Hvad er de aktuelle trends for digitale skærme?

Digitale skærme udvikler sig hurtigt og bevæger sig ud over simpel skiltning. MicroLED-teknologi forbedrer opløsning og effektivitet, mens 3D- og AR-skærme tilbyder fordybende oplevelser. AI transformerer indholdsskabelse og analyser, personaliserer interaktioner og optimerer skærmplacering. Større skærme i vægstørrelse og midlertidig udlejning ved arrangementer bliver mere almindelige. Efterhånden som skærme bliver allestedsnærværende, fokuserer innovation på iøjnefaldende løsninger for at bevare publikums engagement.

Store digitale skærme i butikker og offentlige rum er blevet et faktum. Teknologien bag disse skærme er kommet langt og bliver ved med at forbedres hele tiden, hvilket betyder, at vi sandsynligvis vil se mange flere digitale skærme, og på steder, hvor vi ikke rigtig har set dem indtil nu. De erstatter ikke kun trykte skilte, men åbner også op for nye applikationer inden for vejsøgning, transportinformation og automatiseret detailhandel. Mere til punkt og prikke gør den dynamiske karakter af at flytte indhold på disse skærme dem til et levedygtigt alternativ til annoncering på sociale medier for brands. Så det er ikke så mærkeligt, at markedet for digital skiltning forventes at fortsætte med at vokse med en hurtig hastighed.

Disse digitale skærme står langs rulletrapperne på begge sider i Londons undergrundsbane. © Nessan Cleary

Al teknologi kan forbedres over tid, og det gælder også digitale skærme. Dette er mere en grundlæggende regel for teknologi end en trend, men ikke desto mindre ser vi ændringer i den underliggende teknologi med bedre opløsning og højere lysstyrkevurderinger. Lysdioder eller LED'er dominerer nu valget af skærme, hvor den nyeste interaktion er MicroLED-teknologi. Denne tilgang er baseret på uorganiske materialer, som lover bedre kontrast, højere lysstyrke og længere levetid. Brugen af MicroLED vil også fortsætte tendensen mod tyndere, lettere skærme. Endnu bedre er MicroLED-skærme mere energieffektive, hvilket både er med til at sænke driftsomkostningerne og til at tilfredsstille efterspørgslen efter mere bæredygtige løsninger.

Dette passer ind i tendensen til større bæredygtighed, som ikke viser tegn på at bremse, drevet af både regulering og forbrugerefterspørgsel. Én særlig teknologi, gennemsigtige solskærme, sigter mod at udnytte dette direkte. I bund og grund er disse solpaneler, der kan bruges til at generere elektricitet, men som også kan fungere som skærme for en virkelig energieffektiv løsning.

En anden tendens er, at skærme bliver større og overtager hele vægge. Dette adskiller sig fra videovægge, hvor flere skærme er placeret sammen og hver kan vise separat indhold eller sættes sammen for at vise én stor grafik. Efterhånden som omkostningerne er faldet, og teknologien er blevet bedre, er det gjort store, strakte skærme, der kan dække en hel væg, mere almindelige. Dette kan være ganske effektivt på steder, hvor der er lange gangbroer, såsom lufthavne og store togstationer, hvor grafikken kan flytte med dig, når du går fra den ene terminal til den næste.

En af de hotteste nye trends er 3D-skærme, nogle gange kendt som holografiske skærme, hvor billeder bogstaveligt talt ser ud til at springe ud af skærmen og kræver vores opmærksomhed. I modsætning til 3D-biograffilm kan effekten ganske let ses uden brug af specielle briller. Disse skærme er afhængige af en optisk illusion og fungerer ved at projicere to forskellige versioner af et billede, hver taget i en lidt forskellig vinkel. Dette tvinger den menneskelige hjerne til at behandle dette som et enkelt billede med forskellige dybdesignaler. Desværre er det meget sværere at narre et moderne smartphone-kamera, hvilket gør det svært at fotografere disse skærme i brug!

