Veränderungen in der bedruckten Textilproduktion

Ton Rombout erläutert, wie der Markt für digitalen Textildruck Marktchancen gewinnt.

Während der Siebdruck immer noch die mit Abstand führende Drucktechnologie in der Textilindustrie ist (fast 97 %), sind digital bedruckte Textilien auf dem Vormarsch. Allerdings ist die Wachstumsrate nicht für jedes Segment im Textilmarkt gleich und auch je nach Region unterschiedlich.

Die Wertschöpfungskette der verschiedenen Arten von Textildruckern, die uns heutzutage in den Medien und auf Messen begegnen, gibt uns einen Einblick in die Chancen und Engpässe im Textildruck mit kleineren Drucksystemen entlang der gesamten Wertschöpfungskette.

Trends und Entwicklungen

Allein in den Niederlanden wurden im Jahr 2018 240 Millionen Pakete bestellt, was etwa 650.000 pro Tag entspricht. In einer Großstadt wie New York werden täglich mehr als eineinhalb Millionen Pakete zugestellt. Im Jahr 2009 waren es weniger als 360.000. Online-Käufer kaufen hauptsächlich Kleidung und Schuhe.

Eine Präsenz im Internet bedeutet, dass Sie Kleidung zeigen können, die auf Bestellung gefertigt werden kann. Dies hat zu einigen kleinen, aber bemerkenswerten Veränderungen auf dem Markt im Hinblick auf den On-Demand-Textildruck geführt, der mit kleineren Druckern, in kleinen Chargen oder sogar in Auflagen von nur einem Stück hergestellt werden kann. In diesem Fall sind keine großen Siebdrucksysteme mehr erforderlich.

Exklusivität

Die Modebranche ist grundsätzlich dazu da, den Menschen Exklusivität zu bieten. Meistens ist es jedoch nicht ganz so exklusiv und man muss dennoch erhebliche Summen bezahlen, um zum Beispiel eine individuelle Jacke, Hose oder einen Bikini zu bekommen. Marken sollten daher die Möglichkeit prüfen, auf einer Website Beispiele für ein Kleidungsstück bereitzustellen, damit Kunden vor dem Kauf entscheiden können, wie es aussehen soll.

Allerdings ist der Online-Kauf von Kleidung immer noch eine heikle Angelegenheit, da wir alle individuelle Maße haben und daher die Gefahr besteht, dass die Kleidung nicht richtig passt. Fragen Sie sich einfach, wie oft Sie aus genau diesem Grund Dinge zurückgeschickt haben.

Zuerst die Nachfrage, dann die Produktion

Der Verkauf von Kleidung über das Internet hat einen großen Vorteil: Sie haben einen genauen Überblick über die Stückzahlen, die Sie produzieren müssen. Darüber hinaus müssen Sie nicht raten, wie viele Exemplare eines Produkts Sie für eine bestimmte Region oder sogar weltweit produzieren müssen.


Bildunterschrift: Nahaufnahme des Tiger-MkII-Druckergebnisses.

Zweitens könnte dies auch besser für die Umwelt sein, ein weiteres wiederkehrendes Problem bei der Entscheidung, ob digital gedruckt werden soll oder nicht. Weniger oder gar kein Abfall ist heutzutage im Einzelhandel ein großes Thema und wir haben in dieser Hinsicht bereits einige recht faszinierende Lösungen gefunden. Einige Unternehmen widmen diesem Thema große Aufmerksamkeit, beispielsweise das Houdini Half-Earth-Projekt. Das in Stockholm ansässige Unternehmen Houdini Sportswear (Outdoor-Sportbekleidung) behauptet, in seinem Streben nach Regeneration ein Vorreiter für nachhaltige Innovation zu sein und beschreitet weiterhin neue Wege.

