La décoration des vêtements : de l’impression à la valeur ajoutée

Niels Rask, expert en DTF et intervenant lors du salon FESPA Global Print Expo le mois dernier, explique comment rendre les produits plus pertinents, plus originaux et plus attractifs grâce à la décoration textile.

Lorsque j’ai récemment assisté au salon FESPA 2026 à Barcelone, je me suis surtout intéressé à ce que les nouvelles technologies peuvent réellement apporter à la décoration textile et, surtout, à la question de savoir si ces technologies créent une véritable valeur ajoutée pour les clients. La rapidité des évolutions dans notre secteur est impressionnante, mais la technologie en soi n’est jamais une fin en soi. La véritable question est de savoir comment nous l’utilisons pour rendre les produits plus pertinents, plus distinctifs et plus valorisants.

Au cours des dernières années, la décoration textile a largement dépassé le simple fait d’apposer un logo monochrome sur un vêtement. Le débat s’oriente désormais vers des produits qui se démarquent, non seulement sur le plan visuel, mais aussi en termes de valeur perçue. Lors du salon FESPA, ce thème est revenu régulièrement, notamment dans les discussions portant sur les vêtements à valeur ajoutée, les effets de surface et les embellissements.

Dans le domaine de la décoration textile, le terme « embellissement » désigne toute technique allant au-delà de l’impression à plat classique afin d’améliorer l’aspect et le toucher d’un produit. Il peut s’agir de texture, de brillance, de pelliculage, d’effets en relief, d’effets superposés, d’encres spéciales ou d’une combinaison de différents procédés. En termes simples, ce sont ces détails supplémentaires qui transforment un imprimé en une véritable expérience.

Nous avons déjà constaté cette évolution dans le domaine des enseignes, des bannières et des visuels d’affichage. La production numérique a fait de l’impression en quadrichromie la norme ; les clients s’attendent donc désormais à davantage qu’une simple affiche imprimée. Des effets tels que le vernis en relief, les contrastes de brillance et les détails d’aspect 3D peuvent créer un impact visuel et tactile plus fort et donner au client une raison de payer pour un produit allant au-delà de l’impression de base.

Je pense que cette même évolution est en train de se produire dans le domaine de la décoration textile. À mesure que la qualité d’impression de base devient plus facile à obtenir, ce sont de plus en plus les finitions qui distinguent les produits ordinaires de ceux qui…