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In dieser Session von der FESPA 2025 teilt Minna Philipson, CMO von Gelato, ihre Sicht auf die Zukunft von Druck und Marketing. Auf der Grundlage ihrer Erfahrungen bei Adidas, Pandora und TAG Heuer erkundet Minna die Chancen und Herausforderungen von Personalisierung, Digitalisierung und Automatisierung im Druckbereich. In der Diskussion geht es darum, wie Verbrauchertrends B2B beeinflussen, warum Risikobereitschaft und Innovation wichtig sind und wie KI und Software Arbeitsabläufe für mehr Effizienz und Rentabilität verändern können. Ein zukunftsweisendes Gespräch über den Wandel in einer sich schnell entwickelnden Branche.

Minna Philipson, CMO von Gelato, die zuvor bei Adidas und Pandora gearbeitet hat, forderte die Druckindustrie auf, Risiken einzugehen und sich der digitalen Transformation zu stellen, da diese im Vergleich zu anderen Sektoren nur langsam angenommen wird. Sie wies darauf hin, dass sich in der Branche ein signifikanter Wandel von Großserien hin zu kleineren, personalisierten Druckauflagen vollzieht, der durch die Nachfrage der Verbraucher nach einzigartigen Produkten angetrieben wird (B2C-Trends mit Einfluss auf B2B).

Sie betonte, dass dieser Fokus auf Personalisierung und Digitalisierung – wie kürzere Druckauflagen und durchgängige Software-Automatisierung – der Schlüssel zur Rentabilität angesichts der sich schnell ändernden Nachfrage ist. Sie betonte, dass man ein „First Mover“ sein muss, und verwies auf das Potenzial von KI zur Automatisierung von Arbeitsabläufen und zur drastischen Beschleunigung der Kundenanwerbung. Ihr wichtigster Ratschlag: Finden Sie einen führenden Partner, um das Unbekannte anzunehmen und die enormen Wachstumschancen zu nutzen.