Personalisering: Fra masseproduktion til print-on-demand

Teknologiske fremskridt driver den voksende tendens til personalisering, drevet af forbrugernes efterspørgsel efter unikke produkter. Fra emballagekampagner som Share-a-Coke til specialfremstillet tøj fra Nike og Adidas og AI-drevne værktøjer er skiftet fra masseproduktion til print-on-demand tydeligt. SmartHub-konferencen på Personalisation Experience fra 6.-8. maj vil udforske disse muligheder og udfordringer for virksomheder.

Personalisering kan ses dagligt – på varer som kort, bannere og bøger, tøj og emballage. På grund af teknologiske fremskridt viser denne tendens inden for tilpasning ingen tegn på at aftage.

Forbrugerne driver også efterspørgslen efter personaliserede produkter, og undersøgelser viser, at 50 % af forbrugerne udtrykte interesse i at købe personaliserede produkter eller tjenester.

Personalisering skaber noget unikt for forbrugerne, hjælper dem med at udtrykke sig selv eller bestemte følelser, giver en dybere forbindelse og styrker dermed brandloyaliteten.


Ved dette års personaliseringsoplevelse har vi lanceret SmartHub-konferencen , som finder sted over tre dage under arrangementet og vil støtte betalingsudbydere og brands i alle faser af deres tilpasningsproces.

Emballage er et centralt segment af personalisering, hvor adskillige fødevare- og drikkevaremærker bruger det til at opbygge kundeloyalitet og -relationer. Siden Share-a-Coke-kampagnen – et af de første store eksempler på brugerdefineret emballage – blev lanceret i 2011, har flere og flere mærker, herunder Heinz, M&M's og Tony's Chocolonely, tilbudt forbrugerne muligheder for at personliggøre emballagen og skabe et unikt produkt.

I sin session med titlen 'The Power of Personalisation: Transforming corrugated packaging with right-sized, on-demand digital printing' (tirsdag den 6. maj kl. 13) vil Kerry Sanders, VP Market Development hos EFI, undersøge, hvordan digital printteknologi kan give leveringsudbydere og emballageprofessionelle mulighed for at imødekomme deres kunders skiftende behov.


Besøgende kan også høre fra Richard Askam – manden bag Coca-Colas Share-a-Coke-kampagne – når han deler sine egne erfaringer med at skabe personlige kampagner og produkter, onsdag den 7. maj (kl. 12).

Med populariteten af at skabe engangsprodukter følger overgangen fra masseproduktion til print-on-demand! Så hvordan kan virksomheder gøre dette til en skalerbar tilgang? I en af SmartHub-konferencesessionerne (6. maj, kl. 14.30) diskuterer Philipp Mühlbauer, grundlægger og co-CEO for The Customization Group, hvordan integrerede forsyningskæder reducerer omkostninger, leveringstider og giver brands fuld kontrol over tilpasningsprocessen ved hjælp af praktisk indsigt!

Beklædningsindustrien er et andet vigtigt marked for personalisering på grund af efterspørgslen efter brugerdefineret tøj for at understøtte forbrugernes ønske om individualisme. Hvor brugerdefineret tøj tidligere blev produceret for at understøtte bestemte typer begivenheder (f.eks. firma-, sports- eller musikbegivenheder), giver mainstream-mærker som Nike og Adidas nu kunderne mulighed for at skabe unikke, personlige sko og tøj.

I sin session med titlen 'Rewiring the Printed Fashion/Apparel Industry: Smart Manufacturing for DTF - DTG and Roll to Roll Applications' (7. maj, kl. 12.30) vil FESPAs tekstilambassadør, Debbie McKeegan, sammen med gæstepaneldeltagere undersøge, hvordan smart produktion påvirker mode- og beklædningsindustrien. Hun vil også sætte fokus på paradigmeskiftet mod on-demand trykt produktion, lean manufacturing og materialeeffektivitet.

Som det er tilfældet med de fleste brancher i øjeblikket, har AI en enorm indflydelse på personalisering ved at gøre det muligt for brands at levere mere skræddersyede produkter og oplevelser end nogensinde før. For eksempel rapporterede online lykønskningskort- og gaveforhandleren Moonpig for nylig, at et ud af tre Valentinsdagskort skabt af Moonpig og Greetz indeholdt mindst et af gruppens personaliseringsværktøjer, såsom håndskrift eller lyd- eller videobeskeder med AI. Skiftet stopper ikke der; der er flere måder, brands kan bruge AI til at hjælpe med personalisering.

Faktisk vil Frank Piller, professor i teknologiledelse ved RWTH Aachen Universitet, på dette års SmartHub-konference diskutere AI's transformative kraft i sin session med titlen 'Massetilpasning i AI's tidsalder: Fra skræddersyede produkter til algoritmisk design' (6. maj, kl. 15.45). Her vil besøgende kunne opdage, hvordan AI kan gøre det muligt for virksomheder at tilpasse produkter og tjenester som aldrig før.

Der findes så mange muligheder og eksempler på personalisering i dag. I denne blog har vi kun kradset i overfladen, der er mange flere produkter og markeder, der drager fordel af denne teknologi.

Hvis du vil lære mere om personalisering, uanset om du er i begyndelsen af din tilpasningsrejse, eller du udforsker, hvordan du kan udvide dit tilbud, vil vores SmartHub-konference give dig al den ekspertvejledning, indsigt og eksempler fra det virkelige liv, du har brug for.
SmartHub-konferencen er gratis at deltage i (med en entrébillet til Personalisation Experience, Global Print Expo eller European Sign Expo) og løber over tre dage fra 6. til 8. maj 2025 på Messe Berlin, Tyskland.

For mere information om arrangementet og det fulde konferenceprogram, besøg: www.personalisationexperience.com