Είναι η υπαίθρια διαφήμιση ακόμα σχετική;

Η υπαίθρια διαφήμιση, γνωστή και ως διαφήμιση εκτός σπιτιού (OOH), είναι μια από τις παλαιότερες μορφές διαφήμισης. Η Sonja Angerer συζητά αν σε έναν ολοένα και περισσότερο ψηφιακό κόσμο, αυτή η παραδοσιακή μορφή διαφήμισης εξακολουθεί να έχει σημασία;

Όποιος δει διαφημιστικές πινακίδες σε μια σημαντική γερμανική πόλη θα πιστέψει σύντομα ότι η υπαίθρια διαφήμιση δεν είναι επιτυχημένη αυτή τη στιγμή. Ξεπερασμένες ιδέες καμπάνιας και πολλά κοινωνικά θέματα υποδηλώνουν ότι οι πωλήσεις στην υπαίθρια διαφήμιση μειώνονται ραγδαία. Ωστόσο, αυτό στην πραγματικότητα είναι ακριβώς το αντίθετο.

Η υπαίθρια διαφήμιση στο δρόμο της επιτυχίας στη Γερμανία

Οι πωλήσεις υπαίθριας διαφήμισης στη Γερμανία παρουσιάζουν συνεχή αύξηση μετά την πανδημία. Σύμφωνα με τη Statista, η υπαίθρια διαφήμιση απέφερε καθαρές πωλήσεις σχεδόν 1,3 δισεκατομμυρίων ευρώ στη Γερμανία το 2023. Μέχρι το 2028, εκτιμάται ότι το ποσό αυτό θα αυξηθεί σε περισσότερα από 1,33 δισεκατομμύρια ευρώ. Με ποσοστό περίπου 4,6%, αυτή η μορφή διαφήμισης κατατάσσεται στην 5η θέση μεταξύ των κύριων διαφημιστικών καναλιών στη Γερμανία, πίσω από το Διαδίκτυο, τα έντυπα, την τηλεόραση και την έντυπη άμεση αλληλογραφία.

Για το 2024, τα στοιχεία φαίνονται ακόμη πιο θετικά. Σύμφωνα με την Nielsen Media Germany, τα έσοδα του OOH αυξήθηκαν κατά εντυπωσιακό ποσοστό 23,3% το πρώτο εξάμηνο του 2024. Αυτό ισοδυναμεί με ακαθάριστες πωλήσεις ύψους 1,5 δισεκατομμυρίων ευρώ, με τις ψηφιακές διαφημιστικές οθόνες ή DOOH οι οποίες αντιπροσωπεύουν ήδη το 42,5% του συνόλου των πωλήσεων.

Αυτό είναι αξιοσημείωτο, διότι, σύμφωνα με τη Γερμανική Ένωση Εξωτερικής Διαφήμισης, μόνο 4.500 ψηφιακά συστήματα στους δρόμους και 3.000 συστήματα DOOH σε σιδηροδρομικούς και προαστιακούς σταθμούς περιλαμβάνονται στις στατιστικές του 2024. Ο συνολικός αριθμός των συστημάτων OOH στη Γερμανία είναι 271.000.

Οι παραδοσιακές μορφές υπαίθριας διαφήμισης, όπως οι αφίσες και η διαφήμιση στις μεταφορές, παρουσιάζουν ελαφρά μείωση των πωλήσεων στη Γερμανία. Συνοψίζοντας: Η υπαίθρια διαφήμιση δεν είναι ανεπιτυχής, αλλά η έντυπη υπαίθρια διαφήμιση ξεπερνιέται σιγά-σιγά και δεν χρησιμοποιείται. Σήμερα, όμως, υπάρχουν περισσότεροι παράγοντες που πρέπει να ληφθούν υπόψη όσον αφορά την υπαίθρια διαφήμιση. Ας διερευνήσουμε τα οικολογικά και κοινωνικά οφέλη και ελλείψεις.

Περιβαλλοντικές επιπτώσεις της υπαίθριας διαφήμισης

Ο περιβαλλοντικός αντίκτυπος της υπαίθριας διαφήμισης είναι ένα όλο και πιο σημαντικό ζήτημα. Η παραδοσιακή διαφήμιση μέσω διαφημιστικών πινακίδων καταναλώνει σημαντικές ποσότητες χαρτιού και ενέργειας. Σύμφωνα με το WWF, η κατά κεφαλήν κατανάλωση χαρτιού στη Γερμανία ήταν ήδη 227 κιλά το 2019. Φαίνεται απίθανο ότι ο αριθμός αυτός έχει μειωθεί από τότε.

Η ψηφιακή υπαίθρια διαφήμιση δεν καταναλώνει χαρτί. Ωστόσο, απαιτεί επίσης ενέργεια, παρόλο που οι σύγχρονες οθόνες LED είναι πολύ πιο ενεργειακά αποδοτικές από τις παλαιότερες τεχνολογίες. Πολλοί πάροχοι στραφούν σε πιο βιώσιμες λύσεις, όπως η ηλιακή ενέργεια. Οι νυχτερινές απενεργοποιήσεις γίνονται επίσης όλο και πιο δημοφιλείς.

