Η κατανάλωση ενέργειας από την ψηφιακή σήμανση μετριάζεται από τη νέα τεχνολογία. Ενώ οι μεγάλες οθόνες καταναλώνουν σημαντική ενέργεια, η ψηφιακή εξωστρέφεια (DOOH) έχει χαμηλότερο αποτύπωμα άνθρακα ανά επαφή από ό,τι τα έντυπα μέσα. Καινοτομίες όπως το ηλεκτρονικό χαρτί, το οποίο καταναλώνει ενέργεια μόνο όταν αλλάζει το περιεχόμενο, και η χρήση πράσινης ενέργειας καθιστούν την Ψηφιακή Σήμανση μια ευέλικτη, εξοικονόμηση κόστους και ολοένα και πιο βιώσιμη διαφημιστική επιλογή με μέλλον.
Αυτό το άρθρο διερευνά τη βιωσιμότητα της ψηφιακής σήμανσης, εξετάζοντας την ενεργειακή της κατανάλωση σε σχέση με την αξία της ως μια μελλοντικά ασφαλής διαφημιστική επιλογή.
CAPTION: Οι οθόνες E-ink δεν απαιτούν ηλεκτρική ενέργεια για την προβολή στατικού περιεχομένου. Ως εκ τούτου, συμβάλλουν σημαντικά στην οικολογικότερη διαφήμιση, γι’ αυτό και εταιρείες όπως η Samsung επενδύουν στην περαιτέρω ανάπτυξη της τεχνολογίας. Πηγή εικόνας: Samsung.
Η ψηφιακή σήμανση αναφέρεται στη χρήση ψηφιακών οθονών για την προβολή πληροφοριών, διαφημίσεων και άλλου περιεχομένου. Δεν έχει σημασία αν εγκαθίστανται σε εσωτερικούς ή εξωτερικούς χώρους, σε POS, σε χώρους εκδηλώσεων ή ακόμη και σε κόμβους μεταφορών.
Σύμφωνα με την έρευνα Nielsen Trend 2024, η ψηφιακή διαφήμιση εκτός σπιτιού (DOOH) γνωρίζει μεγάλη άνθηση. Σε σύγκριση με το 2023, τα ακαθάριστα διαφημιστικά έσοδα αυξήθηκαν σε 1,4 δισ. ευρώ μόνο στη Γερμανία, σημειώνοντας αύξηση 19%.
CAPTION: Η ψηφιακή διαφήμιση εκτός σπιτιού (DOOH) θεωρείται διαφημιστικό κανάλι με ιδιαίτερα χαμηλό αποτύπωμα άνθρακα ανά διαφημιστικό συμβόλαιο. Πηγή εικόνας: Sharp.
Κατανάλωση ενέργειας της ψηφιακής σήμανσης
Ένα συνηθισμένο επιχείρημα κατά της ψηφιακής σήμανσης είναι η υψηλή κατανάλωση ενέργειας. Στην πραγματικότητα, οι μεγάλες
Οι τοίχοι βίντεο LED μεγάλου μεγέθους χρησιμοποιούνται κυρίως σε στάδια και αίθουσες συναυλιών, ενίοτε και σε POS. Η εικόνα παράγεται από μικρές διόδους που φαίνονται στην επιφάνεια. Η κατανάλωση ενέργειας επηρεάζεται σε μεγάλο βαθμό από το περιεχόμενο. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι κυρίως οι λευκές εικόνες απαιτούν την περισσότερη ηλεκτρική ενέργεια. Η LED-Tek εξέτασε την ενεργειακή απόδοση του συστήματος Ledbrix και κατέληξε σε μια μέση κατανάλωση 138 Watt ανά τετραγωνικό μέτρο για περιεχόμενο βίντεο.
Αν και τα video walls των 20 τετραγωνικών μέτρων ή και περισσότερο έχουν υψηλή κατανάλωση ενέργειας, το κόστος αυτό εξισορροπείται από το τεράστιο κοινό που προσεγγίζεται, συχνά δεκάδες χιλιάδες άτομα σε εκδηλώσεις, καθώς και θεατές που προσεγγίζονται μέσω των εκπομπών και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
Οι οθόνες LCD και LED διαθέτουν υγρούς κρυστάλλους που φωτίζονται από πίσω με LED. Σε σύγκριση με τους παλαιότερους τύπους οθονών, οι οποίες φωτίζονταν με σωλήνες φθορισμού στο πίσω μέρος, απαιτούν σημαντικά λιγότερη ενέργεια. Στις οθόνες OLED, τα εικονοστοιχεία αυτοφωτίζονται. Ως αποτέλεσμα, καταναλώνουν ακόμη λιγότερη ηλεκτρική ενέργεια από τις οθόνες LED και LCD. Η εικόνα είναι πιο καθαρή και ευκρινής, με πολύ βαθύ μαύρο. Οι οθόνες OLED προορίζονται κυρίως για χρήση σε εσωτερικούς χώρους.
