Tænk ud af boksen med personligt print

Med personalisering i print bliver stadig mere eftertragtet blandt forbrugere, er trykkerier nødt til at blive mere innovative i det, de tilbyder. Her deler Rob Fletcher nogle af de seneste stykker, der har fanget øjet.

Engang set som noget af et specialisttilbud, er personlig print nu en service leveret af mange trykkerier rundt om i verden. Fra simple jobs som t-shirts og hættetrøjer til mere specialarbejde som telefoncovers og drinksflasker, personligt print kommer i mange mærkelige og vidunderlige former og størrelser.

I lyset af konkurrenceniveauet for denne type tryksager, ligger det i høj grad på trykkerierne at udvide deres horisont og åbne kundernes øjne for endnu flere ideer i det, der allerede er en utrolig kreativ sektor. Med dette i tankerne ser vi nærmere på nogle af de mere innovative applikationer i verden af personligt print.

Sangsæsonens hilsener

En af de mest populære former for personlig print er lykønskningskort, med flere websteder førende inden for denne sektor. Blandt disse er Moonpig, som fokuseret på det britiske marked har oplevet efterspørgsel efter personlige kort, krus og andre ting i de seneste år.

Billedtekst: Moonpig udgav en række syngende julekort, der kunne personliggøres af forbrugeren

Med udgangspunkt i sit omfattende, traditionelle lykønskningskort udgav Moonpig en ny serie af produkter før julen 2024. Sammen med Great Ormond Street Hospital Charity (GOSH Charity) skabte Moonpig sin første samling af musikalske velgørenhedskort nogensinde, som, som det er tilfældet med mange andre kort fra Moonpig, kan tilpasses af kunden.

Alle 12 kort i det nye velgørenhedssortiment har en QR-kode på bagsiden, som, når de scannes, giver modtageren mulighed for at afspille lyd fra GOSH & UCLH Staff Choir, der synger den klassiske julesang, 'Deck The Halls'.

"Vi ved, at julen kan være en svær tid, især for dem, der ikke kan være sammen med deres kære," sagde Sarah-Jane Porter, global design- og licensdirektør hos Moonpig. "Det er derfor, vi har indgået partnerskab med GOSH for at skabe en række kort, der bringer glæde og forbindelse, uanset hvor du er. Ved at scanne QR-koden kan du dele et særligt øjeblik og sprede noget festligt jubel.”

De nye sangkort var en del af Moonpigs største velgørenhedssortiment nogensinde med 100 designs. Oven i dette donerede Moonpig £50.000 til støtte for GOSHs kunstprogram, finansieret af GOSH Charity.

At flytte grænserne for personalisering

Andre steder og i USA har et trevejsprojekt mellem Bria, HP og Eurostampa lovet at "skubbe grænserne for personalisering". Bria, en visuel generativ AI-løsning bygget til virksomheder, arbejdede sammen med HP og labelspecialisten Eurostampa på et initiativ baseret på Nutella.

Med titlen 'Envelope'-projektet ser initiativet kreative designudfordringer mødt gennem samarbejder mellem førende brands, teknologiudbydere og studerende fra topuniversiteter for at skubbe grænserne for etiketdesign ved at eksperimentere med nye og eksisterende teknologier, materialer og print.

Billedtekst: Bria, HP og Eurostampa samarbejdede om et personaliseringsprojekt, der involverede trykte etiketter, kunst og kunstig intelligens

I dette tilfælde udfordrede eleverne Bria og HP til at genskabe Nutellas ikoniske etiket gennem linsen af forskellige kunstbevægelser såsom kubisme, impressionisme og popkunst. Dette så Brias platform integreret med HP SmartStream Designers 'HP Spark'-teknologi for at muliggøre skabelsen af 9.000 unikke Nutella-etiketter.

HP SmartStream Designer, en komponent i HP PrintOS Creativity Power Pack, gør det muligt for designere at skabe ubegrænsede variationer af emballagedesign, mens HP Spark kan bruges til automatiseret, AI-drevet designgenerering gennem hele processen.

"Dette samarbejde repræsenterer et betydeligt spring fremad i måden, hvorpå førende brands effektivt kan udnytte risikofri visuel generativ AI og samtidig prioritere kreativitet og personalisering ved at sikre forudsigelighed og kontrollerbarhed af resultatet," siger Dr. Yair Adato, medstifter og administrerende direktør for Bria.

"Ved at fusionere visuelle gen AI-applikationer med industrielle printkapaciteter sætter projektet en ny standard for både tilpasset produktemballage og kommerciel brug af visuel gen AI som helhed."

Joan Perez-Pericot, vicepræsident og global chef for software og løsninger hos HP Industrial Print, tilføjede: "Projektet demonstrerer, hvordan kollaborativ innovation kan revolutionere personlig emballage og skabe unikke forbrugeroplevelser og samtidig bevare brandkonsistens."

At fejre kvinders historie

En anden smart brug af personalisering i etiketter kommer fra håndlavet Kentucky bourbon Maker's Mark. Virksomheden samarbejdede med Vital Voices, en non-profit organisation, der investerer i kvindelige ledere, der påtager sig verdens største udfordringer, om et initiativ til personligt tilpassede labels i begrænset oplag.

Til ære for Women's History Month sidste år kunne forbrugerne bestille et gratis Maker's Mark-mærke, designet af den berømte kunstner Gayle Kabaker, og personliggøre det med navnet på en inspirerende kvinde i deres liv. Etiketten skildrer Kabakers fortolkning af en livlig kvinde i akryl-gouache, inspireret af Kentuckys vilde blomster og farverne i Maker's Mark.

Billedtekst: Maker's Mark samarbejdede med Vital Voices om et initiativ til personligt tilpassede labels i begrænset oplag

"Som et brand, der blev grundlagt af min bedstemor Margie Samuels for mere end 70 år siden, fortsætter Maker's Mark med at blive guidet og vokset af utrolige kvinder, der definerer, hvad der er det næste i branchen," sagde Rob Samuels, administrerende direktør for Maker's Mark. "Vi er privilegerede at fortsætte vores forpligtelse til, at kvinder gør en indflydelse i deres lokalsamfund og støtte de meningsfulde sager, der driver Vital Voices."

Oplev de seneste innovationer inden for personalisering på Personalization Experience 2025 , en førende forsamling dedikeret til at afsløre det seneste inden for digital printpersonalisering, der tilbyder en fordybende platform for branchefolk til at udforske innovative teknologier, bæredygtig praksis og fremadrettede strategier. Finder sted fra 6. - 9. maj på Messe Berlin, Tyskland. Tilmeld dig for at besøge her og brug kampagnekoden PEXJ501 til kun at betale € 25 for din adgangsbillet.