Effekten er mere udtalt, jo større skærmen er, men indholdet skal designes for at understrege dybden i billederne. Den mest effektive brug er at vikle skærmen rundt om to hjørner af en bygning, så det ser ud til, at effekten - såsom et dyr eller tegneseriefigurer - optager et helt rum i bygningen.

En anden trend, der længe har været lovet og endelig begynder at tage fart, er Augmented Reality eller AR. Dette begynder nu at dukke op i detailhandelsmiljøer, ofte som mere et digitalt spejl end en skærm. Dette omgår den store begrænsning af AR - at kunder forventes at have deres egne headset til at engagere sig i teknologien. I stedet giver augmented reality kombineret med en touchscreen kunderne mulighed for at cykle gennem forskellige kombinationer af tøj, for eksempel for at se, hvordan de vil se ud på sig selv. Dette vil kun blive mere udbredt, efterhånden som 3D-skærme falder i pris, hvilket forbedrer oplevelsen endnu mere.

Måske uundgåeligt, givet al hypen, er kunstig intelligens også klar til at spille en større rolle i indholdsskabelsen til alle disse ekstra digitale skærme. Større brug af generativ AI vil hjælpe med at automatisere noget af indholdsskabelsen, især omkring real-time personalisering af indhold, der kan bruges til at trække forbipasserende til beskederne på skærmene. Et eksempel på dette kan være at lave tegneserieversioner af forbipasserende for at øge deres opholdstid.

AI kan også bruges til at oprette personlige assistenter for at øge publikums engagement. Dette kunne bruges i et vejfindende program, måske hjælpe passagerer med at navigere rundt i en lufthavnsterminal eller hjælpe kunder med at finde bestemte produkter, alt sammen med en meget mere personlig smag.

AI-teknologi bliver i stigende grad brugt til analyseformål rundt om på skærmene. Sådanne analyser kan bruges til at afgøre, om skærmene er placeret det bedste sted for maksimal opmærksomhed, da ændringer i lokalområdet kan have påvirket den forbipasserende trafik. Ligeledes vil skærmejere overveje, om det er tid til at opdatere en given installation, måske ved at ændre en eksisterende skærm til en mere opmærksomhedsskabende oplevelse med en holografisk skærm. Og selvfølgelig vil annoncører gerne vide, om deres budskaber virker, og om de virkelig engagerer sig med potentielle kunder. Mange skærme og trykte billboards inkluderer nu sensorer til at måle publikumsreaktioner, men kunstig intelligens kan hjælpe med at drage mere præcise konklusioner ud fra de enorme mængder indsamlet data.

Digitale skærme er ikke længere begrænset til byer, men vises også i små byer som dette skilt i Lincolnshire. © Nessan Cleary

Ud over dette vil skilteindustrien sandsynligvis se en stigning i brugen af AI til forudsigelig vedligeholdelse på tværs af udstyrsskalaen, og dette vil også omfatte digitale skærme. Dette vil skære ned på nedbrud og udkald, hvilket reducerer omkostningerne ved at drive netværk af skærme.

Ikke overraskende, da prisen på skærmene er faldet, er det blevet nemmere at leje disse skærme. Derfor optræder de nu jævnligt ved midlertidige arrangementer såsom messestande og pop-up kampagnestande.

Som konklusion er digitale skærme blevet en moden teknologi, der ikke bare accepteres, men nu også forventes på mange forskellige steder fra indkøbscentre og togstationer til hospitaler og hoteller. Men denne succes skaber også et problem – det er sværere at tiltrække interesse for noget, der nu er almindeligt. Dette vil igen drive yderligere udvikling til stadigt mere iøjnefaldende løsninger.

Oplev de seneste innovationer inden for skiltning på European Sign Expo 2025 , Europas førende udstilling for skiltning og visuel kommunikation, der finder sted fra 6. – 9. maj på Messe Berlin, Tyskland. Det vil vise banebrydende produkter, visionære koncepter og transformative udviklinger, der former fremtiden for skiltning. Tilmeld dig for at besøge her og brug kampagnekoden ESEJ502 inden den ^8. april og betal kun 50 euro for din adgangsbillet.