De la Fast Fashion à la personnalisation : de nouvelles opportunités de mode durable pour les imprim

Les consommateurs du monde entier exigent des vêtements plus durables de l'industrie de la mode. Le déclin récent de la mode rapide a créé de nouveaux modèles commerciaux pour les imprimeurs en Europe.

Avec une seule chemise coûtant plus de 50 euros, le Juicy Vampire Glowing Premium Hoodie" de la collection actuelle de ChaosFlo44 n'est pas bon marché. Le Minecraft YouTuber autrichien compte près de 1,5 million d'abonnés. Sa boutique en ligne fonctionne avec sanDAM GmbH depuis 2016. Le La société crée la plupart des produits sur place à Absdorf, une petite ville à 1 heure de Vienne.En plus de l'impression numérique directe et par sublimation, sanDAM GmbH propose également des films à effet et de la broderie.

ChaosFlo44 n'est pas le seul magasin de marchandises de sanDAM. Un spécialiste des conversions van-life, une communauté SIMS et une maman blogueuse proposent également des produits de ventilateur finis à Absdorf. Ces petites collections de mode locales et de niche sont en quelque sorte considérées comme le revers de la tendance mondiale de la mode rapide.

LÉGENDE : Fan-Wear crée de la proximité : la boutique de marchandises du YouTuber autrichien ChaosFlo44 est gérée par un imprimeur.

Fast Fashion : un immense marché mondial

L'industrie de la mode est un énorme marché mondial. Selon Statista , une plateforme de statistiques allemande, un chiffre d'affaires estimé à 55 milliards d'euros pour les vêtements pour femmes, hommes et enfants en Allemagne en 2022. Cette année, par habitant, les consommateurs devraient dépenser environ 660 euros pour la mode. Le ministère fédéral allemand de l'Environnement affirme que chaque personne ajoute 60 nouvelles pièces à sa garde-robe.

Avec un prix unitaire moyen de seulement 10 euros, la majorité des vêtements vendus en Allemagne sont considérés comme de la Fast Fashion. Des marques telles que H&M, Zara ou Primark sont situées dans toutes les rues principales. Les grands détaillants en ligne tels que Zalando ou Shein accélèrent également le grand nombre de collections à des prix très bas.

Cependant, en raison de la production de fibres textiles et de vêtements, cela a un impact négatif sur l'environnement. La production nécessite également d'importants volumes d'eau, d'énergie et de matières premières. Des organisations aussi diverses que le ministère fédéral allemand de l'Environnement et Greenpeace appellent à mettre fin à la consommation excessive de Fast Fashion.

LÉGENDE : Ces dernières années, les détaillants de mode rapide comme Primark ont été critiqués. Crédit photo : Primark Marbella. Photo : Primark

Le vêtement est personnel et devient personnalisé

Il y a eu une croissance rapide des ventes générées par la mode durable et d'occasion, de la même manière que la tendance de la mode rapide. Selon les prévisions de Statista, leurs revenus devraient représenter près d'un quart du marché dès 2025. Presque toutes les grandes marques et détaillants de vêtements ont été témoins de cette tendance et ont commencé à proposer des options de mode d'occasion.

Un exemple est Nike, qui a créé son programme de re-création . Nike récupère le vintage ainsi que leurs invendus et les transforme en nouvelles collections. Ceux-ci sont disponibles dans le magasin phare de Nike à Los Angeles.

Cependant, la tendance au recyclage et à l'upcycling n'est pas nouvelle. Depuis de nombreuses années, il existe de nombreuses boutiques sur des plateformes telles qu'Etsy, qui proposent des articles de mode et d'accessoires recyclés et personnalisés.

Pour les imprimeurs du secteur des vêtements de travail, ils n'ont généralement aucun lien avec l'industrie du textile ou de la mode. Il existe une demande croissante pour des vêtements personnalisés, individualisés et respectueux de l'environnement. Cela offre aux imprimeurs une énorme opportunité.

De nombreux fabricants et labels sur les marchés de la mode durable et de l'upcycling sont assez petits et ouverts à travailler avec des partenaires. Contrairement aux grandes entreprises, ils fabriquent aussi souvent à proximité du marché, voire localement, pas très loin en Asie.

Cela permet aux imprimeurs d'entrer en contact beaucoup plus facilement. Cela permet un contact facile pour acquérir une expertise dans l'impression textile et le traitement textile pour les produits personnalisés. Les créateurs de mode et de contenu Internet ont accès en ligne aux groupes cibles prêts à dépenser, ainsi qu'aux créations répondant aux goûts de leurs fans.

Avec des designs de marque de haute qualité en petites séries et une mode personnalisée, les articles peuvent être vendus à des prix nettement plus élevés que les vêtements de travail ou les cadeaux photo. Aujourd'hui, même les portails de marque pour les chemises à la demande comme Spreadshirt ont du mal à facturer des prix plus élevés similaires aux marques de mode ou de style de vie établies, bien qu'il n'y ait souvent aucune différence significative dans les vêtements non imprimés.

LÉGENDE : La mode d'occasion devrait représenter jusqu'à 25 % des revenus de l'industrie de la mode dans les années à venir. C'est pourquoi les sociétés de Fast Fashion comme H&M ont créé des points de vente de mode «pré-aimés».

De la Fast Fashion à la "mode personnelle". Qu'y a-t-il pour les imprimantes ?

La tendance de la fast fashion a considérablement diminué et est maintenant passée à une consommation plus significative de vêtements. Cela a le potentiel de changer l'industrie de la mode. Particulièrement pour les jeunes adultes ou les tendances de la mode lifestyle. Les imprimeurs peuvent aider à atténuer ces circonstances grâce à leur expertise locale. Les nouvelles technologies telles que DTF (direct-to-film) permettent des impressions rapides et de haute qualité, également sur une grande variété de tissus neufs et recyclés.

L'industrie a également constaté une augmentation du nombre d'amateurs de mode qui achètent auprès de petits et micro-fournisseurs. Ceux-ci n'ont pas tendance à fabriquer quoi que ce soit eux-mêmes, mais utilisent leur conception et leur expertise en ligne comme terrain de jeu pour les fournisseurs externes. Dans ce modèle commercial, les marchandises sont déjà payées par les clients dans la boutique en ligne du drop shipper et celles-ci sont ensuite expédiées directement de l'entrepôt du producteur au client. Selon Shopify , un fournisseur de boutiques en ligne faciles à mettre en place, la mode est actuellement sa plus grande catégorie de produits.

Selon divers cabinets de conseil en gestion, le modèle commercial du dropshipping devrait croître chaque année de 25 à 30 % dans le monde jusqu'à la fin de cette décennie. Les imprimeurs pourraient donc être en mesure de se tailler une place de partenaire. Le passage de la fast fashion à des vêtements désormais significatifs et personnalisés, l'industrie de la mode pourrait voir un véritable stimulant pour les imprimeurs.