Beispiele für Lebensstilaspekte, die im Rahmen ihrer Initiative untersucht werden, sind:

• Sie verfügen über eine wesentlich kleinere Garderobe, die länger hält und ein breiteres Spektrum an Bedürfnissen abdeckt, einschließlich Aufenthalten im Freien.
• Zugriff auf eine gemeinsame Garderobe durch Product-as-a-Service-Lösungen, die eine unbegrenzte Auswahl an Aktivitäten abdeckt und gleichzeitig ressourceneffizienter ist.
• Seien Sie Teil einer vernetzten Community für den Peer-to-Peer-Austausch von Ausrüstung und Erfahrungen, Open-Source-Innovationen und den Austausch von Wissen und Erkenntnissen.
• Mehrere Outdoor-Erlebnisse und der Kontakt mit der natürlichen Umgebung konzentrieren sich auf das Wohlbefinden, was zu einer Verringerung der Werbepräsenz führen würde.
• Werte verschieben sich in Richtung weniger Materialverbrauch, mehr Zeit für Aktivität und Kommunikation mit der Natur. Außerdem werden Wandern, Pendeln mit dem Fahrrad und Skitouren zur bevorzugten Alternative zur motorisierten Mobilität und lokale Abenteuer oder nachhaltige Reiseziele zur bevorzugten Wahl für den Urlaub.
• Größeres Bewusstsein und Verhaltensänderungen hin zu weniger wirkungsvollen und regenerativen Lebensstilen.

Der Bericht hat die Auswirkungen der Faserverwendung von Houdini bewertet, angefangen beim Verständnis, wie sich Schafhaltung und Beweidung auf die Auswirkungen von Wollkleidung auf die biologische Vielfalt in lokalen Ökosystemen auswirken, bis hin zu den Auswirkungen auf den Klimawandel auf globaler Ebene.

„Mit seinem konstanten und innovativen Fokus auf zirkuläre Produktion geht das in Stockholm ansässige Unternehmen Houdini Sportswear weiterhin neue Wege in der Bekleidungsindustrie. Die Kleidungsstücke jeder Kollektion sind darauf ausgelegt, das Benutzererlebnis, den Komfort und die Funktionalität zu maximieren, kombiniert mit Nachhaltigkeit und Recycling. Den nächsten Schritt geht Houdini nun, indem er getragene Kleidung kompostiert und Gemüse anbaut, das für ein einzigartiges Gourmetmenü verwendet wird, das vom gefeierten Chefkoch Sebastian Thureson zusammengestellt wurde.“


Bildunterschrift: HP Stitch S300 Standard für Textildruck.

Virtue, die Kreativagentur von Vice, hat ein AR-Shirt für den skandinavischen Modehändler Carlings entwickelt. Sie können das „The Last Statement T-Shirt“ über die neue Zielverfolgung von Instagram scannen. Der Aufdruck in „Augmented Reality“ auf diesem T-Shirt erwacht zum Leben und wird sich ständig verändern, da er mit rund 100 Aufdrucken verknüpft ist. Sie kaufen ein physisches T-Shirt, haben aber jederzeit Zugang zu einer neuen politischen Aussage. Da es sich dabei nur um einen Artikel pro Person handelt, gilt sie als besonders nachhaltige Idee.

Nachhaltigkeit

„Ich freue mich auf den Tag, an dem es normal sein wird, in ein Geschäft zu gehen und Ihr altes Lieblings-T-Shirt gegen ein recyceltes T-Shirt einzutauschen, das aus den alten Lieblingshemden anderer Leute hergestellt wurde“, sagte Michael Natenshon, Gründer und CEO von Marine Layer , ein in San Francisco ansässiges Modelabel, das vor allem für seine weichen T-Shirts bekannt ist. „Es ist eine Art Poesie, zu wissen, dass das eigene T-Shirt aus einem anderen T-Shirt hervorgegangen ist.“


Bildunterschrift: Ein aus ReSpun recyceltes T-Shirt.

