Rückblick auf den FESPA Global Summit 2021: Innendekor-Serie

Debbie McKeegan diskutiert die aktuellen Trends, Marktanalysen und Fallstudien im Innendekordruck, die während des FESPA Global Summit 2021 behandelt wurden. Branchenexperten von EFI und ATA Designs diskutieren die kreativen Anwendungen, kommerziellen Möglichkeiten, die Anwendung digitaler Technologie, Dekormarktanalysen, Branchentrends und mehr.

Der Bereich Innendekoration bietet einen Marktplatz, der auf digitale Umwälzungen vorbereitet ist. Als Sektor mit einem Wert von 737,20 Milliarden US-Dollar (Einzelhandel) bietet er unendliche Möglichkeiten für neue unternehmerische Geschäfte und Konvergenz. Als Markt basiert seine bisherige Produktion auf Lagerbeständen – aber der Markt hat sich verändert. Handelskunden und Einzelhandelsverbraucher verlangen personalisierte, maßgeschneiderte Produkte. Diese Marktveränderungen und der Einsatz digitaler Technologien eröffnen ein neues Kapitel für die Branche.

Um dies zu erkunden, haben wir drei Branchenexperten aus allen Sektoren in Zusammenarbeit mit dem Digitaltechnologieanbieter EFI zusammengebracht (mehr von Tomer Ohavi von EFI später). Ross Haxton von Glimmer und Annette Taylor Anderson von ATA Designs präsentieren zwei Fallstudien. Jede dieser Präsentationen wird unabhängig veröffentlicht. Moderiert wurde die Sitzung von Debbie McKeegan – Textilbotschafterin der Fespa. In diesem einstündigen Vortrag diskutierten wir kreative Anwendungen, kommerzielle Möglichkeiten, die Anwendung digitaler Technologie, Dekormarktanalysen, Branchentrends und mehr … hier ist eine Zusammenfassung meiner Einleitung:

Untersuchungen von Smithers prognostizieren, dass der Dekormarkt bis 2023 jährlich um etwa 5 % wachsen wird. Der wichtigste Grundgedanke hier für Sie ist jedoch, dass Inkjet das am schnellsten wachsende Verfahren ist und einen Zuwachs von 30,8 % verzeichnet. In den nächsten zwei Jahren ist in diesem Marktsektor ein enormes Wachstum möglich. Um einen Einblick zu geben: Der Sektor umfasst: Wandverkleidungen, Badtextilien, Wohnaccessoires, Bodenbeläge, Beleuchtung, Küche und Esszimmer, Textilien, Holz, Laminat, Fliesen, Teppiche, Vorhänge, Betten, Textilien, Möbel. Der Markt ist vielfältig und kompliziert, die Möglichkeiten sind immens. Und das Tolle daran ist, dass wir jetzt über eine digitale Technologie verfügen, mit der wir buchstäblich auf jede dieser Oberflächen individuell drucken können – keine Oberfläche ist vor digitalen Störungen sicher – wir können auf fast alles drucken. Und das bietet dem Markt unglaubliche Chancen. Textilien und Möbel waren die überwiegend größten Marktsektoren. In einem 700-Milliarden-Dollar-Markt gibt es viel Raum für neue unternehmerische Aktivitäten.

Bildunterschrift: Bis 2020 soll der Markt für digitale Wandbekleidungen einen Wert von 2,9 Milliarden US-Dollar haben. Dabei handelt es sich nur um den Digitaldruck im Tapetenmarkt, der mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 21,1 % wächst und in den nächsten vier Jahren auf 7,5 Milliarden US-Dollar ansteigen wird. Bildnachweis: EFI.

Und aus der digitalen Textilperspektive sind die Zahlen für das letzte Jahr leicht rückläufig, weil wir natürlich eine globale Krise hatten. Die Pandemie hat die Wachstumszahlen um etwa 250 Millionen US-Dollar verringert, aber das wird schnell aufgeholt. Derzeit liegt er bei 2,2 Milliarden US-Dollar und wird bis 2027 auf 8,8 Milliarden US-Dollar ansteigen, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 19,1 % (Allied Market Research).

Was also treibt den Wandel voran? Wir alle wollen etwas Eklektisches, und wir alle wollen etwas sehr, sehr Schnelles. Unser Zuhause wird zu einer Erweiterung unseres inneren Selbst. Unsere Häuser sind ehrgeizig geworden. Verbraucher möchten über die neueste Spitzentechnologie verfügen und maßgeschneiderte Innenräume schaffen, die individuell auf ihren eigenen Stil abgestimmt sind. Lifestyle-Branding – privat und kommerziell – ist ein explodierender Markt, sei es für Einzelhandelsmarken oder für Gastronomiemarken, die es dem Verbraucher ermöglichen, seinen eigenen, einzigartigen Look zu kreieren.

Nachhaltigkeit im Dekorsektor wird immer wichtiger. Die Wahl nachhaltiger Technologien und Substrate (sei es Textilien oder harte Oberflächen) stellt eine wachsende Anforderung dar und darf nicht außer Acht gelassen werden.

