Sådan bruger du både digital skiltning og print til at skabe effektive kampagner

Rob Fletcher, der ofte omtales som en rivalisering snarere end et potentielt partnerskab, udforsker, hvordan digital skiltning og print kan bruges sammen til at skabe effektive kampagner og displays.

Der er blevet sagt og skrevet meget om den trussel, som digital skiltning udgør for visse former for tryk. Uanset om det er skærme, der erstatter statiske billboards i siden af vejen, eller digital skiltning, der installeres i butikker og detailmiljøer i modsætning til trykt grafik, er denne tilstrømning af digitale medier svær at ignorere.

Mens mange har sagt, at digital skiltning vil erstatte nogle traditionelle former for tryk, er sandheden, at begge medier har deres plads. Faktisk kan begge teknologier i mange tilfælde bruges sideløbende med hinanden til at skabe endnu mere effektive kampagner, displays og andre installationer, der vil have en større indflydelse på forbrugeren og forbipasserende.

Her ser vi på nogle af de projekter, der har gjort brug af både digital skiltning og trykte materialer til at demonstrere, hvordan teknologierne kan fungere i harmoni, frem for mod hinanden.

Byg til fremtiden

Først ud er den Toronto-baserede skilteproducent Minoh Inc, som integrerede digitale skærme som en del af en bredere væggrafikinstallation for sin klient. Den pågældende kunde var Marlin Spring, et integreret ejendomsselskab, der erhverver, udvikler, konstruerer og omplacerer aktiver i hele Nordamerika.

Marlin Spring henvendte sig til Minoh for at producere grafik med inspirerende formuleringer, der portrætterede dets kerneprincipper som en virksomhed. Disse skulle give ledsagende detaljer til information, der blev vist på tre videoskærme installeret på en indvendig væg.

Billedtekst: Minoh Inc i Toronto integrerede digitale skærme som en del af en bredere væggrafikskærm

I stedet for blot at placere grafik ved siden af skærmen, kom Minoh med et design, hvor skærmene overlappede ordlyden uden fuldstændig at blokere den overdimensionerede tekst. Minoh arbejdede sammen med Drytac ReTac Textures Linen til den grafiske del af jobbet, og printede hele designet internt ved hjælp af sin HP Latex 365-printer.

"Kunden var helt over the moon med udseendet af grafikken, efter at de blev installeret på væggene," sagde Minoh salgschef Steven Mayers. "Sådan var succesen med jobbet, at kunden vil se efter at bruge denne metode igen på andre projekter, og vi ser frem til at støtte dem med fremtidige job."

På busserne

Andre steder promoverer Clear Channel UK brugen af både digital skiltning og print som en del af bredere marketingkampagner. Virksomheden ejer et netværk af websteder, hvor klienter kan gøre brug af begge medier og komme i kontakt med så mange forbipasserende som muligt.

Et eksempel på en sådan facilitet er busskure i Storbritannien, der administreres af Clear Channel UK. En betydelig del af disse har digitale skærme og kan dekoreres med en form for vinduesgrafik. Det betyder, at hvis forbrugeren savner den indledende besked, der vises på den digitale skærm – da den tikker mellem visninger fra forskellige annoncører – forbliver den statiske printmeddelelse på plads, så de kan finde ud af mere.

Billedtekst: Clear Channel tilbyder digitale og trykte visningsmuligheder til brands

I det afbildede eksempel her arbejdede BBC med Clear Channel UK for at promovere den seneste serie af deres 'The Greatest Dancer'-show. Dansekonkurrencen inviterer folk fra hele Storbritannien til at konkurrere om titlen The Greatest Dancer. Til denne kampagne blev beskeder vist på digitale skærme i busstoppesteder rundt om i Storbritannien, med dette ledsaget af farverig vinduesgrafik for at sikre, at forbipasserende lagde mærke til det.

Hvis man går videre, hvis en skærm ikke var nok, havde eksemplet på busskur her en anden skærm, med denne integreret i printdisplayet. Den sekundære skærm betyder, at to mærker kan fremvises på samme tid, uden at det påvirker den udskrevne vinduesgrafik, der blev installeret på vinduet, der huser den mindre skærm.

Forbliv positiv

Et andet eksempel fra Clear Channel på digital skiltning og print, der fungerer i harmoni, er dets nye partnerskab med Positive News, et medie dedikeret til at levere opløftende historier om fremskridt til millioner af mennesker i offentlige rum.

Positive News rapporterer nyheder på tværs af både digitale og trykte kanaler, hvor nogle af dets historier nu promoveres på tværs af Clear Channels skærme rundt om i Storbritannien. De digitale skærme betyder, at forbrugere, der ikke fik chancen for at fange historien på tryk, stadig kan læse positive nyheder, hvilket øger både de digitale og trykte sider af Positive News.

"Out of Home, som en højt betroet mediekanal, er perfekt placeret til at forstærke det strenge journalistiske arbejde fra teamet hos Positive News, som deler vores vision om at gøre en positiv samfundsmæssig forskel," sagde Clear Channel UK marketingdirektør Ben Hope. "Dette partnerskab er en mulighed for at få et smil på læben, og hvad skal man ikke elske ved det?"

Overvejer at kombinere print og digital skiltning

Selvom der helt klart er fordele ved at bruge digitale skilte og print med hinanden, hvad er den bedste måde at gøre dette på? ECS Global tilbyder ECS5, en cloud-løsning, der blander kommunikation mellem papir-, digital- og displayteknologier. Udbyderen sagde, at styring af alle former for kommunikation med én løsning vil eliminere ineffektivitet og sikre nøjagtig og opdateret kommunikation.

"Det er vigtigt for din virksomhed at adressere alle former for kommunikation med ét designværktøj, der giver dig mulighed for at drive alle former for digital skiltning, multimedier og papirskiltning," sagde ECS Global. “ECS5 giver dig mulighed for at administrere al din digitale og trykte kommunikation i én cloud-baseret løsning.

"Med dette system kan du designe og opdatere din digitale skiltning og elektroniske hyldemærker med det samme inden for ét dashboard, og integrationen af systemet med dit planogram og inventar sikrer et højt niveau af nøjagtighed. Du kan også administrere og udskrive papirskilte og hyldemærker, og integrationen af mobile enheder og printere eliminerer behovet for at gå til back office og giver medarbejderne mulighed for at håndtere disse opgaver hurtigt og effektivt på butiksgulvet."

De projekter, der vises her, er blandt mange, der gør brug af både digitale skilte og print, med mange flere eksempler derude på markedet. For dem, der søger at finde ud af disse muligheder, såvel som den seneste udvikling inden for digital skiltning, er European Sign Expo 2024 stedet at være.

Oplev de seneste innovationer inden for skiltning på European Sign Expo 2024 Europas førende udstilling for skiltning og visuel kommunikation. Finder sted fra ^19. – ^22. marts 2024 i RAI Amsterdam, Holland. Tilmeld dig for at besøge her og brug kampagnekoden ESEJ401 for at modtage en rabat på 55 euro.