Οι οθόνεςηλεκτρονικού χαρτιού ή έγχρωμες οθόνες e-ink θεωρούνται μια αναδυόμενη τεχνολογία ψηφιακής σήμανσης. Οι οθόνες καταναλώνουν ηλεκτρική ενέργεια μόνο όταν αλλάζει το προβαλλόμενο περιεχόμενο. Αυτό επιτρέπει την προβολή στατικών εικόνων χωρίς πρόσθετη κατανάλωση ενέργειας, καθιστώντας το E-paper ιδιαίτερα ενεργειακά αποδοτικό και ιδανικό για εφαρμογές όπου το περιεχόμενο δεν αλλάζει συχνά. Οι οθόνες E-Ink μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν σε εξωτερικούς χώρους. Για παράδειγμα, ο Scott Pickus, διευθυντής μάρκετινγκ της DynaScan Technology, αναφέρει: “Η οθόνη εξωτερικού χώρου E-Ink Kaleido 3 έχει σχεδιαστεί για αξιόπιστη χρήση σε εξωτερικούς χώρους. Λειτουργεί σε θερμοκρασίες από -15°C έως 65°C. Αυτό δεν απαιτεί θέρμανση ή ψύξη, η οποία καταναλώνει πρόσθετη ενέργεια”.
Αλλά η DynaScan δεν είναι η μόνη εταιρεία που προσφέρει λύσεις e-ink για ψηφιακή σήμανση. Η Samsung και η Sharp έχουν επίσης επεκτείνει σημαντικά τη γκάμα των λύσεων ηλεκτρονικού χαρτιού τους τους τελευταίους μήνες.
Ο Pickus θίγει ένα σημαντικό σημείο. Εξάλλου, η θέρμανση ή η ψύξη μπορεί να συμβάλει σημαντικά στη συνολική κατανάλωση ενέργειας κάθε εγκατάστασης ψηφιακής σήμανσης. Άλλοι παράγοντες είναι αν προβάλλονται στατικές εικόνες ή περιεχόμενο βίντεο, πόσο συχνά αλλάζουν οι διαφημίσεις, καθώς και η φωτεινότητα της οθόνης και οι ώρες λειτουργίας. Είναι σημαντικό να θυμόμαστε ότι η διαφημιστική βιομηχανία δεν είναι σήμερα βιώσιμη. Σύμφωνα με το βρετανικό εμπορικό περιοδικό“The Drum“, αντιπροσωπεύει περίπου το ένα τοις εκατό της παγκόσμιας κατανάλωσης ενέργειας.
CAPTION: LED video walls. Πίστωση εικόνας: Sonja Angerer
Το οικολογικό αποτύπωμα της ψηφιακής σήμανσης
Αλλά αν δείτε το θέμα από μια διαφορετική οπτική γωνία, η κατάσταση φαίνεται ελπιδοφόρα για την ψηφιακή σήμανση. Σύμφωνα με την εμπορική ένωση
Οι εκπομπές υπολογίστηκαν με βάση τον ηλεκτρονικό υπολογιστή Green GRP Online Calculator. Θεωρήθηκε ότι οι οθόνες θα τροφοδοτούνται με πράσινη ηλεκτρική ενέργεια και θα έχουν μέγιστο μέγεθος 9 τετραγωνικά μέτρα. Το οικολογικό αποτύπωμα περιλαμβάνει όχι μόνο την κατανάλωση ενέργειας, αλλά και την παραγωγή, τη διάθεση και τις επιχειρηματικές δραστηριότητες που σχετίζονται με το προϊόν ή την υπηρεσία. Οι ειδικοί φαίνεται να διαφωνούν σχετικά με το πόσο μεγάλο είναι το μερίδιο της διαφήμισης στις παγκόσμιες εκπομπές διοξειδίου του άνθρακα, αλλά συχνά αναφέρουν περίπου 3,5%.
Αλλά ακόμη και το οικολογικό αποτύπωμα δεν αντικατοπτρίζει ακόμη ολόκληρη την κατάσταση της βιωσιμότητας. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι δεν λαμβάνονται υπόψη η κατανάλωση πρώτων υλών, ο αντίκτυπος στις τοπικές κοινότητες και οι συνθήκες εργασίας κατά μήκος της αλυσίδας εφοδιασμού. Με την ψηφιακή σήμανση, τα προβλήματα είναι όπως και με άλλες ηλεκτρονικές τεχνολογίες, καθώς η εξόρυξη ορισμένων πρώτων υλών παραμένει εξαιρετικά προβληματική και οι επιλογές επισκευής και ανακύκλωσης πρέπει να βελτιωθούν σημαντικά.
