Tämä opas auttaa tulostimia pääsemään kasvaville Digital Signage -markkinoille. Sonja Angerer korostaa, että dynaaminen sisältö vaatii työntekijöiltä uusia taitoja, kuten videoeditointia. Tulostajien on otettava huomioon tarvittavat erikoislaitteistot, -ohjelmistot ja -infrastruktuuri sekä haasteet, kuten ylläpito, turvallisuus ja kestävyys. Menestyminen edellyttää huolellista suunnittelua ja investointeja, jotta tätä uutta tulovirtaa voidaan hyödyntää.
KUVA: Luksusbrändit ovat viime vuosina valinneet tavarataloissa ja putiikeissa suurkuvatulostuksen sijaan digitaalisen opastuksen. Kuva: Sonja Angerer.
Digital Signage on yksi mainosalan nopeimmin kasvavista segmenteistä, sillä suuret tuotemerkit valitsevat yhä useammin näytöt tulostussovellusten sijaan. Monille painotaloille voi siksi olla ratkaisevan tärkeää laajentaa palveluitaan Digital Signageen.
Digitaaliset opasteet: Suunnanmuutos
Digitaalisen opastuksen käyttöönoton aloittamiseksi painotalojen on koosta riippumatta ensin sopeuduttava kyseiseen välineeseen. Suurin ero printin ja Digital Signagen välillä on nimittäin sisällön tyyppi. Painettu materiaali on staattista ja muuttumatonta.
Näyttöjä voidaan käyttää myös staattiseen sisältöön. Digital Signagen suuri etu on kuitenkin mahdollisuus näyttää dynaamista sisältöä, kuten videoita ja animaatioita. Näin mainontaa voidaan mukauttaa eri kohderyhmille ja tilanteisiin. Liikkuvat kuvat herättävät myös enemmän huomiota kuin staattinen sisältö. Usein tuotemerkit pyytävät myös interaktiivisia mainonnan lisäsovelluksia kosketusnäytön, Bluetoothin tai jopa yksinkertaisen QR-koodin avulla.
Jos tulostamo haluaa laajentaa liiketoimintaansa digitaaliseen opastukseen, tämä tarkoittaa kuitenkin sitä, että työntekijöiden on opittava kokonaan uusia taitoja, kuten videoeditointia, animaatiota tai käyttöliittymien luomista. Suunnittelijoille, jotka on koulutettu vain staattiseen sisältöön, tämä merkitsee merkittävää suunnanmuutosta.
YMPÄRISTÖ: Digitaaliset opasteet soveltuvat erityisen hyvin dynaamisten kuvien ja tietojen näyttämiseen. Kuvan luotto: Sonja Angerer
Digital Signage -liiketoiminta-alueet
Digitaalisten opasteiden markkinoille pääsemiseksi menestyksekkäästi ei riitä, että vain luomis- ja sisältöosastojen on arvioitava työnsä uudelleen. Digitaalinen opastaminen edellyttää erityisiä laitteistoja ja ohjelmistoja sekä vankkaa infrastruktuuria:
- Näytöt ja näytöt: Laadukkaat näytöt ovat kaikkien Digital Signage -sovellusten ydin. Niiden on oltava vankkoja, energiatehokkaita ja kestäviä. Sijainnista riippuen saatetaan tarvita ulkokäyttöön tarkoitettuja näyttöjä, joissa on säänkestävä kotelo.
- Mediasoittimet: Nämä laitteet ohjaavat näytöillä näytettävää sisältöä. Suosittuja vaihtoehtoja ovat minitietokoneet tai erikoistuneet Digital Signage -soittimet.
- Ohjelmisto: Helppokäyttöinen sisällönhallintaohjelmisto on ratkaisevan tärkeä. Sen tulisi tarjota esimerkiksi aikataulutus-, etäohjaus- ja analysointitoimintoja. Pilvipohjaiset ratkaisut helpottavat myös sisällön hallintaa useissa eri toimipisteissä.
- Asennusjärjestelmät: Eri kiinnikkeet ja jalustat ovat tarpeen sijainnista ja näytön koosta riippuen. Niiden on oltava vakaita ja joustavia optimaalisen näkyvyyden varmistamiseksi.
- Verkko ja virtalähde: Luotettava Internet-yhteys on tarpeen sisällön päivittämistä ja hallintaa varten. Lisäksi virransyöttö ja kaapelointi on suunniteltava huolellisesti vikojen välttämiseksi.
Digitaalisen opastuksen liiketoimintaa laajentaville painotaloille herää kysymys, mitä palveluja ne haluavat tarjota itse vai mieluummin yhdessä kumppaneiden kanssa? Entä muut IT-lisäpalvelut, kuten näyttömainosten liittäminen toiminnanohjausjärjestelmään?
Kirjastojen voi olla helpompi keskittyä jonkin aikaa tai jopa pysyvästi digitaalisten opasteiden sisällön luomiseen tai mukauttamiseen. Muita palveluja voidaan lisätä tarpeen mukaan.
YMPÄRISTÖ: Haasteellisetkaan sääolosuhteet eivät useinkaan ole enää ongelma digitaalisille opasteille. Kuvan luotto: Sonja Angerer
Älä aliarvioi Digital Signagen haasteita.
Niin jännittävää ja potentiaalisesti palkitsevaa kuin digitaalisen opastuksen parissa työskentely voi olla painotalolle, sen haasteita ei pidä myöskään aliarvioida:
- Kestävyys: Painotalot, joiden asiakkaat arvostavat kestävyyttä, saattavat olla haluttomia käyttämään sähköisiä mainoksia. Itse asiassa näytöillä voi olla huomattavasti pienempi hiilidioksidijalanjälki mainoskontaktia kohden kuin painotuotteilla, mutta vain silloin, kun ne on asennettu energiatehokkaiksi.
- Huolto: Painotuotteiden tai staattisten mainosjärjestelmien toimituksen yhteydessä painokoneen tai kyltinvalmistajan työ on yleensä tehty. Digitaaliset opasteet vaativat kuitenkin säännöllistä ylläpitoa, esimerkiksi ohjelmistopäivitysten avulla.
- Turvallisuus: Digitaaliset opasteet on suojattava ilkivallalta ja myös verkkohyökkäyksiltä. Kuten säännöllinen kunnossapito, nämä kustannukset olisi otettava huomioon jo hankkeen laskennassa.
- Lakisääteiset vaatimukset: Näitä ovat esimerkiksi näytön kirkkaus, näytettävän sisällön tyyppi ja yksityisyyden suojaa koskevat määräykset.
Digitaalisen opastuksen aloittaminen: suunnitelma
Digitaalisten opasteiden maailmaan siirtyminen tarjoaa tulostajille mahdollisuuden laajentaa liiketoimintaansa ja luoda uusia tulovirtoja. Se edellyttää kuitenkin myös huolellista suunnittelua ja investointeja oikeaan tekniikkaan ja koulutukseen.
Ottamalla huomioon tulostuksen ja digitaalisen opastuksen väliset erot, valitsemalla oikeat lisävarusteet ja voittamalla mahdolliset haasteet, tulostimet voivat menestyksekkäästi päästä näille dynaamisille markkinoille ja hyötyä lukuisista eduista.