Personalisation

Personalisierte Produkte: Was bei den Tinten wichtig ist

by Rob Fletcher | 25.01.2024
Personalisierte Produkte: Was bei den Tinten wichtig ist

Bei Spezialarbeiten im Bereich der Druckpersonalisierung wird häufig mit einer bestimmten Tintenart gearbeitet. Hier geht FESPA.com auf einige der wichtigsten Überlegungen zu Tintenprodukten bei der Herstellung personalisierter Stücke ein.

Wie bei allen Druckaufträgen können Sie nicht erwarten, bei jedem Druckauftrag mit derselben Tinte die gleichen Ergebnisse zu erzielen. Jedes einzelne Projekt hat seine eigenen Faktoren, die eine wichtige Rolle für die Leistung der Tinte spielen. Um es einfach auszudrücken: Druckdienstleister (PSPs) müssen vor der Übernahme neuer Aufträge gründlich recherchieren, um sicherzustellen, dass sie mit der richtigen Tinte arbeiten.

Dies gilt sicherlich auch für den Bereich Personalisierung und die große Bandbreite an Arbeiten, die hier angeboten werden. Die Tinten unterscheiden sich von Auftrag zu Auftrag. Wenn Sie die einzelnen Teile, die beteiligten Materialien, ihre Verwendung und die Art der Umgebung, in der sie verwendet werden, verstehen, können Sie Druckdienstleistern dabei helfen, die effektivsten, genauesten und zuverlässigsten Tintenprodukte zu finden.

FESPA.com bringt mehr Licht ins Dunkel des Themas und bietet Orientierung für diejenigen, die mit personalisiertem Druck auffallen möchten.

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Fujifilm verfügt über eine breite Palette an Inkjet-Tinten auf dem Markt und bietet alles von UV- und wasserbasierten bis hin zu Hybrid- und Spezialtinten. Mark Stephenson, Produktmanager für digitale Druck- und Drucksysteme für das EMEA-Geschäft von Graphic Systems bei Fujifilm, sagte, dass Druckdienstleister mehrere Faktoren berücksichtigen müssen, wenn sie festlegen, welche Anforderungen an die Tinten in ihrem Drucksystem gestellt werden Anwendung.

„Erstens: Wenn Sie an der Personalisierung von Lebensmitteln und Verpackungen arbeiten, ist die Einhaltung der Lebensmittelvorschriften von entscheidender Bedeutung“, sagte Stephenson. „Natürlich kommt es darauf an, wie man die Dinge verpackt; Fujifilm verfügt über Tinten, die für Anwendungen mit indirektem Lebensmittelkontakt konzipiert sind und auf die Außenseite der Verpackung aufgetragen werden können, ohne dass das Lebensmittel die Tinte berührt. Beispiele hierfür sind Kartons mit Burgern oder Donuts darin.

Bildunterschrift: Fujifilm sagte, dass Drucker bei der Auswahl ihrer Tinte den Anwendungstyp berücksichtigen sollten. Bild: Fujifilm

„Dann muss man über Dinge wie den Geruch nachdenken. Für personalisierte Drucke, die beispielsweise im Direktmailing oder bei der Produktetikettierung verarbeitet werden, ist es wünschenswert, dass sie keinen Geruch aufweisen. Fujifilm verfügt über Tinten, die selbst im UV-Bereich geruchsarm sind, und kann daher Lösungen für PSPs in diesen Märkten anbieten.“

Stephenson sprach auch über die Bedeutung des Matchings bei personalisierter Arbeit und sagte, dass dies einen großen Einfluss auf das Aussehen des Endprodukts haben könne. Auch hier werden die Tinten eine wichtige Rolle dabei spielen, wie sich dies entwickelt.

„Viele Personalisierungen erfolgen auf einem Standardhintergrund, oft auch Muschel genannt, der im Offsetdruck bedruckt und dann mit Personalisierung überdruckt wurde“, erklärte Stephenson. „Wenn Sie jedoch etwas haben, das offensichtlich mit Personalisierung überdruckt wurde, besteht für den Verkäufer die Gefahr, dass er zeigt, dass ihm das egal ist und er einfach nur die Daten des Kunden auf das Stück geklebt hat.

„Die Abstimmung der Farbe und des Aussehens der Tinte auf der Oberfläche ist wichtig und hängt oft von individuellen Rezepturen ab. Unabhängig davon, ob wir Tinten für unsere eigenen Systeme oder OEM-Systeme entwickeln, werden unsere Tintenformulierungen so entwickelt, dass sie den Anforderungen der Anwendung entsprechen. Jede Tinte, die wir herstellen, beginnt mit der Frage, worauf sie unter welchen Bedingungen angewendet werden soll.“

Einen personalisierten Punsch verpacken

In Bezug auf die Märkte, in die Druckdienstleister im Hinblick auf personalisiertes Drucken in Betracht ziehen könnten, gibt es laut Stephenson beim Großformatmarkt eine große Überschneidung im Wellpappenbereich mit Versandkartons. Er sagte, dass diese Kartons nun Teil des Kauferlebnisses für Verbraucher seien und dass das Hinzufügen personalisierter Elemente zur Verpackung dazu beitragen werde, einen bleibenden Eindruck beim Kunden zu hinterlassen.