Οφέλη της ψηφιακής σήμανσης
Η ψηφιακή σήμανση αναμένεται να παραμείνει μια από τις σημαντικότερες μορφές διαφήμισης στα POS και στους υπαίθριους χώρους, επειδή προσφέρει στους διαφημιζόμενους και τους πελάτες απτά πλεονεκτήματα:
Ευελιξία: Το περιεχόμενο μπορεί να ενημερώνεται σε πραγματικό χρόνο. Αυτό επιτρέπει στις εταιρείες να αντιδρούν γρήγορα στις αλλαγές της αγοράς και στις ανάγκες των πελατών.
Διαδραστικότητα: Σύγχρονα συστήματα ψηφιακής σήμανσης προσφέρουν διαδραστικά χαρακτηριστικά. Οι πελάτες έχουν τη δυνατότητα να αλληλεπιδρούν με το περιεχόμενο μέσω της οθόνης αφής ή με το δικό τους smartphone. Αυτό προσελκύει την προσοχή και ενισχύει την αφοσίωση των πελατών.
Εξοικονόμηση κόστους: Αν και η αρχική επένδυση στην ψηφιακή σήμανση είναι συχνά αρκετά σημαντική, οι εταιρείες μπορούν να εξοικονομήσουν κόστος μακροπρόθεσμα με την εξάλειψη του έντυπου υλικού. Το ψηφιακό περιεχόμενο μπορεί να ενημερωθεί εύκολα και οικονομικά αποδοτικά με το πάτημα ενός κουμπιού. Δεν υπάρχει πλέον ανάγκη παραγωγής και διανομής φυσικού υλικού, γεγονός που συμβάλλει επίσης στη μείωση της κυκλοφορίας και της ατμοσφαιρικής ρύπανσης.
Συμπέρασμα: Είναι η Ψηφιακή Σήμανση μια βιώσιμη, ανθεκτική στο μέλλον τεχνολογία;
Το αν θεωρείτε την ψηφιακή σήμανση μια βιώσιμη, ανθεκτική στο μέλλον τεχνολογία εξαρτάται από το πώς θα σταθμίσετε τους διάφορους παράγοντες. Από τη μία πλευρά, η κατανάλωση ενέργειας και πρώτων υλών μπορεί να αποτελέσει πρόβλημα. Ωστόσο, οι οθόνες γίνονται τεράστια σπατάλη ενέργειας μόνο εάν λειτουργούν όλο το εικοσιτετράωρο σε υψηλά επίπεδα φωτεινότητας και με κλιματιζόμενο περίβλημα.
Χάρη στη σύγχρονη τεχνολογία LED και E-paper, οι σημερινές εγκαταστάσεις ψηφιακής σήμανσης είναι επίσης σημαντικά πιο ενεργειακά αποδοτικές. Ως αποτέλεσμα, ορισμένα συστήματα μπορούν ήδη να τροφοδοτούνται εκτός δικτύου με ηλιακούς συλλέκτες. Όπου αυτό είναι αδύνατο, ο αντίκτυπος στο περιβάλλον μπορεί τουλάχιστον να μετριαστεί με τη χρήση πράσινης ενέργειας.
Ο Scott Pickus σχολιάζει: “Η τεχνολογία ηλεκτρονικού χαρτιού διαδραματίζει βασικό ρόλο στις πρωτοβουλίες της DynaScan για την ενεργειακή απόδοση. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι προσφέρει στους πελάτες προϊόντα υψηλής απόδοσης που μειώνουν δραστικά την κατανάλωση ηλεκτρικής ενέργειας. Ο χαμηλής συντήρησης και ανθεκτικός σχεδιασμός τους ελαχιστοποιεί τα ηλεκτρονικά απόβλητα και είναι σύμφωνος με την ευρύτερη στρατηγική ESG της DynaScan. συνδυάζοντας την ενεργειακά αποδοτική τεχνολογία και τα υπεύθυνα υλικά, η DynaScan βοηθά τους πελάτες της να επιτύχουν τους στόχους βιωσιμότητας, μειώνοντας παράλληλα τις περιβαλλοντικές τους επιπτώσεις.”
Η ψηφιακή σήμανση είναι μια ισχυρή και ευέλικτη τεχνολογία που προσφέρει πολλά οφέλη. Η κατανάλωση ενέργειας μπορεί να παραμείνει ένας τομέας ανησυχίας. Ωστόσο, υπάρχουν πολλοί τρόποι για τη μείωσή της και συνεπώς για τη βελτίωση της βιωσιμότητας. Με τη σωστή τεχνολογία και στρατηγική, η Ψηφιακή Σήμανση μπορεί όχι μόνο να αποτελέσει έναν αποτελεσματικό τρόπο επικοινωνίας αλλά και να συμβάλει σε ένα πιο βιώσιμο μέλλον.