Αυτός ο οδηγός βοηθά τους εκτυπωτές να εισέλθουν στην αναπτυσσόμενη αγορά ψηφιακής σήμανσης. Η Sonja Angerer τονίζει ότι το δυναμικό περιεχόμενο απαιτεί νέες δεξιότητες των εργαζομένων, όπως η επεξεργασία βίντεο. Οι εκτυπωτές πρέπει να εξετάσουν το εξειδικευμένο υλικό, το λογισμικό και την υποδομή που απαιτούνται, καθώς και προκλήσεις όπως η συντήρηση, η ασφάλεια και η βιωσιμότητα. Η επιτυχία απαιτεί προσεκτικό σχεδιασμό και επενδύσεις για την αξιοποίηση αυτής της νέας ροής εσόδων.
CAPTION: Τα τελευταία χρόνια οι μάρκες πολυτελείας επιλέγουν την ψηφιακή σήμανση αντί της εκτύπωσης μεγάλου μεγέθους σε πολυκαταστήματα και μπουτίκ. Πηγή εικόνας: Sonja Angerer.
Η ψηφιακή σήμανση είναι ένας από τους ταχύτερα αναπτυσσόμενους τομείς της διαφημιστικής βιομηχανίας, καθώς οι μεγάλες μάρκες επιλέγουν όλο και περισσότερο τις οθόνες αντί των εφαρμογών εκτύπωσης. Για πολλούς εκτυπωτές, θα μπορούσε επομένως να είναι ζωτικής σημασίας η επέκταση των υπηρεσιών τους στην Ψηφιακή Σήμανση.
Ψηφιακή σήμανση: Αλλαγή κατευθύνσεων
Για να ξεκινήσουν με την ψηφιακή σήμανση, τα τυπογραφεία, ανεξαρτήτως μεγέθους, πρέπει πρώτα να προσαρμοστούν στο μέσο. Διότι η μεγαλύτερη διαφορά μεταξύ των εκτυπώσεων και της Ψηφιακής Σήμανσης είναι ο τύπος του περιεχομένου. Το έντυπο υλικό είναι στατικό και αμετάβλητο.
Οι οθόνες μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν για στατικό περιεχόμενο. Αλλά το μεγάλο πλεονέκτημα της ψηφιακής σήμανσης είναι η δυνατότητα προβολής δυναμικού περιεχομένου, όπως βίντεο και κινούμενων σχεδίων. Αυτό επιτρέπει την προσαρμογή της διαφήμισης σε διαφορετικές ομάδες-στόχους και καταστάσεις. Οι κινούμενες εικόνες προσελκύουν επίσης μεγαλύτερη προσοχή από ό,τι το στατικό περιεχόμενο. Συχνά, οι μάρκες ζητούν επίσης πρόσθετες διαδραστικές διαφημιστικές εφαρμογές μέσω οθόνης αφής, Bluetooth ή ακόμη και ενός απλού κώδικα QR.
Ωστόσο, για τους εκτυπωτές που επιθυμούν να επεκτείνουν την επιχείρησή τους στην ψηφιακή σήμανση, αυτό σημαίνει ότι οι εργαζόμενοι θα πρέπει να μάθουν ένα εντελώς νέο σύνολο δεξιοτήτων, όπως η επεξεργασία βίντεο, η κινούμενη εικόνα ή η δημιουργία διεπαφών χρήστη. Για τους σχεδιαστές που έχουν εκπαιδευτεί μόνο για στατικό περιεχόμενο, αυτό σημαίνει σημαντική αλλαγή κατεύθυνσης.
CAPTION: Η ψηφιακή σήμανση είναι ιδιαίτερα κατάλληλη για την προβολή δυναμικών μοτίβων και πληροφοριών. Πίστωση εικόνας: Sonja Angerer
Επιχειρηματικοί τομείς στην ψηφιακή σήμανση
Για την επιτυχή είσοδο στις αγορές ψηφιακής σήμανσης, όχι μόνο τα τμήματα δημιουργίας και περιεχομένου πρέπει να επαναξιολογήσουν τη δουλειά τους. Η ψηφιακή σήμανση απαιτεί ειδικό υλικό και λογισμικό, καθώς και σταθερές υποδομές:
- Οθόνες και οθόνες: Οι οθόνες υψηλής ποιότητας αποτελούν τον πυρήνα κάθε εφαρμογής ψηφιακής σήμανσης. Πρέπει να είναι στιβαρές, ενεργειακά αποδοτικές και ανθεκτικές. Ανάλογα με την τοποθεσία, ενδέχεται να απαιτούνται οθόνες εξωτερικού χώρου με ανθεκτικά στις καιρικές συνθήκες περιβλήματα.
- Αναπαραγωγείς πολυμέσων: Αυτές οι συσκευές ελέγχουν το περιεχόμενο που εμφανίζεται στις οθόνες. Οι δημοφιλείς επιλογές περιλαμβάνουν μίνι-PC ή εξειδικευμένες συσκευές αναπαραγωγής ψηφιακής σήμανσης.