„Wenn es darum geht, ein Auspackerlebnis zu haben, öffnet man etwas, das wie eine langweilige, schlichte Schachtel aussieht, aber eine Überraschung enthält“, sagte Stephenson. „Das ist ein hoher Wert; Die Leute werden die bedruckte Schachtel behalten wollen, sodass der Aufdruck vielleicht genauso wertvoll ist wie das darin enthaltene Geschenk. Der erste Schritt besteht hier darin, eine schöne Schachtel herzustellen, der zweite Schritt besteht in einer Form der Personalisierung.“

Stephenson sprach auch über den Geschenkartikelmarkt und sagte, dass es zwar Möglichkeiten für eine Expansion gäbe, dieser Sektor jedoch bereits etabliert sei und nicht als Wachstumsbereich angesehen werde. Er fügte hinzu, dass bestimmte Märkte von Land zu Land unterschiedlich sein werden. Er sagte beispielsweise, dass die Menschen in Deutschland im Handumdrehen Fotobücher und Poster drucken und sich gegenseitig zusenden würden, während es in Großbritannien und Italien im Vergleich dazu ein viel kleinerer Markt sei.

„Beim Targeting geht es darum, welchen Mehrwert Sie durch Personalisierung schaffen können“, sagte Stephenson. „Es geht um die Lieferung und das Erlebnis, das man mit dem Druck bieten kann.“

Entscheidende Rolle für Tinte

Abgesehen von Hardware-Herstellern bietet Sun Chemical dem Markt eine breite Palette an Tintenoptionen an. Simon Daplyn, Produkt- und Marketingmanager, sagte, der Personalisierungsmarkt expandiere in verschiedenen Sektoren und obwohl sich das Wachstum seit der Pandemie leicht verlangsamt habe, gebe es viele Möglichkeiten.

„Da Verbraucher eine große Menge individueller Werbung über soziale Medien und digitale Plattformen erhalten, bietet personalisierter Druck die Möglichkeit, Massenwerbung zu reduzieren und sich auf Druck zu konzentrieren, der einzelne Empfänger direkt anspricht“, sagte Daplyn. „Dies kann für Verpackungen, Versand, kommerziellen Druck, Keramik oder Mode gelten, wo Benutzer ihre eigenen maßgeschneiderten Kleidungsstücke kreieren und dabei das Design und die Passform auswählen können.“ Auch in der Lebensmittelindustrie bieten einige Marken personalisierte Kekse oder Süßwarenoptionen an.“

Bildunterschrift: Laut Sun Chemical spielt Tinte eine entscheidende Rolle bei der Übertragung des Drucks auf das Substrat. Bild: Sun Chemical

Wo also sollten Drucker nach Arbeit suchen? Daplyn sagte, PSPs müssten möglicherweise mit Agenturen und Marken zusammenarbeiten, um die Markenchancen für kundenspezifische Drucke zu verstehen. Er fügte hinzu, dass Druckereien die Möglichkeit nutzen könnten, personalisierte gedruckte Werbematerialien mit Angeboten und Werbeaktionen zu erstellen, die auf einzelne Kunden zugeschnitten seien.

„Flachbett-UV-Drucker können auf einer Vielzahl von Substraten drucken und eröffnen so den Markt für personalisierte Geschenke“, sagte Daplyn. „Möglicherweise ist es für kommerzielle Druckdienstleister auch möglich, in personalisierte Verpackungen zu diversifizieren, indem sie in spezielle Software investieren, um Verpackungsdesign und Arbeitsabläufe zu ermöglichen.

„Auf dem Bekleidungsmarkt können Web-to-Print-Shops mit Verbrauchern über Online-Designplattformen in Kontakt treten, die Vorlagen anbieten oder die Möglichkeit bieten, benutzerdefinierte Grafiken hochzuladen, die auf ein ausgewähltes T-Shirt gedruckt werden können. Dieser Arbeitsablauf ist ideal für den Digitaldruck geeignet, da jedes Kleidungsstück ein anderes Design haben könnte, ohne dass sich die Einrichtungs- oder Prozesskosten erhöhen.“

In Bezug auf den Schwerpunkt der Tinte sagte Daplyn, dass Tinte in den meisten Anwendungen eine entscheidende Wahl sei. Er sagte, dass beim Drucken für eine Marke, die speziell auf einen Kunden abzielt, der Druck Teil des ersten Eindrucks wird, den der Verbraucher vom Markenerlebnis hat.

„Die Hardware-, Software- und Tintenabgabesysteme und -komponenten spielen eine entscheidende Rolle bei der Übertragung des Drucks auf das Substrat“, sagte Daplyn. „Unter diesen kommt der Tinte eine besondere Bedeutung zu, da sie ein integraler Bestandteil der Verpackung ist – der einzige Bestandteil des Prozesses, mit dem der Kunde direkt interagiert.

„Es ist die Tinte, die die Farbe, die Anwendungsleistung, das Tragegefühl und die Konformität liefert und daher sorgfältig ausgewählt werden sollte, um das beste Erlebnis für die Marke und den Kunden zu erzielen.“

„Wenn Tinten von geringerer Qualität verwendet werden, erfüllen sie möglicherweise einige der Leistungskriterien, können jedoch die endgültige Leistung des Produkts und den Kundeneindruck gefährden, wenn sie nicht über die richtige Abriebfestigkeit, Wasserechtheit, Lichtechtheit oder Produktsicherheit verfügen. Sun Chemical verfügt über ein umfangreiches Sortiment an hochwertigen Tinten, um den Anforderungen jedes Druckverfahrens und Marktes gerecht zu werden.“

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