Succes med cykeltøj til kvinder med Jelenew

Mens markedet for sportstøj allerede er et travlt segment med masser af udbydere, der konkurrerer om forretninger, er der stadig masser af nytilkomne. Rob Fletcher taler med Jelenew, som har specialiseret sig i at levere sportstøj og tilbehør til kvinder inden for cykling.

At lancere en ny virksomhed på ethvert marked er en udfordring i betragtning af de bredere økonomiske bekymringer, vi alle står over for. Men hvis du kigger på et område, der allerede er spækket med førende navne og mærker, bliver denne opgave endnu vanskeligere.

Det har dog ikke afskrækket nytilkomne, der gør sig klogere i sportstøjssegmentet. Selvom dette er et område med stor konkurrence og mange forskellige udbydere, finder mange virksomheder succes ved at udrulle nye produkter for at konkurrere med mere etablerede tilbud.

En sådan virksomhed er Jelenew, som har specialiseret sig i at levere sportstøj og tilbehør til kvinder inden for cykling. Virksomheden blev grundlagt i 2021 og har sikret sig støtte fra den tidligere verdensmester i cykling for kvinder, Marion Clignet, til teknisk vejledning om at skabe produkter, der skiller sig ud fra konkurrenterne.

Sammen med Clignet grundlagde Jelenew 'Sprinters Jersey Lab', baseret på Jelenews kerne, proprietære teknologi CurveTec, for at opnå netop dette. Ved at kombinere denne teknologi med iøjnefaldende designs, anvendt ved hjælp af specialiserede printteknikker, har Jelenew været i stand til at tiltrække masser af interesse fra hele verden af kvindecykling og tiltrække kunder i lande over hele verden.

"Jelenews mission er at fremme globale kvinders cykling og opmuntre kvinder til at være deres autentiske jeg og skubbe gennem grænser," sagde Jelenew. "Vi kombinerer cykelfunktionalitet med haute couture-teknik og æstetik, hvilket gør professionelt cykeltøj til kvinder i alle former og størrelser verden over."

På jagt efter 'ægte' damecykeltøj

Når vi dykker længere ned i forholdet til Clignet, afslører dette mere om Jelenews fokus på vækst i et overfyldt marked.

I løbet af en professionel karriere, der blev lanceret tilbage i 1990, vandt Clignet seks verdensmesterskaber og to sølvmedaljer, mens han repræsenterede Frankrig ved de olympiske lege. I alt sikrede Clignet mere end 350 sejre i løbet af sin karriere, inklusive etapesejre og vindertrøjer i kvindernes Tour de France og Giro Women's Tour.

Som om alt dette ikke var imponerende nok, opnåede Clignet alt dette som epilepsipatient. Da hendes diagnose kostede Clignet sit kørekort i en alder af 22, førte det til, at hun begyndte at cykle i lokalsamfundet, hvilket banede vejen for sin enormt succesfulde cykelkarriere.

Efter at have trukket sig tilbage fra konkurrencecykling fortsatte Clignet med at investere i cykeluddannelse og kvindelige cyklisters rettigheder, dedikeret til at fremme kvinders cykling. Dette førte igen til, at hun arbejdede med Jelenew, da hun tidligere har fortalt om hendes vanskeligheder med at finde cykeltøj, der virkelig er designet til kvinder, der passer til deres anatomiske struktur, fysiologiske behov og æstetiske krav.

"Uanset om det var til træning eller konkurrence, ledte hun efter cykeltøj, der perfekt adresserede muskelbeskyttelse, komfort og æstetik," sagde Jelenew. "Hun troede, at løsningen af disse problemer kunne få flere kvinder til at forelske sig i cykelsporten.

"Men det meste af cykelbeklædning til kvinder på markedet var bare en nedskaleret version af mænd med et andet print, indtil hun stødte på Jelenew, et damesportsmærke, der virkelig er forpligtet til at løse disse problemer."

At give tilbage til kvindecykling

Clignet valgte at slutte sig til Jelenew og begynde sit nye foretagende: at skabe cykeltøj, der opfylder kvinders behov og fremmer udviklingen af kvinders cykling.

"Ligesom hun overvandt forhindringerne for sin sygdom og konstant slog sine rekorder, blev det hendes nye udfordring at skabe højtydende og æstetisk tiltalende cykelbeklædning," sagde Jelenew.

For at nå sit mål om ægte cykeltøj til kvinder brugte Jelenew haute couture draperingsteknikker til at løse problemer for kvindelige cyklister. Disse omfatter tryk på brystet, svag støtte i taljen og mavekernen samt utilstrækkelig pasform og fleksibilitet i skuldre og armhuler.

Det var her, Sprinters Jersey Lab blev født, hvor Clignet arbejdede sammen med Jelenew for at gøre hendes tidligere problemer til forskningsemner og støtte andre kvindelige cyklister rundt om i verden.

"Hun arbejder sammen med vores designteam for at udlede løsninger fra haute couture-teknikker, løse tilpasningsproblemer med CurveTec-teknologi, reducere friktion, give muskelbeskyttelse og hjælpe med strømproduktion," sagde Jelenew.

"Sprinters Jersey Lab skabte et internt klimakontrolsystem med stofteknologi, der er skræddersyet til forskellige kropszoner. Vi udviklede også banebrydende sømløs pasformsteknologi, friktionsfri syningsteknologi og videnskabelige sømpositioner for at undgå slitage og skader på følsomme områder."

For at sikre, at tøjet fuldt ud opfyldte kvinders behov, testede Clignet personligt og hjalp med at forfine produkterne. Faktisk bar hun Jelenews cykelbeklædning til 'Le Marion Clignet' epilepsi velgørenhedscykelløb, hvor hun blev rost for designet af tøjet.

"Efter haute couture-tilgangen søgte Clignet og designteamet konstant fremragende samarbejdspartnere i branchen, idet de anvendte topbeklædningsfremstillingsteknikker for at opgradere ydeevnen af sportstøj og samtidig tilføje et strejf af mode," sagde Jelenew.

For at følge i Jelenews og Clignets fodspor og få succes på sportstøjsmarkedet ville et godt sted at starte Sportswear Pro 2024, som finder sted i denne måned sammen med FESPA Global Print Expo 2024 i Amsterdam.

Sportswear Pro 2024 løber fra den 19.-22. marts og byder velkommen til udstillere fra en række baggrunde, som alle vil være til stede for at tale med besøgende om muligheder for vækst på dette marked, og hvordan de kan støtte deltagere med deres vækstmål.

Oplev det seneste inden for innovationer inden for sportstøj på Sportswear Pro 2024 , der finder sted fra den ^19. – 22. marts 2024. Sportswear Pro vil fremvise de allernyeste teknologier og løsninger til on-demand og tilpasset sportstøjsproduktion. Fra prøvedesign og automatiserede digitale arbejdsgange til innovative materialer og integrerede bærbare teknologier vil udstillingen og det visionære trendforum præsentere bæredygtige, hurtigere og mere slanke produktionsløsninger for sports- og aktivtøjsmærker og producenter. Tilmeld dig her og brug koden SWPJ402.