Innovative muligheder for Signage

Med digital skiltning allerede etableret som en af de mest innovative sektorer i skilteindustrien, tager Rob Fletcher et kig på nogle af applikationerne, der viser de tilsyneladende uendelige muligheder ved denne teknologi.

Når det kommer til innovation inden for skiltning, er digital skiltning et marked, der skiller sig ud over andre. Denne form for skiltning tilbyder brands og marketingfolk en lang række måder at komme i kontakt med forbrugerne på ved at hjælpe med at øge bevidstheden om produkter og tjenester på måder, som print ikke kan.

Det måske mest spændende aspekt af dette marked er niveauet af forskning og udvikling, der konstant er i gang for at forbedre teknologien yderligere og levere et endnu bredere udvalg af værktøjer og muligheder for at nå ud til forbrugerne.

Fra at bruge automatiseret virkelighed (AR) til at skabe verdens største spillemaskine, til at give forbipasserende mulighed for at skabe deres perfekte sandwich i digital form, bliver digital skiltning fortsat brugt på mange innovative måder. FESPA.com udvælger nogle af de mest interessante stykker i nyere tid for at fremvise det stadigt voksende potentiale på dette marked.

Moderne twist på et klassisk spil

Ocean Outdoor arbejder med en bred vifte af store brands om digital skiltning kampagner. Et af de iøjnefaldende projekter i de seneste måneder var, at Ocean Outdoor sluttede sig til Taito for en moderne genoplivning af det klassiske videospil, Space Invaders. Dette faldt sammen med 45 ^-års jubilæet for spillet, der er blevet spillet af mennesker over hele verden.

For at markere lejligheden brugte Ocean Outdoor sine digitale skærme i stort format i ni byer i Storbritannien og Europa. Kæmpe QR-koder dukkede op på skærmen, som passerer forbi kunne scanne for at downloade Taito Space Invaders-appen til deres telefon og begynde at spille spillet og "forsvare" deres by fra andre, der også er med i kampagnen.

Det, der gjorde denne kampagne ekstra speciel, var brugen af AR; i stedet for et simpelt mobilspil, bragte Ocean Outdoor det klassiske spil til live med brugen af Googles ARCore og Geospatial API samt sin egen DeepScreen. Når spillere holdt deres mobile enhed op, fik det det til at virke som om, at kæmpeversionen af 'Space Invaders' faktisk angreb bygninger foran dem på gaden.

Sikkerhed først med skiltning

En anden nylig kampagne fra Ocean Outdoor var, da specialisten i digital-out-of-home (DOOH) slog sig sammen med mobiltelefonoperatøren og internetudbyderen EE for at hjælpe med at vise folk i Manchester sikre ruter hjem om natten.

Udviklet i samarbejde med Saatchi & Saatchi London og inspireret af Women's Night-time Safety Charter, brugte projektet Oceans live datafeed , der hentede geo-placerede rejseoplysninger for at hjælpe forbipasserende med at planlægge deres ruter hjem efter mørkets frembrud. Dette omfattede visning af taxa-ventetider, busstoppesteder og tog-, sporvogns- og busplaner på 42 digitale billboards over hele byen.

Ved at skubbe grænserne yderligere, registrerede skærme på fire steder også nærgående fodgængere og reagerede i overensstemmelse hermed, idet de delte stedsspecifikke rejsemuligheder.

"Kampagnen var live fra 20.00 til 03.00 hver aften (indtil 13. marts), kort før urene gik frem for BST og lettere aftener fulgte," sagde Ocean Outdoor. "Det viser en af de mange måder, hvorpå EE's Stay Connected Data holder folk forbundet, selv når de når deres månedlige datagrænse.

"Denne kampagne løste et reelt problem og demonstrerer kraften, rækkevidden og rollen af digitalt ude af hjemmet som en ansvarlig fællesskabskanal."

Forbindelse med fællesskabet

Mens den primære funktion af tegn er at vise information, hvem vil sige, at de ikke kan tilbyde mere? JCDecaux UK sluttede for nyligt til Manchester City Council om en særlig kampagne, hvor gratis wi-fi blev tilføjet til sine digitale skærme i hele byen.

JCDecaux UK forsynede sit eksisterende netværk af Community Information Panels (CIP) skærme med Smart City-teknologi. Forbipasserende kunne gøre brug af gratis wi-fi på hvert sted, hvor et wi-fi-symbol dukkede op øverst på skærmen.

Sideløbende med dette var nogle skærme udstyret med bevægelsessensorer til at måle fodfald og rejseretningen for at bestemme publikumsniveauer og tendenser baseret på tidspunkt på dagen, ugen og måneden. Dette blev brugt til at informere rådet om foreslåede fodgængerprojekter på tværs af byens centrum, hvilket hjalp med at forbedre adgangen til gang og cykel.

Derudover blev CIP'erne gennem et partnerskab med Greater Manchester Police udstyret til at levere public service og kritiske hændelsesmeddelelser på tværs af hele byens centrumnetværk.

Størrelse betyder noget

Innovation betyder ikke nødvendigvis, at et tegn udelukkende skal være sang og dans med AR og interaktion; det kunne simpelthen betyde, at man flytter grænserne med hensyn til størrelse. Dette var bestemt tilfældet for Daktronics i et af dets seneste projekter – installation af en enorm digital skærm på Gillette Stadium, hjemsted for National Football League (NFL) sværvægteren New England Patriots.

I samarbejde med holdet, Kraft Group og New England Revolution, Major League Soccer-klubben, der også spiller på stadion, fremstillede og installerede Daktronics et rekordstort skilt. Beliggende i den nordlige endezone måler den nye videoskærm med buet radius 60 fod høj og 370 fod bred, i alt 22.200 kvadratmeter - hvilket gør den til den største slutzone i hele NFL.

En sådan fleksibilitet er stykket, at det kan vise et stort billede eller flere zoner af video og indhold, med mulighed for at vise enhver kombination af live video, øjeblikkelige gentagelser, statistik, spilinformation, grafik, animationer og sponsorbeskeder.

Mulighedernes klode

Mens vi er på emnet størrelse, vil dem i sektoren for digitale skilte næsten helt sikkert have set nyhederne om den enorme nye udvikling midt i Las Vegas skarpe lys. 'The Sphere', en gigantisk ny digital installation, blev tændt tidligere på året og tilbyder en lang række branding- og visningsmuligheder. Selve strukturen er faktisk et underholdningssted, men det er ydersiden, der er af størst interesse for vores sektor, med bygningens ydre dækket af 54.000 m2 LED'er, hvilket gør den til den største LED-væg i verden.

Et lignende projekt, der måske er gået lidt under radaren, kan findes i 'Metasight'-byen Saudi-Arabien. Unilumin brugte næsten 15.000 m2 LED-skærm til at skabe byen, hvor midtpunktet var en kæmpe sfærisk skærm. Metasight Globe, der nu skinner klart og viser en lang række billeder og beskeder, har en diameter på 35m.

Dette er blot et lille udvalg af projekter, der viser de stadigt voksende grænser for digital skiltning. Der er så meget mere at blive begejstret for i denne sektor, og vi kan ikke vente med at gense emnet næste år for at se, hvor langt teknologien er avanceret.