Nytænkning af forretningsmodeller for at beskytte miljøet

Et stort spørgsmål for i dag er, hvis man ser på de effekter, de har haft, fungerer vores nuværende forretnings- og økonomiske modeller? Balancerer 'markedsmekanismer' efterspørgsel og beskytter planeten og alle dens tjenester og ressourcer?

Det ser ikke ud til, at klimaændringer og forurening skaber kaos mange steder, tab af biodiversitet øger hastigt og ressourceudtømning. Siver 'ripple down'-økonomi rent faktisk ned? Forskellen mellem de rigeste og de fattigste vokser år for år, så igen ser det ud til, at det ikke er tilfældet. Og fremskridtene med at nå De Forenede Nationers bæredygtige udviklingsmål (SDG'er) går smerteligt langsomt. Er det rationelt at forfølge endeløs vækst, stadigt stigende BNP, i en verden med begrænsede ressourcer?

Mange mennesker og grupper, der er bekymrede for bæredygtighed, herunder en del økonomer, tænker ikke, og nye tilgange er blevet udviklet. De mest kendte begreber er muligvis cirkulær økonomi og donut økonomi; førstnævnte bruges som grundlag for politik og lovgivning både i Storbritannien og Europa, blandt andet byer og virksomheder, og sidstnævnte begynder at transformere byer, regioner, samfund og andre steder til at blive mere bæredygtige og mere retfærdige.

Billedtekst: Cirkulær økonomi systemdiagram. Kredit: Ellen Macarthur Foundation.

Den cirkulære økonomi er nok den mere velkendte, og dens rødder går langt tilbage. Koncepter, herunder Cradle to Cradle, Performance Economy, Biomimicry, Industrial Ecology, Natural Capitalism, Blue Economy og Regenerative Design, har alle informeret arbejdet i Ellen MacArthur Foundation, en global organisation med oprindelse i Storbritannien, og hvis arbejde er at støtte samfundet i at bevæge sig hen imod en cirkulær økonomi, en der er regenerativ og genoprettende. Dens hjemmeside er en fantastisk lærings- og idéressource, og et besøg værd.

En sådan økonomi handler ikke 'bare om genbrug', men en fuldstændig ændring af måder at tænke, designe og arbejde på. Nogle går tilbage til meget gamle modeller for at betale for en tjeneste i stedet for at købe varer – de af jer, der er gamle nok, husker måske, hvornår du lejede fjernsyn i stedet for at købe dem, og de ville blive repareret for dig, når de gik galt. Nyere versioner af varer-som-en-service griber dette an på innovative måder – fra at betale per lux for belysning i stedet for at købe systemet til at leje babytøj i de første par måneder, hvor det vokser så hurtigt.

Målet med den cirkulære økonomi er, at intet skal gå til spilde, at der ikke skal skabes forurening, og at naturlige systemer skal regenereres.

Det kræver, at en branche er innovativ i tilgangen – og print er en branche med en fantastisk track record for innovation. Det kræver også, som alle sådanne modeller, systemtænkning. Designet og specifikationerne skal ikke kun tage hensyn til produktets brugsfase, men hvad det er lavet af og hvordan. De påvirkninger, som de materialer, du bruger, har, både i minedrift eller høst af deres bestanddele og i fremstillingen, herunder affald, der dannes, er lige så vigtige som dine egne produktionspåvirkninger. Der skal tænkes i den anden ende af livscyklussen: hvad butikkerne kan gøre med udsalgsmaterialer efterfølgende, hvis de for eksempel ikke kan renoveres til genbrug, og hvordan man arbejder med dem på dette. Det handler om at designe ting, så de kan genbruges, bruger minimale mængder materiale og er ligetil at genbruge. Hele værdikæden er involveret i systemet.

Fordi cirkulær tænkning og produktion skal starte på designstadiet, lægger politikker for udvidet producentansvar (EPR), rettet mod at fremme cirkularitet, ansvaret for varer ved slutningen af livet på "producenten" - normalt mærkeejeren (eller importøren) for importerede varer). Det er her beslutningstagerne. For de kommende britiske EPR-regler for emballageaffald er det hensigten, at ikke kun emballagemængden vil blive reduceret, men at modulerede gebyrer vil tilskynde til design til genbrug eller genanvendelse.

Donut Economics, udviklet af Kate Raworth, går meget bredere og adresserer ikke kun overskridelsen – i hvilket omfang vi overforbruger ressourcer og tilføjer forurenende stoffer ud over planetens regenerative kapacitet – men også manglen på at opfylde folks basale behov. Deraf doughnut – som du kan se, er det en ring-doughnut, og inden i ringen er det sikre sted. Hullet i midten er, hvor folk går glip af; den ydre kant af donuten er den linje, vi skal holde os inden for for at beskytte vores hjemverden. Mange af temaerne er blevet dækket i tidligere artikler om FN's verdensmål. Igen har hjemmesiden masser af stof til eftertanke og inspiration.

Donut af sociale og planetariske grænser

Billedtekst: Donut af sociale og planetariske grænser. Kredit: Kate Raworth og Christian Guthier. CC-BY-SA 4.0

Der er skrevet meget om, hvordan måling af en befolknings velfærd ville være et bedre mål end at måle BNP, men velvære er uopnåeligt for dem, hvis grundlæggende behov ikke bliver opfyldt. Udfordringen er, hvordan man ændrer dette. Igen, din værdikæde spiller en rolle: Selv når du er en retfærdig arbejdsgiver, der passer på dit personale, hvis du bruger leverandører og entreprenører med dårlig eller uretfærdig ansættelsespraksis i deres virksomhed eller deres forsyningskæde, er din virksomhed en del af problemet; det samme gælder mange aspekter af at drive en virksomhed. Og dette er en af grundene til, at der er så mange forsyningskædespørgeskemaer og revisioner på vej af så mange printere (og selvfølgelig andre). Det er kun ved at spørge, og tjekke, at du finder ud af det – og organisationerne i toppen af kæden spørger, så det næste niveau ned spørger, og så videre ned. Og enhver virksomhed i vores branche har deres rolle at spille i fuldførelsen af kæden. Så det andet store spørgsmål er ikke "gør vi tingene rigtigt", men "gør vi de rigtige ting?"

For mere information og yderligere læsning om dette emne, kan du finde en liste nedenfor med nyttige ressourcer og værktøjer, der kan anvendes på koncepter i din virksomhed.

Ellen MacArthur Foundation: https://www.ellenmacarthurfoundation.org
Donut Economics: https://doughnuteconomics.org
United National Sustainable Development Goals: https://www.un.org/sustainabledevelopment/