Digitaalisten opasteiden energiankulutusta hillitään uudella tekniikalla. Vaikka suuret näytöt kuluttavat paljon energiaa, Digital Out of Home (DOOH) -järjestelmän hiilijalanjälki on pienempi kontaktia kohden kuin painetun median. Innovaatiot, kuten E-paperi, joka kuluttaa sähköä vain silloin, kun sisältö muuttuu, ja vihreän energian käyttö tekevät Digital Signage -järjestelmästä joustavan, kustannussäästöjä aiheuttavan ja yhä kestävämmän, tulevaisuutta kestävän mainosvaihtoehdon.
Tässä artikkelissa tarkastellaan digitaalisten opasteiden kestävyyttä ja niiden energiankulutusta suhteessa niiden arvoon tulevaisuuden mainosvaihtoehtona.
YMPÄRISTÖ: E-ink-näytöt eivät tarvitse sähköä näyttääkseen staattista sisältöä. Siksi ne edistävät merkittävästi vihreämpää mainontaa, minkä vuoksi Samsungin kaltaiset yritykset panostavat teknologian kehittämiseen edelleen. Kuvan luotto: Samsung.
Digitaalisella opastuksella tarkoitetaan digitaalisten näyttöjen käyttöä tiedon, mainonnan ja muun sisällön esittämiseen. Sillä ei ole väliä, asennetaanko ne sisätiloihin vai ulos, myyntipisteisiin, tapahtumapaikkoihin tai jopa liikenteen solmukohtiin.
Nielsenin Trend 2024 -tutkimuksen mukaan digitaalinen out of Home -mainonta (DOOH) kukoistaa. Vuoteen 2023 verrattuna bruttomainostulot kasvoivat 1,4 miljardiin euroon pelkästään Saksassa, mikä tarkoittaa 19 prosentin kasvua.
YMPÄRISTÖ: Digitaalista out of home -mainontaa (DOOH) pidetään mainoskanavana, jonka hiilijalanjälki mainossopimusta kohden on erityisen pieni. Kuvan luotto: Sharp.
Digitaalisten opasteiden energiankulutus
Yleinen argumentti Digital Signagea vastaan on sen suuri energiankulutus. Suuret näytöt ja videoseinät voivat nimittäin kuluttaa huomattavia määriä sähköä, varsinkin jos niitä käytetään jatkuvasti. Energiankulutus riippuu kuitenkin suuresti käytetyn näytön tyypistä ja päivittäisistä käyttötunneista.
Suurikokoisia LED-videoseiniä käytetään pääasiassa stadioneilla ja konserttisaleissa, toisinaan myös myyntipisteissä. Kuva tuotetaan pienillä diodeilla, jotka näkyvät pinnalla. Sisältö vaikuttaa voimakkaasti virrankulutukseen. Tämä johtuu siitä, että pääasiassa valkoiset kuvat vaativat eniten sähköä. LED-Tek testasi Ledbrix-järjestelmänsä energiatehokkuutta ja päätyi videosisällön osalta 138 watin keskimääräiseen kulutukseen neliömetriä kohti.
Vaikka vähintään 20 neliömetrin kokoisten videoseinien energiankulutus on suuri, kustannuksia tasapainottaa valtava yleisömäärä, joka saavutetaan: usein kymmeniä tuhansia ihmisiä henkilökohtaisesti tapahtumissa ja lisäksi katsojia lähetysten ja sosiaalisen median kautta.
LCD- ja LED-näytöissä on nestekiteitä, jotka valaistaan takaapäin LED-valoilla. Verrattuna vanhempiin näyttöihin, jotka valaistiin takana olevilla loisteputkilla, ne vaativat huomattavasti vähemmän virtaa. OLED-näytöissä pikselit ovat itsevalaisevia. Näin ollen ne kuluttavat vielä vähemmän sähköä kuin LED- ja LCD-näytöt. Kuva on kirkkaampi ja terävämpi, ja siinä on erittäin syvä musta. OLED-näytöt on tarkoitettu lähinnä sisäkäyttöön.
E-paperia tai värillisiä e-ink-näyttöjä pidetään kehittyvänä Digital Signage -tekniikkana. Näytöt kuluttavat sähköä vain silloin, kun näytettävä sisältö muuttuu. Tämä mahdollistaa staattisten kuvien näyttämisen ilman ylimääräistä energiankulutusta, joten E-paperi on erityisen energiatehokas ja ihanteellinen sovelluksiin, joissa sisältö ei vaihdu usein. E-Ink-näyttöjä voidaan käyttää myös ulkotiloissa. Esimerkiksi DynaScan Technologyn markkinointipäällikkö Scott Pickus sanoo: ”E-Ink Kaleido 3 -ulkonäytömme on suunniteltu luotettavaan ulkokäyttöön. Se toimii lämpötiloissa -15 °C:sta 65 °C:een. Se ei vaadi lämmitystä tai jäähdytystä, joka kuluttaa lisäenergiaa.”
DynaScan ei kuitenkaan ole ainoa yritys, joka tarjoaa e-ink-ratkaisuja digitaaliseen opastukseen. Myös Samsung ja Sharp ovat viime kuukausina laajentaneet merkittävästi E-paperiratkaisujen valikoimaansa.
Pickus puhuu tärkeästä asiasta. Loppujen lopuksi lämmitys tai jäähdytys voi vaikuttaa merkittävästi minkä tahansa digitaalisen opasteiden asennuksen kokonaisenergiankulutukseen. Muita tekijöitä ovat, näytetäänkö staattisia kuvia vai videosisältöä, kuinka usein mainokset vaihtuvat sekä näytön kirkkaus ja käyttötunnit. On tärkeää muistaa, että mainosala ei ole tällä hetkellä kestävä. BrittiläisenThe Drum-lehden mukaan sen osuus maailman energiankulutuksesta on noin yksi prosentti.
