Nye trends og innovationer inden for sportstøj

Sonja Angerer deler de seneste trends og innovationer, der finder sted i sportstøjssektoren, og hvordan store sportstøjsmærker tilpasser sig dette. Hvordan kan printere drage fordel af denne mulighed?

Sportstøjsindustrien boomer. Alene i Tyskland forventes indtægterne fra sportstøj til kvinder, mænd og børn ifølge Statista at stige til næsten 6,5 milliarder euro i 2028. Sammenlignet med 2018 vil det være en stigning på mere end 2,3 milliarder euro. Nye markedstendenser og strategier yder et væsentligt bidrag til dette boom.

Sports markedsføring

I mange årtier blev sportstøj defineret som blot tøj til aktive mennesker. Selv store sportsbegivenheder såsom fodboldmesterskaber for mænd havde kun ringe betydning for det bredere samfund. Nu har dette ændret sig på globalt plan, med markedsføring af store sportsbegivenheder som fodbold-VM eller OL for eksempel.

I dag er fodboldklubber og andre højprofilerede sportshold milliardvirksomheder. Når Adidas årligt præsenterer den nye trøje fra FC Bayern München, er det en borgmester mediebegivenhed. Trøjerne sælges over hele verden hos specialforhandlere, i modebutikker og online. Ifølge medierapporter sender den Herzogenaurach-baserede virksomhed Adidas hvert år 60 millioner euro til München.

I dag har de anerkendte professionelle atleter højt lønnede godkendelsesaftaler med de største sportsudstyrsproducenter. Dette baner vejen for sportstøj produceret i store mængder, hvor atletens succeser er en stor del af marketinghistoriefortællingen. Indtil 1990'erne var Trigema , en lokal sportstøjsproducent fra Tyskland, den største 1. og 2. herrefodbold Bundesliga-seriens trøjesponsor, og sponsorerede flere hold ad gangen.

Billedtekst: Når sportstøjsproducenter præsenterer nye trøjer til kendte hold, er det en stor mediebegivenhed. På billedet: FC Bayern München 23/24 3. trøje fra Adidas. Kredit: Adidas

Sportstøj er mode

I dag er nyheder med fokus på sport rettet mod et meget stort og demografisk område. Som følge heraf fortsætter efterspørgslen efter sportstøj med at vokse. Trikoter bruges ikke længere kun til træning, men bruges hver dag og af alle aldersgrupper. Sportstøj er blevet dybt forankret i yngre mennesker over hele verden. Så tidligt som i 1986 dedikerede Hip Hop-pionererne Run-DMC det berømte nummer " My Adidas " til deres sneakers.

I dag tilbyder store mærker som Adidas, Nike og Puma forskellige sportstøjskollektioner. Adidas Performance-linjen er den eneste i deres portefølje dedikeret til tøj, sko og tilbehør til atleter, fokuseret på populære aktiviteter såsom fitness, løb eller svømning. Derudover driver sportstøjsmærker et stigende antal mindre, ofte begrænsede kollektioner, som er beregnet til at nå ud til forskellige målgrupper, normalt mere modeglade end sportsentusiaster:

• "Drops" til store modeforhandlere som Zalando

• Indsamlinger til lokale helligdage såsom de dødes dag i Mexico

• Samarbejde med influencers

• Samarbejde med designere eller modemærker

• Specialudgaver til firmafans og insidere

Disse "kapselkollektioner" bruges ofte til at skildre et bestemt billede af mærket og dets fans.

Mens mange af disse kampagner er engangskollektioner i små mængder, er der også langsigtede designerpartnerskaber som " Adidas by Stella McCartney ". Den britiske modedesigner har arbejdet med dem siden 2004. Hun designer en bred vifte af sportstøj med fokus på bæredygtighed.

Det store antal produktlinjer betyder, at der skal findes nye processer, og at tryk og efterbehandling cementerer skel mellem kollektionerne. For eksempel bruger Adidas både serigrafi og digitaltryk i transfer- og direkte printprocesser. Disse er produceret in-house såvel som leveret af officielt børsnoterede partnervirksomheder.
Puma bruger også aktivt efterbehandlingsteknikker og nye materialer. Det handler om at fremvise brandet, samt at lede efter teknikker, der forbedrer bærerens atletiske præstationer.


Billedtekst: Sportstøjsmarkedsføring handler om storytelling. På billedet: Samarbejde mellem New Balance og danske Ganni i august 2023.

