Garment Printing

De la Fast Fashion à la personnalisation : de nouvelles opportunités de mode durable pour les imprim

by Sonja Angerer | 05/12/2022
De la Fast Fashion à la personnalisation : de nouvelles opportunités de mode durable pour les imprim

Les consommateurs du monde entier exigent de l’industrie de la mode des vêtements plus durables et plus durables. Le récent déclin de la fast fashion a créé de nouveaux modèles économiques pour les imprimeurs en Europe.

Avec un seul t-shirt coûtant plus de 50 euros, le Juicy Vampire Glowing Premium Hoodie" de la collection actuelle de ChaosFlo44 n'est pas bon marché. Le YouTuber autrichien Minecraft compte près de 1,5 million d'abonnés. Sa boutique en ligne fonctionne avec sanDAM GmbH depuis 2016. Le L'entreprise fabrique la plupart des produits sur place à Absdorf, une petite ville à 1 heure de Vienne. En plus de l'impression numérique directe et par sublimation, sanDAM GmbH propose également des films à effets et de la broderie.

ChaosFlo44 n'est pas la seule boutique de marchandises de sanDAM. Un spécialiste de la transformation en van, une communauté SIMS et une maman blogueuse proposent également des produits pour fans finis à Absdorf. Ces petites collections de mode locales et de niche sont en quelque sorte considérées comme l’envers de la tendance mondiale de la fast fashion.

LÉGENDE : Fan-Wear crée la proximité : La boutique de marchandises du YouTuber autrichien ChaosFlo44 est gérée par un imprimeur.

La Fast Fashion : un immense marché mondial

L’industrie de la mode est un immense marché mondial. Selon Statista , une plateforme statistique allemande, le chiffre d'affaires des vêtements pour femmes, hommes et enfants en Allemagne est estimé à 55 milliards d'euros en 2022. Cette année, par habitant, les consommateurs devraient dépenser environ 660 euros pour la mode. Le ministère fédéral allemand de l'Environnement affirme que chaque personne ajoute 60 nouvelles pièces à sa garde-robe.

Avec un prix unitaire moyen de seulement 10 euros, la majorité des vêtements vendus en Allemagne sont considérés comme de la Fast Fashion. Des marques telles que H&M, Zara ou Primark sont implantées dans toutes les rues commerçantes. Les grands détaillants en ligne comme Zalando ou Shein accélèrent également le grand nombre de collections à des prix très bas.

Cependant, la production de fibres textiles et de vêtements a un impact négatif sur l’environnement. La production nécessite également de grandes quantités d’eau, d’énergie et de matières premières. Des organisations aussi diverses que le ministère fédéral allemand de l’Environnement et Greenpeace appellent à mettre fin à la consommation excessive de fast fashion.

LÉGENDE : Ces dernières années, les détaillants de fast fashion comme Primark ont été critiqués. Crédit image : Primark Marbella. Photo de : Primark

Les vêtements sont personnels et deviennent personnalisés

Les ventes générées par la mode durable et de seconde main ont connu une croissance rapide, à l’instar de la tendance de la fast fashion. Selon les prévisions de Statista, leurs revenus devraient représenter près d'un quart du marché dès 2025. Presque toutes les grandes marques et détaillants de vêtements ont été témoins de cette tendance et ont commencé à proposer des options de mode d'occasion.

Un exemple est Nike, qui a créé son programme de recréation . Nike récupère le vintage ainsi que leurs invendus et les transforme en nouvelles collections. Ceux-ci sont disponibles dans le magasin phare Nike de Los Angeles.

Cependant, la tendance au recyclage et à l’upcycling n’a rien de nouveau. Depuis de nombreuses années, il existe de nombreuses boutiques sur des plateformes comme Etsy, qui proposent des articles de mode et d'accessoires upcyclés et personnalisés.

Les imprimeurs du secteur des vêtements de travail n’ont généralement aucun lien avec l’industrie du textile ou de la mode. Il existe une demande croissante de vêtements personnalisés, individualisés et respectueux de l’environnement. Cela offre aux imprimeurs une énorme opportunité.

De nombreux fabricants et marques présents sur les marchés de la mode durable et upcyclée sont assez petits et ouverts à travailler avec des partenaires. Contrairement aux grandes entreprises, elles fabriquent aussi souvent à proximité du marché, voire localement, non loin de l'Asie.

Cela permet aux imprimeurs d’entrer en contact beaucoup plus facilement. Cela permet à un contact facile d'acquérir une expertise dans l'impression textile et le traitement des textiles pour des produits personnalisés. Les créateurs de mode et de contenu Internet ont accès en ligne à des groupes cibles disposés à dépenser, ainsi qu'à des créations adaptées aux goûts de leurs fans.

Avec des modèles de marque de haute qualité, des séries courtes et une mode individualisée, les articles peuvent être vendus à des prix nettement plus élevés que les vêtements de travail ou les cadeaux photo. Aujourd'hui, même les portails de marque proposant des chemises à la demande comme Spreadshirt ont du mal à facturer des prix plus élevés, similaires à ceux des marques de mode ou de style de vie établies, même s'il n'y a souvent aucune différence significative dans les vêtements non imprimés.

LÉGENDE : La mode d'occasion devrait représenter jusqu'à 25 % des revenus de l'industrie de la mode dans les années à venir. C'est pourquoi les sociétés de Fast Fashion comme H&M ont créé des magasins de mode « d'occasion ».

De la Fast Fashion à la « mode personnelle ». Qu'y a-t-il à gagner pour les imprimeurs ?

La tendance de la fast fashion s’est considérablement atténuée et s’est désormais orientée vers une consommation plus significative de vêtements. Cela a le potentiel de changer l’industrie de la mode. Particulièrement pour les jeunes adultes ou les tendances de la mode lifestyle. Les imprimeurs peuvent contribuer à atténuer ces circonstances grâce à leur expertise locale. Les nouvelles technologies telles que le DTF (direct-to-film) permettent des impressions rapides et de haute qualité, également sur une grande variété de tissus neufs et recyclés.

L’industrie a également constaté une augmentation du nombre de passionnés de mode achetant auprès de petits et microfournisseurs. Ceux-ci n'ont pas tendance à fabriquer quoi que ce soit eux-mêmes, mais utilisent leur conception et leur expertise en ligne comme terrain de jeu pour les fournisseurs externes. Dans ce modèle commercial, les marchandises sont déjà payées par les clients sur la boutique en ligne du dropshipper et sont ensuite expédiées directement de l'entrepôt du producteur au client. Selon Shopify , un fournisseur de boutiques en ligne faciles à créer, la mode est actuellement sa plus grande catégorie de produits.

Selon divers cabinets de conseil en gestion, le modèle économique du dropshipping devrait connaître une croissance annuelle de 25 à 30 % dans le monde jusqu'à la fin de cette décennie. Les imprimeurs pourraient donc être en mesure de se tailler une niche avec laquelle s’associer. Le passage de la fast fashion à des vêtements désormais significatifs et personnalisés, l’industrie de la mode pourrait voir un véritable stimulant pour les imprimeurs.

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