CAPTION: LED-videoseinät. Kuvan luotto: Sonja Angerer
Digitaalisen opastuksen ekologinen jalanjälki
Mutta jos asiaa tarkastellaan eri näkökulmasta, se näyttää toiveikkaalta Digital Signagen kannalta. Kauppajärjestö iDoohin mukaan DOOH-näytöt aiheuttavat viidestä kuuteen grammaa hiilidioksidipäästöjä tuhatta mainoskontaktia kohden. Tämä tekee mainosvälineestä huomattavasti ympäristöystävällisemmän ohikulkijaa kohden kuin perinteinen Citylight-juliste (37 g) tai Megalight-julisteasennus, jossa on 55 grammaa 1 000 kontaktia kohden.
Päästöt laskettiin Green GRP Online Calculator -laskurilla. Oletuksena oli, että näytöt toimivat vihreällä sähköllä ja että niiden enimmäiskoko on 9 neliömetriä. Ekologinen jalanjälki sisältää energiankulutuksen lisäksi myös tuotteeseen tai palveluun liittyvän tuotannon, hävittämisen ja liiketoiminnan. Asiantuntijat näyttävät olevan eri mieltä siitä, kuinka suuri on mainonnan osuus maailmanlaajuisista hiilidioksidipäästöistä, mutta usein mainitaan noin 3,5 prosenttia.
Mutta edes ekologinen jalanjälki ei vielä kuvaa koko kestävyystilannetta. Tämä johtuu siitä, että raaka-aineiden kulutusta, vaikutuksia paikallisyhteisöihin ja työoloja toimitusketjussa ei oteta huomioon. Digitaalisen opastuksen ongelmat ovat samanlaisia kuin muunkin elektroniikkateknologian ongelmat, sillä joidenkin raaka-aineiden louhinta on edelleen erittäin ongelmallista ja korjaus- ja kierrätysvaihtoehtoja on parannettava huomattavasti.
Digitaalisen opastuksen edut
Digitaalisten opasteiden odotetaan pysyvän yhtenä tärkeimmistä mainonnan muodoista myyntipisteissä ja ulkotiloissa, koska ne tarjoavat mainostajille ja asiakkaille konkreettisia etuja:
Joustavuus: Sisältöä voidaan päivittää reaaliajassa. Näin yritykset voivat reagoida nopeasti markkinoiden muutoksiin ja asiakkaiden tarpeisiin.
Vuorovaikutteisuus: Nykyaikaiset digitaaliset opasteet tarjoavat vuorovaikutteisia ominaisuuksia. Asiakkaat voivat olla vuorovaikutuksessa sisällön kanssa kosketusnäytön tai oman älypuhelimensa avulla. Tämä herättää huomiota ja vahvistaa asiakasuskollisuutta.
Kustannussäästöt: Vaikka alkuinvestoinnit digitaaliseen opastukseen ovat usein melko huomattavia, yritykset voivat säästää kustannuksia pitkällä aikavälillä, kun ne luopuvat painetuista materiaaleista. Digitaalista sisältöä voidaan päivittää helposti ja kustannustehokkaasti napin painalluksella. Fyysisiä materiaaleja ei enää tarvitse tuottaa ja jakaa, mikä auttaa myös vähentämään liikennettä ja ilmansaasteita.
Johtopäätökset: Onko Digital Signage kestävä, tulevaisuuden teknologia?
Se, pidätkö Digital Signagea kestävänä ja tulevaisuuden teknologiana, riippuu siitä, miten painotat eri tekijöitä. Toisaalta energian ja raaka-aineiden kulutus voi olla ongelma. Näytöistä tulee kuitenkin valtavaa energiantuhlausta vain, jos niitä käytetään ympäri vuorokauden suurilla kirkkaustasoilla ja ilmastoidussa kotelossa.
Nykyaikaisen LED- ja E-paperitekniikan ansiosta nykyiset digitaaliset opasteet ovat myös huomattavasti energiatehokkaampia. Tämän seurauksena joihinkin järjestelmiin voidaan jo syöttää sähköä aurinkopaneeleilla. Jos tämä ei ole mahdollista, ympäristövaikutuksia voidaan ainakin lieventää käyttämällä vihreää energiaa.
Scott Pickus kommentoi: ”E-paperiteknologia on avainasemassa DynaScanin energiatehokkuusaloitteissa. Tämä johtuu siitä, että se tarjoaa asiakkaille suorituskykyisiä tuotteita, jotka vähentävät merkittävästi sähkönkulutusta. Niiden vähän huoltoa vaativa ja kestävä rakenne minimoi elektroniikkaromun ja on linjassa DynaScanin laajemman ESG-strategian kanssa.” Yhdistämällä energiatehokkaan teknologian ja vastuulliset materiaalit DynaScan auttaa asiakkaitaan saavuttamaan kestävyystavoitteensa ja vähentämään samalla ympäristövaikutuksiaan.”
Digital Signage on tehokas ja monipuolinen tekniikka, joka tarjoaa lukuisia etuja. Energiankulutus saattaa olla edelleen huolenaihe. Sitä voidaan kuitenkin vähentää monin tavoin ja siten parantaa kestävyyttä. Oikean tekniikan ja strategian avulla Digital Signage voi olla tehokas tapa viestiä, mutta myös edistää kestävämpää tulevaisuutta.