Etiketit voivat auttaa tekemään tuotteesta houkuttelevamman. Sonja Angerer keskustelee nykyisistä mahdollisuuksista tuottaa eksklusiivisia lisäarvoa tuottavia etikettejä ja digitaalisen painamisen liiketoimintamahdollisuuksista.

Yksinomaisilla etiketeillä on ratkaiseva merkitys monilla teollisuudenaloilla, sillä ne eivät ainoastaan edistä tuotemerkin tunnistamista vaan myös lisäävät tuotteiden arvoa. Tämä pätee erityisesti ylellisyystuotteisiin, joiden esillepano on lähes yhtä tärkeää kuin itse tuote. Laadukkaat etiketit ja taidokkaat pakkaukset viestivät laadusta ja arvostuksesta, jotka ovat kaksi keskeistä tekijää, joita asiakkaat odottavat premium-brändeiltä.

Yksinoikeusmerkinnät ovat tärkeitä myös elintarvike- ja juomateollisuudessa, sillä ne auttavat viestimään luottamuksesta ja aitoudesta. Lääketeollisuudessa ne eivät ole vain esteettisiä vaan myös turvallisuussyistä, sillä niistä käy ilmi tärkeitä tietoja.

Kosmetiikan ja henkilökohtaisen hygienian alalla tuotteen ulkonäkö vaikuttaa voimakkaasti ostokäyttäytymiseen, ja yksinoikeusmerkinnät voivat vaikuttaa merkittävästi merkkiuskollisuuteen. Viihde-elektroniikan alalla, jossa innovaatiot ja teknologia ovat ensisijaisen tärkeitä, ainutlaatuiset ja huomiota herättävät merkinnät ovat keino erottua erittäin kilpailluilla markkinoilla.

MGI AlphaJet -laitteella voidaan valmistaa tarroja, joissa on lakkaus ja digitaalinen kuumafolioleimaus.

Kuvan luotto: Konica Minolta / MGI.

Millaisia erityyppisiä yksinoikeusmerkintöjä on olemassa?

Yksinomaiset etiketit voivat poiketa tavallisista etiketeistä monin tavoin:

  • Painovärit: moniväritulostus, pistevärit, heijastusvärit ja yönäkövärit.
  • Koko ja muoto: Erikoismuodot on lävistettävä tai leikattava.
  • Metalliset elementit: painatus metallifoliolle, metalliväri tai -muste, kuuma- tai kylmäkalvo.
  • Rakenteet: 2,5 D-rakenteet, kohokuviointi, pistekirjoitus.
  • Henkilökohtaistaminen: Tarrat varustetaan nimillä tai sarjanumeroilla
  • Turvaominaisuudet: Etiketit on varustettu lisäominaisuuksilla, kuten turvamusteilla tai näkymättömillä musteilla, jotka suojaavat väärentämiseltä tai piratismilta.

Eksklusiivisia, painettuja tarroja voi nyt tilata myös verkossa. Kuvassa: Etikett.de:n tarratulosteet.

Kuvan luotto: S. Angerer

Yksinoikeustarrojen tulostustekniikat

Suuria määriä etikettejä valmistetaan yleensä analogisilla painotekniikoilla: offset-, silkkipaino- tai fleksopainatuksella. Pienten ja keskisuurten eräkokojen osalta digitaalinen painatus on kasvattanut suosiotaan. Koska fyysistä painomallia ei tarvita, on helppoa tuottaa alueellisia, kausittaisia ja jopa henkilökohtaisia ja yksilöllisiä etikettejä.

Digitaalipainatusta voidaan käyttää myös korkealaatuisten etikettien tuottamiseen. Esimerkiksi monissa EFI Vutek -tulostinmalleissa on mahdollisuus käyttää matta- tai kiiltävää tulostuslakkaa.

Nykyisellä Canon Arizona 2300 -sarjalla voidaan rakentaa jopa 4 mm korkeita kohokuvia UV-lakasta. Mutoh XPJ-461UF- ja XPJ-661UF XpertJet-tulostimilla voidaan tulostaa pistekirjoitusta jäykälle ja joustavalle materiaalille.

Nykyään myös metalliaksentteja voidaan helposti käyttää digitaalisessa tarratulostuksessa. Roland DG Eco Sol Max Metallic Ink -musteella voidaan tulostaa etiketteihin kultaa ja hopeaa sekä monia muita metallisävyjä. Lisäksi MGI tarjoaa AlphaJet-tulostinta, joka on yksisuuntainen tulostin, johon voidaan lisätä kuumafolio ja kohokuviointi digitaalisessa prosessissa.

Nykyisessä HP-Indigo 7K Secure Press -laitteessa voidaan käyttää turvavärejä yksinoikeudellisten, väärentämättömien etikettien tulostamiseen. Useat HP Indigo -mallit voivat käyttää myös neonvärejä. SwissQprintiltä ja Canonilta on saatavana myös neonväreillä toimivia digitaalisia painatusratkaisuja.

Digitaalisen painotekniikan kehittyminen on mahdollistanut sen, että jopa pienissä sarjoissa voidaan valmistaa yksinoikeudella etikettejä, jotka vastaavat analogisia vastaavia etikettejä. Painokohtainen hinta on kuitenkin yleensä edelleen huomattavasti korkeampi digitaalisessa tuotannossa. Näin ollen korkealaatuisia tarratulosteita varten on nykyään useita hybridivaihtoehtoja.

Liiketoimintamahdollisuudet yksinoikeudella tarrojen tulostuksessa

Digitaalista tarratulostusta pidetään laajalti kasvumarkkinoina, erityisesti korkealaatuisten tarrojen osalta, sillä niitä käytetään laajalti premium- ja luksusmarkkinoilla. Tällaisten tuotteiden ostajat vaativat eksklusiivista muotoilua ja erinomaista laatua.

Vaikka talouskasvu pysyy heikkona joillakin Euroopan markkinoilla, kalliiden kohderyhmien ostokäyttäytymisen odotetaan pysyvän ennallaan. Tämä tekee yksinoikeusetikettien painamisesta houkuttelevan segmentin.

Laadukkaita tarroja kysyvät nykyään paitsi teollisuuden ostajat, myös loppukuluttajat ja pienyritykset, joiden tarrojen kysyntä on kasvussa. Tarrat lahjaksi, tapahtumissa ja jopa mainosmateriaalina ovat kasvattaneet suosiotaan. Myös monet käsintehtyjen tuotteiden tuottajat käyttävät eksklusiivisia tarroja, sillä jännittävä pakkaus lisää tuotteen arvoa. Onkin odotettavissa, että yksinoikeustarrojen digitaalinen painaminen on jatkossakin kasvava segmentti.

Jos haluat tutustua uusimpaan sisältöön, joka kattaa monenlaisia aloja, kuten etiketit ja digitaalisen painamisen, tilaa FESPAn ilmainen kuukausittainen uutiskirje FESPA World, joka on saatavilla englanniksi, espanjaksi ja saksaksi.