Développement commercial : sérigraphie ou impression numérique ?

La sérigraphie et l’impression numérique sont deux procédés d’impression courants dans la fabrication d’enseignes. Mais quelles sont les différences entre les deux, quels sont leurs avantages et leurs inconvénients, et comment les imprimeurs peuvent-ils gagner le plus d’argent en utilisant les nouvelles technologies ?

Pendant longtemps, il semblait évident que l’impression numérique remplacerait la plupart des procédés d’impression analogiques. Au cours des 30 dernières années, l’impression numérique a généralement produit des tirages plus longs que la sérigraphie. Toutefois, cette tendance semble s’être arrêtée. Il est donc temps de réévaluer la relation entre la sérigraphie et l’impression numérique.

Cet article couvre les points suivants :

• comment fonctionne la sérigraphie et l’impression numérique
• les applications pour lesquelles ces technologies sont utilisées
• quelles sont les applications qui conviennent à la sérigraphie et à l’impression numérique
• ce que l’avenir réserve à la sérigraphie et à l’impression numérique

Sérigraphie et impression numérique : similitudes et différences

Sérigraphie

La sérigraphie est un procédé d’impression analogique dans lequel le dessin au pochoir est appliqué sur un tissu. Les premiers pionniers de cette technologie sont apparus en Chine et au Japon dès le Moyen Âge. Toutefois, en Europe centrale, elle n’est apparue pleinement qu’après la Seconde Guerre mondiale.

En sérigraphie, l’encre est poussée à travers l’écran à l’aide d’une raclette en caoutchouc et n’adhère qu’aux parties de la couche qui ne sont pas couvertes par le pochoir. C’est ainsi que le motif est créé. Il faut un pochoir distinct pour chaque couleur. Cela vaut pour les motifs, les couleurs unies, les vernis à effet et toutes les combinaisons possibles. Cela rend la sérigraphie longue et coûteuse pour les petits tirages.

Toutefois, si le coût de la maquette est réparti sur une longue durée, la sérigraphie est presque sans concurrence en termes de coût. Cela est principalement dû au fait que les encres sont disponibles à bas prix dans le monde entier. Contrairement aux encres d’impression numérique, les encres de sérigraphie peuvent être utilisées sur n’importe quelle machine dotée de la technologie appropriée, quel que soit le fabricant du matériel. La sérigraphie permet d’obtenir des couches très épaisses de peinture et de vernis, qui sont alors extrêmement durables.

Impression numérique

L’impression numérique est un procédé d’impression moderne dans lequel une image numérique est imprimée directement sur du papier, du tissu ou d’autres matériaux. Les premières imprimantes à jet d’encre sont apparues dans la seconde moitié des années 1970. Comme l’impression numérique à base de toner, qui a vu le jour au début des années 1970, ces machines étaient principalement destinées à des tâches de bureau typiques. C’est pourquoi l’impression était principalement réalisée sur des feuilles individuelles dans des formats tels que DIN A4.

Les premières imprimantes grand format fiables ont été mises sur le marché juste avant le tournant du millénaire. Elles ont non seulement repris les longueurs de tirage de la sérigraphie dans l’industrie des arts graphiques, mais aussi d’autres procédés analogiques tels que les tirages photographiques grand format.

En effet, l’impression numérique est très flexible et convient parfaitement aux petits tirages rapides. Par rapport à la sérigraphie et au procédé photo classique, elle nécessite moins d’électricité et de produits chimiques sur place, car l’épaisseur des couches est assez faible. La sérigraphie et les impressions à jet d’encre offrent souvent une moins bonne durabilité à l’extérieur, bien que cela dépende fortement de la formulation de l’encre. Aujourd’hui, l’impression numérique peut être aussi peu coûteuse que la sérigraphie, même pour les tirages moyens, mais les très longs tirages restent généralement moins chers en sérigraphie.

Les imprimantes numériques grand format pour la fabrication d’enseignes et de panneaux de signalisation sont disponibles dans les quatre couleurs process, le CMYK et le blanc et, dans certains cas, dans des espaces colorimétriques étendus. En revanche, il n’existe sur le marché que quelques couleurs d’accompagnement pour le jet d’encre. De nombreux fabricants proposent désormais des machines avec des options de vernis transparent, qui permettent également de créer des surfaces structurées.

Les vernis ou pâtes à effets ne peuvent pas encore être utilisés avec les imprimantes numériques commerciales pour la fabrication d’enseignes et de panneaux. Les têtes d’impression à jet d’encre nécessitent des fluides certifiés. Par conséquent, le choix des fournisseurs de consommables pour les machines est beaucoup plus restreint.

Applications pour la sérigraphie et l’impression numérique

La sérigraphie est particulièrement adaptée aux produits qui nécessitent une intensité de couleur et une durabilité élevées. En outre, les machines de sérigraphie standard pour les arts graphiques peuvent également être utilisées pour certaines applications industrielles.

Les produits réalisés en sérigraphie dans l’industrie graphique sont notamment les suivants

• T-shirts, sweat-shirts, sacs et autres textiles
• affiches, posters, autocollants et autres produits en papier
• reproduction d’œuvres d’art
• les enseignes, bannières, drapeaux et autres matériels promotionnels

L’impression numérique est particulièrement adaptée aux produits qui nécessitent un haut niveau de détail, de flexibilité et de personnalisation. Les produits fabriqués par impression numérique sont les suivants

• livres photo, calendriers, cartes et autres produits personnalisés
• les brochures, prospectus, catalogues et autres supports d’information
• les étiquettes, les emballages, les autocollants et autres marquages de produits
• art et reproduction de photos
• papiers peints, toiles, peintures murales et autres produits décoratifs

Aujourd’hui, de plus en plus d’imprimeurs cherchent à combiner la sérigraphie et l’impression numérique. La sérigraphie permet d’obtenir des zones uniformes de couleur ou de sous-impression blanche de manière plus rentable et de meilleure qualité. Les systèmes de sérigraphie sont également indispensables pour les prétraitements, ainsi que pour les vernis d’impression complets ou partiels.

Veille pour la sérigraphie et l’impression numérique

Actuellement, la rivalité entre la sérigraphie et l’impression numérique ne s’applique plus aux imprimeurs. Les acheteurs d’imprimés ne demandent plus une technologie spécifique. Pour eux, l’application et le prix sont plus importants. Les facteurs suivants déterminent si la sérigraphie ou l’impression numérique est mieux adaptée :

• longueur de la course
• budget
• conception
• la durabilité

En général, la sérigraphie est mieux adaptée aux grands tirages avec peu de couleurs et des dessins simples. Elle offre une qualité élevée et une longue durée de vie à un prix abordable. L’impression numérique est plus appropriée pour les petits tirages en qualité photo et les motifs complexes. Elle offre une grande flexibilité et une livraison rapide.

Toutefois, pour les très longs tirages, la sérigraphie reste plus rentable que le numérique. En effet, si le dessin est adapté à la technologie, il n’est pas possible de reproduire des produits personnalisés en sérigraphie. Néanmoins, il existe également des applications qui ne sont pas encore réalisables en impression numérique, telles que les revêtements parfumés et à effets, ou les effets métalliques très brillants.

En conclusion, la sérigraphie et l’impression numérique présentent toutes deux des avantages et des inconvénients. Pour les imprimeurs et les fabricants d’enseignes, il est donc plus important que jamais de connaître les avancées des deux technologies sans préjugés et d’investir dans des machines qui permettent les applications que leurs clients préfèrent. Aujourd’hui, l’application est bien plus importante que la question « analogique ou numérique ».