Dekoration af beklædningsgenstande: fra tryk til merværdi

Niels Rask, DTF-ekspert og paneldeltager ved FESPA Global Print Expo i sidste måned, taler om, hvordan man ved hjælp af tekstildekoration kan gøre produkterne mere relevante, karakteristiske og værdifulde.

Da jeg for nylig deltog i FESPA 2026 i Barcelona, var mit fokus rettet mod, hvad ny teknologi rent faktisk kan bidrage med inden for tekstildekoration, og – endnu vigtigere – om denne teknologi skaber reel værdi for kunderne. Udviklingen i vores branche sker i et imponerende tempo, men teknologien i sig selv er aldrig det afgørende. Det egentlige spørgsmål er, hvordan vi bruger den til at gøre produkterne mere relevante, mere karakteristiske og mere værdifulde.

I løbet af de seneste år har tekstildekoration udviklet sig langt ud over blot at placere et enfarvet logo på et stykke tøj. Fokus flytter sig nu mod produkter, der skiller sig ud – ikke kun visuelt, men også hvad angår den opfattede værdi. På FESPA var dette et gennemgående tema, især i diskussionerne om tøj med merværdi, overfladeeffekter og udsmykning.

Inden for tekstildekoration dækker begrebet »udsmykning« over enhver teknik, der går ud over almindelig fladtryk, og som forbedrer et produkts udseende og fornemmelse. Det kan være tekstur, glans, folie, relief, lagdelte effekter, specialfarver eller en kombination af forskellige processer. Kort sagt er det de ekstra detaljer, der forvandler et tryk til en oplevelse.

Vi har allerede set denne udvikling inden for skilte, bannere og udstillingsgrafik. Digital produktion har gjort fuldfarve til normen, så kunderne forventer nu mere end blot en fladtrykt plakat. Effekter som relieflak, glanskontraster og 3D-lignende detaljer kan skabe en stærkere visuel og taktil oplevelse og give kunden en grund til at betale for noget, der går ud over almindeligt tryk.

Jeg mener, at den samme udvikling nu finder sted inden for tekstildekoration. I takt med at det bliver nemmere at opnå en grundlæggende trykkvalitet, er det i stigende grad udsmykningen, der adskiller almindelige produkter fra dem, der tiltrækker opmærksomhed og opfattes som havende en højere værdi.

I mange år var tekstildekoration ofte begrænset af produktionsmetoden. Serigrafi er stadig en fantastisk teknik, især når det gælder specialeffekter, men brugen af mange farver kunne være dyr og tidskrævende. Dette fik ofte kunderne til at vælge enklere enfarvede tryk i hvidt eller sort, selv når deres brandidentitet var langt mere farverig.

DTF har ændret denne udgangssituation. Med Direct-to-Film-teknologien kan…