel gratuit FESPA World disponible en anglais, en espagnol et en allemand.