Marine Layer hat kürzlich eine neue Kollektion von Herren- und Damen-T-Shirts auf den Markt gebracht, die als Re-Spun bezeichnet wird und zu 50 % aus T-Shirts aus recycelter Baumwolle und zu 50 % aus anderen nachhaltig gewonnenen Recycling- und Frischfasern besteht. Die Marke arbeitete mit einer Textilfabrik in Alicante (Spanien) zusammen und entwickelte eine neue Recyclingtechnik, die ohne Chemikalien, Farbstoffe oder sogar Wasser auskommt. Die Recover-Fabrik kann praktisch jedes Kleidungsstück verarbeiten, um die darin enthaltenen Fasern zurückzugewinnen. Marine Layer wollte sich in erster Linie auf T-Shirts konzentrieren, auch weil das Unternehmen dafür vor allem bekannt ist.


Bildunterschrift: Die wichtigsten Errungenschaften von henM sind grün.

Natenshon erkannte, dass es bei dieser ersten Kollektion vor allem darum ging, den Verbrauchern das Konzept eines Kreislaufsystems für die Herstellung von T-Shirts und vielleicht auch aller anderen Kleidungsstücke näherzubringen. „Wir dachten, es wäre einfacher, die Geschichte zu erzählen, wenn man sich auf einen einzelnen vertrauten Gegenstand wie ein T-Shirt konzentriert“, kommentierte er.

Es gab auch einen praktischen Grund, Kunden für das T-Shirt-Recycling zu interessieren. Bei der Re-Spun-Kollektion verließ sich Marine Layer auf die Bereitstellung des Rohmaterials durch die Kunden, daher war es wichtig, ihnen das Gefühl zu geben, dass sie eine Rolle in dem Prozess spielen. Es ist eine kluge Erkenntnis. Verbraucher machen sich zunehmend Sorgen um den Planeten und suchen nach Möglichkeiten, ihren ökologischen Fußabdruck zu verringern.


Bildunterschrift: T-Shirt an der Wand. Bild mit freundlicher Genehmigung von Sonja Angerer.

Innerhalb der ersten 48 Stunden nach dem Aufruf durch Marine Layer schickten die Leute tatsächlich mehr als 5.000 T-Shirts ein. Bisher hat das Unternehmen 75.000 Hemden eingesammelt, täglich kommen weitere hinzu, was neue Möglichkeiten eröffnet. Natenshon gab an, dass 40 % dieser Hemden von Leuten stammen, die noch nie zuvor bei Marine Layer gekauft hatten. Das heißt, ein Nebeneffekt des Re-Spun-Programms besteht darin, dass neue Leute mit der Marke bekannt gemacht werden.


Bildunterschrift: Nachhaltige Textilien – H&M.

Großserienproduktion

Mittlerweile sollen größere digitale Produktionsdrucker nach und nach die Siebdrucker in der Praxis ersetzen. Sie drucken immer noch Rollen, aber die Drucke sind anders, viel weniger Meter und andere Designs, mehr auf Anfrage und meist ein paar Hundert statt Zehntausende von einem Siebdrucker früher.

Einige Systeme ermöglichen das maschinelle Schneiden mehrerer Stofflagen auf einem Tisch. Diese Maschinen sind vollständig programmierbar und schneiden verschiedene Designs in der gewünschten Anzahl und Größe. Ein Unternehmen wie Zara mit zahlreichen Shops auf der ganzen Welt ermittelt wöchentlich, welche Größen eines bestimmten Designs verkauft wurden und sendet diese Daten an den Hersteller zurück. In der letzten Phase werden die Entwürfe an eine Nähwerkstatt geliefert, die mit regulatorischen und Design-Etiketten versehen, die Kleidung verpackt und an das Vertriebszentrum der Marke sendet. Denn bei dieser Methode wird davon ausgegangen, dass das Distributionszentrum näher an der Endphase liegt.