Nutzen Sie die Personalisierungstrends bei Luxusverpackungen

Rob Fletcher untersucht den Luxusverpackungsmarkt und wie Druckdienstleister von der wachsenden Nachfrage nach personalisierter Arbeit profitieren können.

Über das Wachstum des Verpackungsmarktes in den letzten Jahren wurde viel gesprochen, und das zu Recht. Die Beliebtheit papierbasierter Verpackungen ist rasant gestiegen, da immer mehr Marken diese Produkte als Möglichkeit nutzen, die Nachfrage ihrer eigenen Kunden nach umweltfreundlicheren Produkten zu befriedigen.

Einer der anderen herausragenden Trends bei Verpackungen und auch in anderen Bereichen der Branche ist die Personalisierung. Bietet man dem Kunden die Möglichkeit, einem verpackten Produkt seine eigene persönliche Note zu verleihen, kann der Wert des Artikels für den Verbraucher deutlich gesteigert werden.

Hier spricht FESPA.com mit Herstellern und Lieferanten in diesem Markt, um mehr über die Wachstumschancen mit Personalisierungstrends bei Luxusverpackungen und die Arten von Technologie zu erfahren, die erforderlich sind, um von diesem Trend zu profitieren.

Interagieren Sie mit dem Verbraucher

Erstens ist Kodak seit Jahren mit dem Verpackungsdruck verbunden. William Mansfield, Direktor für Lösungsmarketing bei Kodak, sagte, dass die Digitalisierung in der Verpackungsproduktion von flexiblen Verpackungen und Etiketten bis hin zu Faltschachteln und Wellpappschachteln immer beliebter wird.

„Mehrere verschiedene Faktoren treiben diesen Trend voran“, sagte Mansfield. „Die Forderung nach größerer Produktionsflexibilität und kürzeren Markteinführungszeiten trägt zur Verbreitung des Digitaldrucks bei Verpackungsanwendungen bei, da die langen Vorlaufzeiten – und Kosten – für analoge Druckprozesse entfallen.

Bildunterschrift: Kodak Prosper Eindrucksysteme ermöglichen Benutzern das Hinzufügen von Sicherheitsfunktionen wie serialisierten Codes

„Um dem Bedarf an größerer Flexibilität gerecht zu werden, suchen immer mehr Markeninhaber nach Lösungen, die häufigere Designänderungen und eine effiziente Kleinserienproduktion ermöglichen.

„Marken setzen auch auf Personalisierung oder Versionierung, um eine stärkere Interaktion mit dem Verbraucher zu erreichen. Darüber hinaus können Verpackungsdesigner durch die Nutzung der größeren Flexibilität und Variabilität des Digitaldrucks auffällige kreative Konzepte für eine bessere Attraktivität im Regal realisieren.“

Mit Blick auf die Personalisierung insbesondere sagte Mansfield, dass im Zuge der Pandemie die Bedeutung der Sicherheit der Lieferkette, die Vermeidung leerer Regale im Geschäft und die Fähigkeit, auf sich schnell ändernde Nachfragemuster zu reagieren, für Marken und Einzelhändler wichtiger geworden sei. Er fügte hinzu, dass alles, was die Reaktionsfähigkeit und Agilität steigern kann, wie z. B. Personalisierung, nützlich sein wird.

„Die Möglichkeit, in verschiedenen Phasen des Verpackungsprozesses zu drucken, kann hilfreich sein, sodass die endgültige Entscheidung über alle Druckvorlagen später und näher am Endverbraucher getroffen werden kann“, sagte Mansfield. „Diese kundenspezifische Anpassung im Spätstadium kann dazu beitragen, die Zeit bis zur Markteinführung von Verpackungen zu verkürzen, was immer wichtiger wird.“

Mansfield sagte, dass die Kodak Prosper Imprinting-Systeme es einfach machen, Sicherheitsfunktionen wie serialisierte Codes für die Nachverfolgung der Lieferkette oder regionale Vorschriften auf Verpackungen hinzuzufügen. Ebenso können variable Design- und Marketingelemente wie variable Codes für Lotterie- oder Spielaktionen sowie vernetzte oder intelligente Verpackungsanwendungen in Verpackungsdesigns integriert werden.

Er nannte als Beispiel die von British American Tobacco in Asien eingesetzten Prägesysteme Prosper S10. Hier werden die Systeme zum Drucken einzigartiger QR-Codes und variabler Daten auf Verpackungen für den japanischen Markt eingesetzt. Nach der Anmeldung auf einer Website können Verbraucher mit den QR-Codes Treuepunkte sammeln, die ihnen später die Teilnahme an einer Gewinnlotterie ermöglichen. Die auf diese Weise gesammelten Verbraucherdaten helfen dem Unternehmen, die Reichweite seiner Produkte zu analysieren und gezieltere Marketingkampagnen zu entwickeln.

„Das Kodak-Portfolio umfasst Lösungen, die es Verpackungsdruckern ermöglichen, traditionelle Druck- oder Verpackungsverarbeitungsprozesse mit der Flexibilität des Digitaldrucks zu verbessern“, sagte Mansfield. „Die Eindrucksysteme der Prosper Plus- und Prosper S-Serie von Kodak wurden für die Integration in Offset-, Flexo- oder Tiefdruckmaschinen und Weiterverarbeitungslinien wie Falt- oder Klebesysteme entwickelt.“

Bildunterschrift: Die Eindrucksysteme der Prosper Plus- und Prosper S-Serie von Kodak wurden für die Integration in Offset-, Flexo- oder Tiefdruckmaschinen entwickelt

Mansfield warf auch einen Blick auf volldigitale Druckmaschinen und wählte eine Reihe von Optionen für flexible Verpackungen aus, darunter die hochproduktiven UTECO Sapphire EVO W- und Sapphire EVO M-Druckmaschinen, die gemeinsam von Kodak und der Uteco Group entwickelt wurden. Diese Hochgeschwindigkeits-Digitaldruckmaschinen, die maximale Bahnbreiten von 1.370 oder 650 mm bieten, nutzen die Continuous-Inkjet-Technologien von Kodak und wasserbasierte Tinten von Kodak.