Auch der globale Wohlstand treibt den Wandel voran. Das Wachstum der Weltbevölkerung wird bald 9 Milliarden erreichen und der nächste Faktor, der den Wandel vorantreibt, ist die Urbanisierung. 55 % der Weltbevölkerung leben mittlerweile in städtischen Umgebungen, all diese Faktoren treiben das Wachstum voran. Doch wo werden die meisten Verkäufe getätigt? Der asiatisch-pazifische Raum, wo der Wohlstand zunimmt, und natürlich auch der europäische Markt, wo der gesamte Abfall entsteht und Berge von Mülldeponien entstehen.

Da sich die digitale Technologie in den letzten fünf bis zehn Jahren weiterentwickelt hat, zeigen ihre Anwendung und disruptiven Folgen allmählich grüne Auswirkungen auf die Inneneinrichtungsbranche. Nachhaltige Prozesse und der Einsatz nachhaltiger Technologien werden immer mehr zum Treiber für die Zukunft. Und da die Transparenz innerhalb der Lieferkette immer mehr an Bedeutung gewinnt, werden Kunden auch nach einer Umweltzertifizierung fragen. „Wie wurde das gedruckt?“ Sie werden fragen: „Sind diese Tinten zertifiziert?“. All diese Dinge werden immer wichtiger und müssen Teil des Erfolgsrezepts jedes erfolgreichen Druckunternehmens sein.

Wenn Sie in Zukunft über einen Einstieg in den Dekorbereich nachdenken, ist es wichtig, die Produktspezifikationen zu studieren und kommerzielle Produktspezifikationen zu erreichen. Sie müssen auf Lichtechtheit, Waschechtheit, Nassreibechtheit, Trockenreibechtheit und Martindale-Abrieb achten. Auf dem britischen Inlandsmarkt sind das 30.000, für Contract 90.000 und für den Abrieb harter Oberflächen 50.000. Es ist wichtig, sich Ihren eigenen spezifischen Markt anzusehen, egal wo auf der Welt dieser sich befindet, da sich diese Spezifikationen ändern können.

Neue bahnbrechende Technologien, wow, wir haben so viel vor uns, auf das wir uns freuen können, wenn wir uns im Oktober 2021 endlich auf der FESPA Global Print Expo 2021 in Amsterdam treffen können. Bei Wandverkleidungen wird alles viel textlicher. EFI – UV-Druck und die Verwendung von Gelen zum Aufbau von Texturen bieten unzählige kreative Möglichkeiten. Latextinten bieten auch neue dimensionale Druckeffekte, die es zu erkunden gilt. Und Sie sehen unglaubliche 3D-Ergebnisse mit den Wandverkleidungsmaschinen von Dimense. Es gibt also viele, viele, viele Innovationen für Wandverkleidungen, sei es in geringem Volumen oder mit hoher Geschwindigkeit, das Gleiche gilt für Textilien und das Gleiche für harte Oberflächen. Wir freuen uns darauf zu beobachten, wie die Designbranche im Jahr 2021 mit all diesen neuen Technologien die kreativen Grenzen verschieben wird.

Bei den Materialien liegen die Trends im Trend, es kommen sehr viele Öko-Textilien auf den Markt, die von großer Bedeutung sind.
Und ich ermutige Sie, jetzt mit der Beschaffung dieser Partner zu beginnen und Ihre wichtigsten Partner zu finden und dabei neben ihrer Zertifizierung auch deren Glaubwürdigkeit zu überprüfen. Der Aufbau einer starken Datenbank, die jetzt auf neuen zirkulären Materialien, unter anderem recyceltem Polyester, basiert, wird es Ihnen ermöglichen, Druckprodukte anzubieten, die nachhaltig gestaltet sind. Die Fähigkeit, Produkte anzubieten, die für eine Kreislaufwirtschaft konzipiert sind, ist heute eine wertvolle Forschung für den kommerziellen Erfolg in der Zukunft. Biomaterialien – die Einführung neuer Polyester und neuer Stoffe auf Zellulosebasis, die tatsächlich wie Polyester funktionieren, drängen mit großer Geschwindigkeit auf den Markt, da die Nachfrage wächst. Achten Sie darauf.

Auf diesem schnelllebigen digitalen Markt ist so viel los. Wir erleben eine gewaltige Explosion von Mikrodesignermarken (dazu später mehr von ATA Designs) und einen beschleunigten enormen Anstieg des E-Commerce. Lifestyle-Branding, Lieferkettenmanagement und, wie wir alle wissen, ein enormes Wachstum für Print-on-Demand, weil es nachhaltig ist und den Bedarf an Lagerbeständen reduziert.

Bildunterschrift: Wir sehen unglaubliche Innovationen im Dekorbereich, die Großformattechnologien nutzen. Und hier gibt es diesen großen Crossover aus der Beschilderungsbranche.

Diese Maschinen haben eine Druckbreite von drei oder fünf Metern und werden heute zum Bedrucken großer Spanndecken und dekorativer Hüllen für Wohn- und Gewerbegebäude eingesetzt. Alle diese Anwendungen werden immer häufiger in Innenräumen von Gastgewerbe und Einzelhandel eingesetzt (mehr dazu später von Ross Haxton von Glimma). Die Liste geht weiter und weiter und weiter. Die unglaubliche Kreativität unserer Branche dringt nun auch auf den Dekorationsmarkt vor, und auf diese Weise können wir neue kommerzielle Möglichkeiten erkunden und unseren Kunden neue Produkte anbieten.