La consommation d’énergie de l’affichage numérique est atténuée par les nouvelles technologies. Bien que les grands écrans consomment beaucoup d’énergie, l’affichage numérique a une empreinte carbone par contact inférieure à celle des médias imprimés. Des innovations telles que le papier électronique, qui ne consomme de l’énergie que lorsque le contenu est modifié, et l’utilisation d’énergie verte font de l’affichage dynamique une option publicitaire flexible, économique et de plus en plus durable, à l’épreuve du temps.
Cet article se penche sur la durabilité de l’affichage numérique, en examinant sa consommation d’énergie par rapport à sa valeur en tant qu’option publicitaire à l’épreuve du temps.
CAPTION : Les écrans à encre électronique ne nécessitent pas d’électricité pour afficher un contenu statique. C’est pourquoi des entreprises comme Samsung investissent dans le développement de cette technologie. Crédit photo : Samsung.
L’affichage dynamique désigne l’utilisation d’écrans numériques pour afficher des informations, de la publicité et d’autres contenus. Peu importe qu’ils soient installés à l’intérieur ou à l’extérieur, sur le lieu de vente, dans des lieux événementiels ou même dans des centres de transport.
Selon la tendance 2024 de Nielsen, la publicité numérique hors domicile (DOOH) est en plein essor. Par rapport à 2023, les recettes publicitaires brutes ont atteint 1,4 milliard d’euros rien qu’en Allemagne, soit une augmentation de 19 %.
CAPTION : La publicité numérique hors domicile (DOOH) est considérée comme un canal publicitaire dont l’empreinte carbone par contrat publicitaire est particulièrement faible. Crédit photo : Sharp.
Consommation d’énergie de l’affichage dynamique
L’un des arguments couramment avancés contre l’affichage dynamique est sa forte consommation d’énergie. En effet, les grands écrans et les murs vidéo peuvent consommer des quantités importantes d’électricité, surtout s’ils sont utilisés en permanence. Toutefois, la consommation d’énergie dépend fortement du type d’écran utilisé et du nombre d’heures de fonctionnement quotidien.
Les murs vidéo LED de grand format sont principalement utilisés dans les stades et les salles de concert, parfois aussi dans les points de vente. L’image est générée par de petites diodes visibles sur la surface. La consommation d’énergie est fortement influencée par le contenu. En effet, les images blanches sont celles qui consomment le plus d’électricité. LED-Tek a testé l’efficacité énergétique de son système Ledbrix et a obtenu une consommation moyenne de 138 watts par mètre carré pour un contenu vidéo.
Les murs vidéo de 20 mètres carrés ou plus consomment beaucoup d’énergie, mais ce coût est compensé par l’audience massive qu’ils atteignent, souvent des dizaines de milliers de personnes présentes lors d’événements, plus les téléspectateurs atteints par les diffusions et les médias sociaux.
Lesécrans LCD et LED sont constitués de cristaux liquides éclairés par l’arrière à l’aide de diodes électroluminescentes. Par rapport aux anciens types d’écrans, qui étaient éclairés par des tubes fluorescents à l’arrière, ils consomment beaucoup moins d’énergie. Dans les écrans OLED, les pixels sont auto-éclairés. Ils consomment donc encore moins d’électricité que les écrans LED et LCD. L’image est plus claire et plus nette, avec un noir très profond. Les écrans OLED sont principalement destinés à une utilisation en intérieur.
Les écranse-paper ou e-ink colorés sont considérés comme une technologie émergente d’affichage dynamique. Les écrans ne consomment de l’énergie électrique que lorsque le contenu affiché change. Cela permet d’afficher des images statiques sans consommation d’énergie supplémentaire, ce qui rend le papier électronique particulièrement économe en énergie et idéal pour les applications où le contenu ne change pas fréquemment. Les écrans E-Ink peuvent également être utilisés à l’extérieur. Par exemple, Scott Pickus, responsable marketing chez DynaScan Technology, déclare : « Notre écran d’extérieur E-Ink Kaleido 3 est conçu pour une utilisation fiable en extérieur. Il fonctionne à des températures allant de -15°C à 65°C. Il n’est pas nécessaire de le chauffer ou de le refroidir. Il n’a pas besoin d’être chauffé ou refroidi, ce qui consomme de l’énergie supplémentaire ».
Mais DynaScan n’est pas la seule entreprise à proposer des solutions d’encre électronique pour l’affichage dynamique. Samsung et Sharp ont également élargi de manière significative leur gamme de solutions E-paper au cours des derniers mois.