Personalisering som markedsføringsværktøj

Verdens 3 førende producenter af sportsudstyr, Nike, Adidas og Puma, har i årevis tilbudt muligheder for at tilpasse individuelle produkter. Forskellige metoder bruges til dette. For eksempel bliver mange produkter pseudo-personaliseret allerede på fabrikken med populære skjortenumre og/eller navne fortrykt på holdtrøjer.

Adidas færdiggør også personlige produkter bestilt online hos EFC Ecom Fulfillment Center i Rieste. Puma arbejder sammen med lokale partnere for at opnå dette. I mange tilfælde tilbyder de lokale sportsforhandlere eller fanbutikker i klubberne også en form for personlig tilpasning på stedet. I de fleste tilfælde påføres denne gemene flokfilm på stedet med en varmepresse.

"Tilfredsheden og personlige ønsker fra vores målkunder har topprioritet. Især unge forbrugere ønsker at udtrykke deres personlighed gennem individuelle og kreative stilarter. Vi kan imødekomme denne efterspørgsel med vores brede udvalg af tilpassede produkter," siger en talsmand fra Adidas.

Billedtekst: Nike tilbyder en regulær "Día de Muertos"-kollektion til den mexicanske højtid "Day of the Dead". Den blev lanceret i oktober 2023 eksklusivt for Nike-medlemmer. Kredit: Nike

Lokalt, fair og klimavenligt

Mange, især yngre sportstøjsfans, ønsker, at sportstøj skal fremstilles på en miljøvenlig og fair måde. Derfor har Puma sammenfattet sin bæredygtighedsstrategi under mottoet "10for25" og planlægger at få individuelle produkter fremstillet udelukkende i Tyskland. Efterspørgslen efter lokale trykke- og efterbehandlingsfaciliteter ser dog i øjeblikket ud til at være på et lavt niveau.

Nike lancerede et "Re-Create"-program i 2022. Til dette indsamles vintage- og deadstock-stykker lokalt og omarbejdes til nye designergenstande på stedet i Los Angeles. Adidas har lovet at gøre 90 % af sine produkter bæredygtige i 2025. For virksomheden betyder det at øge brugen af økologisk foretrukne materialer og sigte mod klimaneutralitet i 2050.

De bæredygtighedsprogrammer, som sportstøjs- og modeproducenter forfølger i dag, kan også ses som en markedsføringstrend. Når alt kommer til alt, kan intet større brand i dag sælge til et globalt publikum uden et program på plads for at minimere dets indvirkning på miljøet, klimaet og lokalsamfundene.

Dette skyldes ikke kun slutforbrugernes krav, men også at ngo'er og lovgivere tager skridt til at beskytte planeten. I EU står transport og logistik for omkring 20 % af emissionerne. Så det må forventes, at produktionen af mode- og sportstøj vil rykke tættere på markederne, da dette er en nem måde at reducere et produkts CO2-fodaftryk markant.

Markedsføringstrends skaber nye markeder

Ser man mod fremtiden, forventes efterspørgslen efter sportstøj fortsat at stige. Samtidig kommer flere mindre producenter ind på lokale markeder. Globale brands forsøger at imødegå dette ved at tilbyde mange forskellige produktlinjer og muliggøre nem personalisering af standardvarer.

For trykkerier med erfaring på tekstilmarkederne kan dette åbne spændende forretningsmuligheder med førende mærker, men også i samarbejde med unge mærker. Når alt kommer til alt, er næppe noget andet segment i modebranchen så meget afhængigt af innovative print- og efterbehandlingsmuligheder som sportstøjsmarkedet. Samtidig giver digitale processer unikke muligheder for at producere selv små samlinger til rimelige omkostninger.

Oplev de seneste innovationer inden for sportstøj på Sportswear Pro 2024 , der finder sted fra ^19. – 22. marts 2024. Sportswear Pro vil fremvise de allernyeste teknologier og løsninger til on-demand og tilpasset sportstøjsproduktion. Fra prøvedesign og automatiserede digitale arbejdsgange til innovative materialer og integrerede bærbare teknologier, vil udstillingen og det visionære trendforum præsentere bæredygtige, hurtigere og mere slanke produktionsløsninger til sports- og aktivttøjsmærker og producenter. Tilmeld dig her og brug kampagnekoden SWPJ404 og spar 30 euro.