- Λογισμικό: Το εύχρηστο λογισμικό διαχείρισης περιεχομένου είναι ζωτικής σημασίας. Θα πρέπει να προσφέρει λειτουργίες όπως προγραμματισμό, απομακρυσμένο έλεγχο και ανάλυση. Οι λύσεις που βασίζονται στο cloud διευκολύνουν επίσης τη διαχείριση περιεχομένου σε πολλές τοποθεσίες.
- Συστήματα τοποθέτησης: Ανάλογα με τη θέση και το μέγεθος της οθόνης, απαιτούνται διαφορετικά στηρίγματα και βάσεις. Αυτά πρέπει να είναι σταθερά και ευέλικτα για να εξασφαλίζουν τη βέλτιστη ορατότητα.
- Δίκτυο και παροχή ρεύματος: Για την ενημέρωση και τον έλεγχο του περιεχομένου είναι απαραίτητη μια αξιόπιστη σύνδεση στο διαδίκτυο. Επιπλέον, η παροχή ρεύματος και η καλωδίωση πρέπει να σχεδιάζονται προσεκτικά για την αποφυγή βλαβών.
Για τους εκτυπωτές που θέλουν να επεκταθούν στον τομέα της ψηφιακής σήμανσης, τίθεται το ερώτημα ποιες υπηρεσίες θέλουν να προσφέρουν οι ίδιοι ή μάλλον μαζί με συνεργάτες; Τι γίνεται με άλλες πρόσθετες υπηρεσίες πληροφορικής, όπως η σύνδεση των διαφημίσεων προβολής με ένα σύστημα ERP;
Μπορεί να είναι πιο εφικτό για τους εκτυπωτές να επικεντρωθούν στη δημιουργία περιεχομένου ή στην προσαρμογή της ψηφιακής σήμανσης για κάποιο χρονικό διάστημα ή ακόμη και μόνιμα. Περαιτέρω υπηρεσίες μπορούν να προστεθούν ανάλογα με τις ανάγκες.
CAPTION: Ακόμη και οι δύσκολες καιρικές συνθήκες δεν αποτελούν πλέον πρόβλημα για την ψηφιακή σήμανση. Πίστωση εικόνας: Sonja Angerer
Μην υποτιμάτε τις προκλήσεις της ψηφιακής σήμανσης
Όσο συναρπαστική και δυνητικά ικανοποιητική μπορεί να είναι η εργασία με την ψηφιακή σήμανση για έναν εκτυπωτή, δεν πρέπει να υποτιμάται και η πρόκληση:
- Βιωσιμότητα: Οι εκτυπωτές των οποίων οι πελάτες εκτιμούν τη βιωσιμότητα μπορεί να είναι απρόθυμοι να χρησιμοποιήσουν ηλεκτρονικές διαφημίσεις. Στην πραγματικότητα, οι οθόνες μπορεί να έχουν σημαντικά χαμηλότερο αποτύπωμα CO2 ανά διαφημιστική επαφή από ό,τι ένα προϊόν εκτύπωσης, αλλά μόνο όταν έχουν ρυθμιστεί ώστε να είναι ενεργειακά αποδοτικές.
- Συντήρηση: Με την παράδοση των προϊόντων εκτύπωσης ή των στατικών συστημάτων διαφήμισης, η εργασία ενός εκτυπωτή ή ενός κατασκευαστή πινακίδων συνήθως γίνεται. Ωστόσο, η ψηφιακή σήμανση απαιτεί τακτική συντήρηση, π.χ. μέσω ενημερώσεων λογισμικού.
- Ασφάλεια: ψηφιακή σήμανση πρέπει να προστατεύεται από βανδαλισμούς αλλά και από κυβερνοεπιθέσεις. Όπως και η τακτική συντήρηση, το κόστος αυτό θα πρέπει να έχει ήδη ληφθεί υπόψη στον υπολογισμό του έργου.
- Νομικές απαιτήσεις: π.χ. τη φωτεινότητα της οθόνης, το είδος του περιεχομένου που προβάλλεται, καθώς και τους κανονισμούς για την προστασία της ιδιωτικής ζωής.
Ξεκινώντας με την ψηφιακή σήμανση: να έχετε ένα σχέδιο
Η είσοδος στον κόσμο της ψηφιακής σήμανσης προσφέρει στους εκτυπωτές την ευκαιρία να επεκτείνουν τις δραστηριότητές τους και να δημιουργήσουν νέες πηγές εσόδων. Ωστόσο, απαιτεί επίσης προσεκτικό σχεδιασμό και επένδυση στη σωστή τεχνολογία και εκπαίδευση.
Λαμβάνοντας υπόψη τις διαφορές μεταξύ εκτύπωσης και ψηφιακής σήμανσης, επιλέγοντας τα κατάλληλα αξεσουάρ και ξεπερνώντας τις πιθανές προκλήσεις, οι εκτυπωτές μπορούν να εισέλθουν με επιτυχία σε αυτή τη δυναμική αγορά και να αποκομίσουν τα πολυάριθμα οφέλη.