Pickus aborde un point important. Après tout, le chauffage ou la climatisation peuvent contribuer de manière significative à la consommation d’énergie globale de toute installation d’affichage dynamique. D’autres facteurs entrent en ligne de compte : l’affichage d’images statiques ou de contenus vidéo, la fréquence de changement des publicités, la luminosité de l’écran et les heures d’ouverture. Il est important de se rappeler que le secteur de la publicité n’est pas viable à l’heure actuelle. Selon le magazine professionnel britannique« The Drum« , elle représente environ un pour cent de la consommation mondiale d’énergie.
CAPTION : murs d’images LED. Crédit photo : Sonja Angerer
L’empreinte écologique de l’affichage dynamique
Mais si l’on aborde le sujet sous un angle différent, l’affichage dynamique a de beaux jours devant lui. Selon l’association professionnelle
Les émissions ont été calculées à l’aide du calculateur en ligne du PRV vert. Il a été supposé que les écrans seraient alimentés par de l’électricité verte et auraient une taille maximale de 9 mètres carrés. L’empreinte écologique comprend non seulement la consommation d’énergie, mais aussi la production, l’élimination et les activités commerciales liées au produit ou au service. Les experts ne semblent pas s’accorder sur l’importance de la part de la publicité dans les émissions mondiales de dioxyde de carbone, mais ils citent souvent une proportion d’environ 3,5 %.
Cependant, même l’empreinte écologique ne reflète pas encore l’ensemble de la situation en matière de durabilité. En effet, la consommation de matières premières, l’impact sur les communautés locales et les conditions de travail tout au long de la chaîne d’approvisionnement ne sont pas pris en compte. Dans le cas de l’affichage dynamique, les problèmes sont les mêmes que pour les autres technologies électroniques, car l’extraction de certaines matières premières reste très problématique, et les possibilités de réparation et de recyclage doivent être considérablement améliorées.
Avantages de l’affichage dynamique
L’affichage dynamique devrait rester l’une des formes les plus importantes de publicité sur les lieux de vente et dans les espaces extérieurs, car il offre aux annonceurs et aux clients des avantages tangibles :
Flexibilité: Le contenu peut être mis à jour en temps réel. Cela permet aux entreprises de réagir rapidement aux changements du marché et aux besoins des clients.
Interactivité: Les systèmes modernes de signalisation numérique offrent des fonctions interactives. Les clients ont la possibilité d’interagir avec le contenu via un écran tactile ou avec leur propre smartphone. Cela attire l’attention et renforce la fidélité des clients.
Réduction des coûts: Bien que l’investissement initial dans l’affichage numérique soit souvent assez important, les entreprises peuvent réaliser des économies à long terme en éliminant les documents imprimés. Le contenu numérique peut être mis à jour facilement et à moindre coût en appuyant sur un bouton. Il n’est plus nécessaire de produire et de distribuer des documents physiques, ce qui contribue également à réduire le trafic et la pollution de l’air.
Conclusion : L’affichage dynamique est-il une technologie durable et pérenne ?
La question de savoir si vous considérez l’affichage dynamique comme une technologie durable et à l’épreuve du temps dépend de l’importance que vous accordez à différents facteurs. D’une part, la consommation d’énergie et de matières premières peut être un problème. Cependant, les écrans ne deviennent un énorme gaspillage d’énergie que s’ils sont utilisés 24 heures sur 24 à des niveaux de luminosité élevés et dans des locaux climatisés.
Grâce à la technologie moderne des diodes électroluminescentes (LED) et du papier électronique, les installations actuelles de signalisation numérique sont également beaucoup plus efficaces sur le plan énergétique. Par conséquent, certains systèmes peuvent déjà être alimentés par des panneaux solaires. Si cela n’est pas possible, l’impact sur l’environnement peut au moins être atténué par l’utilisation d’énergie verte.
Scott Pickus commente : « La technologie du papier électronique joue un rôle clé dans les initiatives de DynaScan en matière d’efficacité énergétique. En effet, elle offre aux clients des produits très performants qui réduisent considérablement la consommation d’électricité. En combinant une technologie économe en énergie et des matériaux responsables, DynaScan aide ses clients à atteindre leurs objectifs de développement durable tout en réduisant leur impact sur l’environnement. »
L’affichage dynamique est une technologie puissante et polyvalente qui offre de nombreux avantages. La consommation d’énergie peut rester un sujet de préoccupation. Cependant, il existe de nombreux moyens de la réduire et d’améliorer ainsi le développement durable. Avec la bonne technologie et la bonne stratégie, l’affichage dynamique peut non seulement être un moyen de communication efficace, mais aussi contribuer à un avenir plus durable.