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Dans cette session de FESPA 2025, Minna Philipson, CMO de Gelato, partage son point de vue sur l'avenir de l'impression et du marketing. Forte de son expérience chez Adidas, Pandora et TAG Heuer, Minna explore les opportunités et les défis de la personnalisation, de la numérisation et de l'automatisation dans le domaine de l'impression. La discussion porte sur la manière dont les tendances de consommation façonnent le B2B, sur l'importance de la prise de risque et de l'innovation, et sur la manière dont l'IA et les logiciels peuvent transformer les flux de travail pour une efficacité et une rentabilité accrues. Une conversation tournée vers l'avenir sur l'acceptation du changement dans un secteur qui évolue rapidement.

Minna Philipson, CMO de Gelato, qui a précédemment travaillé chez Adidas et Pandora, a mis l’industrie de l’impression au défi d’adopter la prise de risque et la transformation numérique, notant sa lenteur d’adoption par rapport à d’autres secteurs. Elle a souligné l’évolution significative du secteur, qui est passé des grands lots à des tirages plus petits et personnalisés, sous l’impulsion de la demande des consommateurs pour des produits uniques (les tendances B2C influençant le B2B).

Elle a souligné que l’accent mis sur la personnalisation et la numérisation – comme des tirages plus courts et l’automatisation des logiciels de bout en bout – est essentiel pour la rentabilité face à l’évolution rapide de la demande. Elle a insisté sur le fait d’être le premier à agir, citant le potentiel de l’IA pour automatiser les flux de travail et accélérer considérablement l’accueil des clients. Son principal conseil : trouver un partenaire de premier plan pour aborder l’inconnu et saisir l’énorme opportunité de croissance.