En la Conferencia sobre el cartón ondulado que tendrá lugar en Corrugated 2026 del 19 al 22 de mayo en Fira de Barcelona, Javier Quesada, de KENTO, y Lorenzo de la Mora, Director General de Cervezas Gran Vía, presentarán un caso empresarial real en el que se analiza la lenta adopción de la impresión digital en los envases de cartón ondulado. Mediante la comparación de tecnologías analógicas, digitales e híbridas, la sesión revela los métodos de producción más rentables, ayudando a los fabricantes y a las marcas de productos de gran consumo a elegir la estrategia de impresión ideal.
Hace casi un cuarto de siglo, comencé mi andadura profesional en la industria del cartón ondulado, formando parte de los equipos directivos de grandes empresas como Saica y DS Smith en toda Europa y el norte de África. Ya entonces, mis colegas más veteranos pronosticaban la aceleración de la digitalización de nuestros procesos de fabricación de cajas, sobre todo en lo relativo a la impresión.
Las primeras impresoras digitales industriales para envases de cartón ondulado empezaron a instalarse hace más de 10 años en Europa y Norteamérica. Sin embargo, incluso hoy, el volumen de cajas impresas digitalmente sigue siendo insignificante, y el ritmo de adopción de esta tecnología ha sido mucho más lento de lo esperado.
Durante la última década, mi carrera se ha centrado en el desarrollo de tecnologías de impresión digital y conversión para cartón ondulado. En 2020, lancé el proyecto KENTO para diseñar y fabricar maquinaria híbrida de impresión y transformación. Nuestro objetivo es combinar lo mejor de los mundos digital y analógico para mejorar la eficiencia en la transformación del cartón ondulado.
En el Teatro del Cartón Ondulado durante FESPA 2026, del 19 al 22 de mayo, presentaremos un caso empresarial para destacar las ventajas y desventajas de todas las tecnologías de impresión y transformación disponibles para el cartón ondulado.
Junto con Lorenzo de la Mora, Director General de Cervezas Gran Vía -unafábrica de cerveza con sede en Sevilla- compartiremos el proceso de selección de la tecnología ideal para sus envases. Tras consultar a varios fabricantes de envases de cartón ondulado, obtuvimos los costes de adquisición de las cajas que Cervezas Gran Vía necesita, utilizando distintos procesos de producción, tanto analógicos como digitales.
El caso empresarial que Lorenzo y yo presentaremos en el Corrugated Theater utilizará cifras reales para demostrar qué tecnologías son las más adecuadas para producir las cajas de Cervezas Gran Vía. Además, compartiremos un análisis cualitativo del espacio de mercado ideal para las tecnologías analógicas y digitales, que abarcará tanto la preimpresión como la postimpresión.
Creo que las conclusiones del caso empresarial de Cervezas Gran Vía ayudan a explicar claramente las razones de la escasa adopción actual de tecnologías digitales en la transformación del cartón ondulado.
Esta presentación va dirigida a dos públicos concretos: en primer lugar, a los consumidores de envases de cartón ondulado, como los fabricantes de productos de gran consumo; y en segundo lugar, a los fabricantes de envases de cartón ondulado que utilizan diversas máquinas de impresión y transformación, ya sean analógicas o digitales.
La audiencia obtendrá los conocimientos necesarios para comprender cuándo lo analógico sigue siendo la mejor alternativa, cuándo lo digital es la opción correcta, o cuándo una combinación de ambos es el camino a seguir.
¡Esperamos verte en Barcelona!
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Corrugated, que se celebrará en Fira Barcelona del 19 al 22 de mayo de 2026, es una nueva exposición dedicada a los convertidores de cartón ondulado, con conferencias de contenido específico. Los visitantes pueden adquirir entradas súper anticipadas por 30 euros hasta el 23 de marzo utilizando el código FESG601.