Αυτό όχι μόνο συμβάλλει στη μείωση της κατανάλωσης ενέργειας, αλλά οι νυχτερινές απενεργοποιήσεις ελέγχουν επίσης τη φωτορύπανση. Αυτό έχει πρόσφατα αναγνωριστεί ως πρόβλημα για τη βιοποικιλότητα και ως κίνδυνος για την υγεία. Συνολικά, η υπαίθρια διαφήμιση έχει μάλλον μικρό οικολογικό αποτύπωμα, σε σύγκριση με άλλες μορφές διαφήμισης, όπως η έντυπη ή η διαδικτυακή, ιδίως όταν εξετάζονται οι εκπομπές ανά διαφημιστική επαφή ως μέτρο σύγκρισης.

Κοινωνικός αντίκτυπος της υπαίθριας διαφήμισης

Ο δημόσιος διάλογος έχει γίνει πολύ πολωμένος και ανυποχώρητος σε πολλές χώρες, συμπεριλαμβανομένης της Γερμανίας. Οι ειδικοί θεωρούν ως έναν από τους λόγους γι’ αυτό τις“φούσκες φίλτρων“. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι η εξατομικευμένη διαφήμιση και η διαδικτυακή επικοινωνία σημαίνει ότι οι άνθρωποι λαμβάνουν πολύ διαφορετικές πληροφορίες ανάλογα με τις προτιμήσεις τους. Αισθάνονται ενισχυμένοι μόνο στις απόψεις και τις απόψεις τους. Πληροφορίες με διαφορετική οπτική γωνία δεν τους εμφανίζονται πλέον καθόλου.

Η υπαίθρια διαφήμιση απευθύνεται σε ένα ευρύ κοινό-στόχο, συμπεριλαμβανομένων όλων όσοι συχνάζουν σε δημόσιους χώρους. Η επικοινωνία είναι σε μεγάλο βαθμό ανεξάρτητη από την κοινωνική θέση, την ηλικία, το υπόβαθρο ή τις προσωπικές απόψεις. Ως εκ τούτου, η OOH μπορεί να βοηθήσει να σπάσουν οι φούσκες των φίλτρων και, αντίθετα, να δημιουργηθεί κάποιος κοινός τόπος. Οι γιγαντοαφίσες και οι μεγάλες ψηφιακές οθόνες είναι γνωστό ότι μπορούν να τραβήξουν την προσοχή.

Η υπαίθρια διαφήμιση προσφέρει λιγότερες επιλογές για άμεση αλληλεπίδραση με την ομάδα-στόχο από ό,τι η διαδικτυακή διαφήμιση. Όμως, με την έντυπη υπαίθρια διαφήμιση οι άνθρωποι έχουν συνηθίσει να χρησιμοποιούν κωδικούς QR για να συνδεθούν με τα διαδικτυακά στοιχεία των ολοκληρωμένων εκστρατειών. Οι ψηφιακές οθόνες προσφέρουν ακόμη περισσότερες επιλογές, για παράδειγμα μέσω στοιχείων πολυμέσων και εκπτωτικών κωδικών που οι περαστικοί μπορούν να κατεβάσουν στα smartphones τους μέσω Bluetooth.

Συμπέρασμα: Υπαίθρια διαφήμιση και ψηφιακή εκτύπωση

Η υπαίθρια διαφήμιση παραμένει πολύ σημαντική για τα έσοδα των εκτυπωτών μεταξοτυπίας, offset και ψηφιακών εκτυπώσεων. Τα τυπογραφεία επωφελούνται από την υψηλή ζήτηση για εκτυπωτικά προϊόντα υψηλής ποιότητας για την υπαίθρια διαφήμιση.

Επιπλέον, η ψηφιοποίηση ανοίγει νέες επιχειρηματικές ευκαιρίες στην ψηφιακή διαφήμιση. Συνοψίζοντας, μπορεί να συναχθεί το συμπέρασμα ότι η υπαίθρια διαφήμιση εξακολουθεί να είναι επίκαιρη παρά τον ψηφιακό μετασχηματισμό.

Ωστόσο, είναι αναμενόμενο ότι η ψηφιακή σήμανση θα συνεχίσει να αντικαθιστά τους χώρους για έντυπη διαφήμιση τα επόμενα χρόνια, ιδίως σε τακτικά επισκέψιμες τοποθεσίες. Αυτό οφείλεται εν μέρει στα πιο ελκυστικά περιθώρια κέρδους που μπορούν να επιτύχουν τα διαφημιστικά δίκτυα για τη διαφήμιση σε οθόνες.

Όμως, η ψηφιακή σήμανση προσφέρει επίσης στους σχεδιαστές περισσότερες ευκαιρίες για τη δημιουργία συναρπαστικής και αποτελεσματικής διαφήμισης, ενσωματώνοντας στοιχεία κινουμένων σχεδίων. Για τους τυπογράφους, αυτό σημαίνει ότι πρέπει να επικεντρωθούν σε νέες ιδέες και ειδικότητες στην υπαίθρια διαφήμιση. Ταυτόχρονα, θα πρέπει να δημιουργήσουν ακόμη μεγαλύτερη τεχνογνωσία στις τεχνολογίες ψηφιακής διαφήμισης. Συνδυάζοντας παραδοσιακές και ψηφιακές μορφές διαφήμισης, μπορούν να καλύψουν ένα ευρύ φάσμα αναγκών των πελατών και να ενισχύσουν τη θέση τους στην αγορά.

Για να ανακαλύψετε το πιο πρόσφατο περιεχόμενο που καλύπτει ένα ευρύ φάσμα τομέων, συμπεριλαμβανομένης της υπαίθριας διαφήμισης και της σήμανσης, εγγραφείτε στο δωρεάν μηνιαίο ενημερωτικό δελτίο της FESPA FESPA World που διατίθεται στα αγγλικά, ισπανικά και γερμανικά.