Leben im Luxus

Auch der Zuschnittspezialist Valiani ist in diesem Markt gut positioniert, um zu beraten. Die erste Frage, die sich Druckunternehmen stellen sollten, sei laut Aussage von Valiani die Frage nach der Konzeption der idealen Verpackung für den Luxusmarkt.

„Luxus zu definieren ist keine leichte Aufgabe, geschweige denn, Luxusverpackungen zu konzipieren und zu modellieren“, sagte Valiani. „Luxus ist in erster Linie subjektiv, das heißt, ich kann Luxus anders wahrnehmen als jemand anderes. Der zweite Punkt betrifft die Frage, wie man anderen den Eindruck vermitteln kann, dass es sich bei etwas um ein Luxusprodukt handelt. In dieser Hinsicht ist die Verpackung hilfreich und erweist sich als ausschlaggebend für diese Wahrnehmung.

„Bei Luxusverpackungen geht es um alle fünf Sinne. Der Verbraucher muss von jedem Aspekt der Verpackung fasziniert sein. Daher erfordert die Herstellung einer Luxusverpackung, dass das für die Herstellung der Schachtel verwendete Material mit hoher Qualität und äußerster Präzision geschnitten wird. Dies macht den Unterschied für den Verbraucher aus, der eher einen bestimmten Artikel kauft, wenn dieser mit einem digitalen Schneidesystem geschnitten und gerillt wurde, das eine feine Kantenqualität und höchste Genauigkeit garantiert.

„Im Bereich hochwertiger Luxusverpackungen erneuern viele Marken ihr Portfolio an Schneidemaschinen, darunter die italienische Marke Valiani, die sich ideal dazu eignet, einen perfekten Schnitt und eine perfekte Faltung sowohl auf dickerem als auch auf dünnerem Karton zu gewährleisten und so vollständig personalisierte Schachteln herzustellen, die größtenteils …“ in der Luxusverpackungsindustrie geschätzt.

„Verbraucher erwarten, dass sie von der Verpackung selbst angelockt werden, was die Marke stärkt, die Kundenbindung erhöht und dem gesamten Produkt einen Mehrwert verleiht. Dieser Aspekt muss von den Verpackungsherstellern stark berücksichtigt werden, die sich wiederum mit der leistungsstärksten und modernsten Technologie ausstatten müssen, um personalisierte Verpackungen zu erstellen, die den typischen Luxusstandards entsprechen.“

Wie können Druckdienstleister nun vorgehen, um die „perfekte“ Schachtel oder Packung zu produzieren, nachdem man festgestellt hat, dass eine hochwertige Endverarbeitungsausrüstung von entscheidender Bedeutung ist, wenn man auf dem Markt für Luxusverpackungen Fuß fassen will? Valiani sagte, dass es kein perfektes Rezept für die Modellierung, Gestaltung und Gestaltung von Null-High-End-Verpackungen gebe. Es gebe jedoch einige Tipps, die den Herstellern bei der Herstellung dieser Schachteln helfen könnten.

Zunächst empfiehlt sich immer eine glatte Veredelung, etwa das Aufkleben einiger Aufkleber oder Etiketten auf die Schachtel oder das Verschließen mit einem Magnetverschluss, der laut Valiani sowohl optisch als auch haptisch angenehm ist.

„Ein wichtiger Punkt, der hervorzuheben ist, ist die Tatsache, dass die Verpackung die Marke identifizieren und mit ihr verschmelzen muss und die Botschaft widerspiegelt, die Sie vermitteln möchten“, sagte Valiani. Wir dürfen nicht vergessen, hochwertige Materialien zu verwenden, wir könnten es „das kleine bisschen, das den ganzen Unterschied macht“ nennen, sobald Sie ein Produkt in die Hand nehmen. Attraktive Verpackungen bestehen aus Vollpappe, Papier und Verbundmaterialien.“

Letztendlich sagte Valiani, dass luxuriöse Verpackungen, die sich durch hohe Qualität und Robustheit auszeichnen, perfekt zu jedem Artikel rund um Luxus passen. Lebensmittel und Getränke, Kosmetika und Parfümerie, Uhren und Armbänder, Modebranche, Innenarchitektur und Luxusverpackungen sind allgegenwärtig und wecken so ein höheres Verbraucherinteresse an maßgeschneiderten Luxusschachteln.

„Exklusivität ist das, was Hersteller mit einer Luxusschachtel im Kopf eines potenziellen Kunden erreichen wollen, die diese anspruchsvollere Konfiguration mit einer Mehrwertverpackung widerspiegelt.“ sagte Valiani.

Valiani kam zu dem Schluss: „Besonders für renommierte und prestigeträchtige Marken ist es zu einem Aspekt geworden, in den es zu investieren gilt, sich durch die Perspektive der Einzigartigkeit zu profilieren.“ Dank einiger Technologien zur Herstellung von Verpackungen aus beschichtetem Hartkarton wird das Konzept der „Individualisierung“ zunehmend realisierbar und zugänglich.“